網(wǎng)絡(luò)視頻 行業(yè)發(fā)展迅速 盈利增長呼喚新的動力

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隨著通信技術(shù)與終端的升級，網(wǎng)絡(luò)視頻從桌面時代過渡到多屏?xí)r代

，發(fā)展邁入了快車道。平臺內(nèi)容越發(fā)精致、題材不斷豐富，越來越重視用戶體驗;用戶付費漸成我國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)主要收入來源，背后是版權(quán)保護(hù)環(huán)境不斷改善。網(wǎng)絡(luò)視頻蓬勃發(fā)展的同時，需加強內(nèi)容管理，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲得更大空間。

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第四十三次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示

，截至2018年12月，中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶達(dá)6.12億，較2017年底增加3309萬，占到我國網(wǎng)民規(guī)模的73.9%;手機網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)5.90億。隨著網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻等形式的出現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模將進(jìn)一步上升。

現(xiàn)狀——

行業(yè)發(fā)展迅速

，盈利增長呼喚新的動力

中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報告2019》顯示，2018年我國在線視頻行業(yè)市場規(guī)模達(dá)2016.8億元

，同比增長39.1%。據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2018年中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)經(jīng)營狀況研究報告》，預(yù)計到2020年，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶付費收入規(guī)模將突破500億元，體現(xiàn)出行業(yè)強大的活力和樂觀的產(chǎn)業(yè)前景。

然而

，行業(yè)體量巨大并不能掩蓋一些企業(yè)難以盈利的尷尬。“對于視頻網(wǎng)站本身來講，資金鏈壓力很大。”極揚文化傳媒股份有限公司董事長許澤瑋表示，不少民營網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)很難盈利，究其原因，還是各企業(yè)為了在激烈的市場競爭中占得一席之地，投入大量的資金進(jìn)行影視版權(quán)的采購和自制內(nèi)容的開發(fā)。愛奇藝創(chuàng)始人兼CEO龔宇的看法也證明了這一點：“愛奇藝的短期目標(biāo)是快速增長，獲得更大的用戶份額，包括用戶數(shù)、時長、原創(chuàng)內(nèi)容和收入的高速增長，盈利并不是工作的重心。”

當(dāng)前

，網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)的主要盈利渠道有兩種：一是商業(yè)廣告，二是用戶付費。在商業(yè)廣告方面