去年“雙11”
“感性購物”一直是余玲瓏的軟肋，除了眾所周知的購物節(jié)
近日
，中青校媒面向全國792名大學(xué)生發(fā)起問卷調(diào)查，調(diào)查結(jié)果顯示，86.99%受訪大學(xué)生有購物后不怎么使用的情況，而后悔自己買過沒用東西的受訪大學(xué)生占77.53%書桌成了“不實(shí)用物品展示柜”
在網(wǎng)購的道路上
前段日子，為了實(shí)現(xiàn)“雨中自由”
中青校媒調(diào)查顯示
浙江的張?jiān)孪矚g購買各式各樣的本子
，當(dāng)被問及本子數(shù)量時(shí)她仔細(xì)想了想，笑著說：“太多了，還沒仔細(xì)數(shù)，起碼兩位數(shù)吧。”前兩天她剛收到了故宮文創(chuàng)寄過來的手賬套裝，根據(jù)賣家的介紹，不同的手賬套裝會(huì)有不同的主題，而不同主題的套裝組合起來又是相互聯(lián)系的。本來打算只買一套的張?jiān)驴戳私榻B后很心動(dòng)，抱著“兩套在一起是不是可以發(fā)現(xiàn)新線索”的想法，她一口氣下單買了兩套：“但其實(shí)拿回來拍了照之后就又放回盒子里不用了。”面對(duì)寢室里越堆越多的物品，張?jiān)乱苍?jīng)反思過：“每次買完我都會(huì)想
，買的東西實(shí)在太多了，而且花的錢也太多了。”但每次面對(duì)好看的本子，她又忍不住邊購買邊安慰自己：“這個(gè)和上次那個(gè)不一樣在“便宜”和“湊單”面前增加的購物清單
“去年買了很多不實(shí)用的東西
，今年?duì)幦±碇琴徫?”來自廣西的大二學(xué)生劉雅婷為今年準(zhǔn)備過“雙11”的自己立下了“flag”。回看她去年的購物清單
，500毫升的“深層清潔洗面奶”“水光面膜”的組合套裝和復(fù)古風(fēng)的外套……在她詳細(xì)的“雙11”小賬本里，“趁機(jī)囤一瓶”的超大量洗面奶價(jià)低劃算，低折扣的優(yōu)惠券則大大降低了面膜組合和衣服的價(jià)格……但實(shí)際上，“本著不浪費(fèi)的精神”，不太適合她膚質(zhì)的洗面奶只被使用了一個(gè)月左右，平時(shí)不愛敷面膜的她也只敷了五六片，至于一件有設(shè)計(jì)感的外套，她連穿都沒穿過。又一年“雙11”到了
，還沒用到一半的洗面奶和面膜，被劉雅婷閑置在柜子里。中青校媒調(diào)查顯示，回顧自己買不實(shí)用的東西時(shí)的心態(tài)，68.77%的受訪者認(rèn)為這是“心血來潮”，19.22%的受訪者為了優(yōu)惠而湊單，8.72%的受訪者因?yàn)樯唐反蛘郏?.29%的受訪者則是因?yàn)橘徫锕?jié)到了。“我覺得為了湊滿減多買一些東西是正常的
。”外賣湊滿減、購物湊滿單、商品湊砍價(jià)……這些在蘇州科技大學(xué)的鄧愷健眼中是再正常不過的消費(fèi)行為。“有時(shí)候你并不覺得湊滿減之后會(huì)很貴，相反還會(huì)覺得有些合算，況且這些東西又是你喜歡的。”不久之前
，他在網(wǎng)上看中了一款手鏈。作為一個(gè)精致小物件愛好者，遇到這樣的物件和鄧愷健有類似想法的還有來自沈陽大學(xué)的馬若涵，在她眼里
作為一個(gè)“書蟲”，馬若涵經(jīng)常在線上購書平臺(tái)流連忘返：“這些網(wǎng)站時(shí)不時(shí)會(huì)搞一些滿150減50
“商家一般不會(huì)剛剛好讓你湊足滿減
，有時(shí)候買一些用不著的東西是難免的。”買一個(gè)咖啡壺時(shí)，為了湊包郵，馬若寒多買了很多她完全不會(huì)用的濾紙：“但購買濾紙所湊足的包郵，要比單純地付20元的郵費(fèi)更加合算。”馬若涵對(duì)于淘寶滿減的把握為了湊到滿減而后期隨便挑選商品、在購物網(wǎng)站上看到便宜的東西便下單
可有可無的購物節(jié)
一雙藍(lán)色的杜蘭特5代球鞋，是陳豪“雙11”購物節(jié)唯一的消費(fèi)品
作為一個(gè)生活簡(jiǎn)單的男生，陳豪對(duì)于消費(fèi)并沒有太高的欲望：“沒有消費(fèi)需求的時(shí)候
去年“雙11”收到鞋子那天的中午
和陳豪一樣，“雙11”購物車空空如也的還有來自天津的小姜
福建師范大學(xué)廣告學(xué)系教師莫莉介紹
商家利用消費(fèi)者的心理
小姜認(rèn)為
相比于魚龍混雜的線上購物
小姜的身邊有很多對(duì)淘寶直播著迷的人，也有看一個(gè)小時(shí)直播能在購物車?yán)锶奈寮a(chǎn)品的朋友
。對(duì)此她并不理解：“他們買的東西沒有多少適合自己的，多半是沖動(dòng)消費(fèi)罷了。我身邊有很多人看了直播覺得衣服挺好看，買來試穿后就立刻后悔。”在她看來，買很多便宜的東西都不如一件適合自己的東西來得實(shí)在。(應(yīng)被采訪對(duì)象要求
，文中陳豪、孫惠、孫月、小姜為化名)(作者：浙江理工大學(xué) 陳新怡 福建師范大學(xué)協(xié)和學(xué)院 鄭旭 福建師范大學(xué) 黃董卿)
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