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非會員能看到第17集

，會員可以看到第23集

，再花50元才能看到第29集。因為大玩“超前點播”“VVIP”的套路

，愛奇藝

、騰訊視頻遭遇了輿論的口誅筆伐

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；蛟S是為了洗刷“吃相難看”之名，兩家視頻網(wǎng)站宣布修改規(guī)則

，下調了超前點播的價格

。

收費規(guī)則說變就變

，既令人無奈

，又發(fā)人深省。視頻網(wǎng)站對擁有版權的電視劇進行收費

，本是正常的商業(yè)行為。經(jīng)過多年磨合

，國內消費者漸漸養(yǎng)成了付費看劇的習慣

，各種會員消費甚至已經(jīng)成為許多年輕人每個月一筆不低的支出。但面對成本與營收的壓力

，視頻網(wǎng)站顯然不滿足于“一錘子買賣”的會費。在《陳情令》上

，騰訊視頻率先利用粉絲經(jīng)濟玩了一把“超前點播”

，帶來超過7000萬元的營收。眼見甜頭不小

，騰訊視頻

、愛奇藝便在《慶余年》上如法炮制。很多觀眾氣憤的不是多交幾十塊錢

，而是一而再

、再而三地被套路。這一點上

，視頻網(wǎng)站被群起而攻之

，不冤。

縱使輿論沸反盈天

，但像“超前點播”這樣的“創(chuàng)新”顯然不會就此滅絕

，還有可能越來越多

。經(jīng)過多年競爭，網(wǎng)絡視頻市場跑馬圈地基本結束

，幾大巨頭各據(jù)一方

。盡管視頻用戶在全體網(wǎng)民中占比近九成，且大約每4個網(wǎng)民中就有一個會員用戶

，可這些平臺依然虧損

。另一方面，由于消費者權益被侵害的程度不高

，即便吃虧

，大多消費者都會選擇忍氣吞聲。內因外因疊加

，就給了商家投機取巧的勇氣和空間

。商家單方面設置“VVIP”屬于自發(fā)的市場行為，但從長遠來看

，這無異于飲鴆止渴。因為畫面清晰

、資源豐富以及版權意識

，越來越多的用戶選擇在視頻網(wǎng)站付費看劇?div id="jpandex" class="focus-wrap mb20 cf">？扇缃?div id="jpandex" class="focus-wrap mb20 cf">，無論交錢與否

，體驗都很糟糕

，無形中破壞著用戶的消費邏輯，打擊了付費行為

，最后受傷的還是整個網(wǎng)絡視頻市場

。

雖然消費者會以選擇回應視頻網(wǎng)站的行為

，但法律方面的議題仍有待回答

。“VVIP”究竟有沒有違背視頻網(wǎng)站的宣傳承諾?會員協(xié)議里的格式條款是否能夠讓視頻網(wǎng)站撇清責任?市場里的契約精神能否被“雞賊”所傷?目前，已經(jīng)有人將愛奇藝告上法庭

，這一判決結果想必會帶有風向標的意義

，給視頻會員等新興消費行為劃出界限

。也要看到

，法律是行為的底線，商家不能總以不違法作為業(yè)務追求

。更何況

，彈幕、直播

、短視頻等形態(tài)在崛起

，視頻網(wǎng)站提升服務才能避免被淘汰。

在超前點播費用短暫妥協(xié)之后

，有消息稱

，視頻網(wǎng)站正在醞釀明年會員費用上漲

。希望這些商家能在風波中痛定思痛

，“體貼”好消費心理，別來年又被罵上“熱搜”

，賠了夫人又折兵。(鮑南)

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