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明明看著是一款心儀的游戲的各種元素組成的宣傳廣告

，但是點(diǎn)擊下載后卻發(fā)現(xiàn)是毫不相干的另一款游戲?這種“掛羊頭賣狗肉”的侵權(quán)宣傳行為

，在游戲行業(yè)中屢見不鮮。在游戲行業(yè)不斷加強(qiáng)版權(quán)監(jiān)管

，提升行業(yè)發(fā)展質(zhì)量的背景下

，游戲行業(yè)的這種亂象也正在不斷受到法律的嚴(yán)懲和行業(yè)的唾棄

。

日前，2019年年初已經(jīng)開始啟動(dòng)的“夢(mèng)幻西游”IP的專項(xiàng)維權(quán)行動(dòng)有了最新的結(jié)果

。據(jù)網(wǎng)易游戲方面透露

，2019年起，為保護(hù)“夢(mèng)幻西游”IP的合法權(quán)利

，網(wǎng)易游戲針對(duì)廣州四九游等數(shù)家公司發(fā)起了“夢(mèng)幻西游”IP的專項(xiàng)維權(quán)行動(dòng)

，案件涉及“大圣輪回”“夢(mèng)道西游”“暗影西游”“西游單機(jī)版”等多款游戲，案件數(shù)量達(dá)上百個(gè)

。而截至目前

，大部分案件已經(jīng)過法庭審理做出判決。經(jīng)統(tǒng)計(jì)

，2019年至今網(wǎng)易游戲“夢(mèng)幻西游”IP專項(xiàng)維權(quán)行動(dòng)已獲89連勝

，判決賠償額高達(dá)660余萬元。

盜用他人游戲元素做廣告誘人下載自家游戲

對(duì)于不少游戲迷而言

，鐘情于一款游戲往往源自于游戲的設(shè)計(jì)

、玩法和IP等元素，這些元素的背后

，則是游戲企業(yè)投入大量的人力物力進(jìn)行開發(fā)和打造的核心資源

。不少想著“賺快錢”的游戲企業(yè)，為了能夠獲得曝光和用戶的下載點(diǎn)擊獲取利益

，則“借用”了知名游戲的各種元素進(jìn)行廣告包裝

，但是用戶對(duì)應(yīng)下載的卻是另一款游戲，通過這樣的侵權(quán)行為

，游戲企業(yè)可以獲得大量的游戲產(chǎn)品下載量

，從而非法牟利。對(duì)此，中山大學(xué)法學(xué)院教授

、中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法學(xué)研究會(huì)副會(huì)長(zhǎng)李揚(yáng)表示

，這種就是游戲行業(yè)的“買量模式”：“如果直接用知名款游戲或大廠游戲的美術(shù)素材，用以吸引用戶導(dǎo)量

，就會(huì)發(fā)生侵犯他人著作權(quán)的風(fēng)險(xiǎn);如果使用知名游戲名稱作為買量素材

，可能還會(huì)侵犯他人的商標(biāo)權(quán)或不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。”李揚(yáng)教授認(rèn)為

，如今新興的買量模式已成為游戲推廣的主要方式

，游戲廠商應(yīng)避免使用侵權(quán)素材，這將帶來巨大的法律風(fēng)險(xiǎn)

。

而對(duì)于“買量模式”的興起

，被侵權(quán)的游戲廠商也正尋求通過法律途徑來維護(hù)自身的利益。據(jù)悉

，近日宣判的網(wǎng)易游戲“夢(mèng)幻西游”IP系列維權(quán)案

，就主要集中在商標(biāo)侵權(quán)、不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)以及美術(shù)著作權(quán)侵權(quán)等方面

。其中

，包括使用網(wǎng)易《夢(mèng)幻西游》icon及使用“夢(mèng)幻原班人馬打造”等宣傳語進(jìn)行宣傳的行為構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)、在推廣頁面中使用《夢(mèng)幻西游》人物道具等美術(shù)資源的行為構(gòu)成著作權(quán)侵權(quán)等

。網(wǎng)易游戲方面在接受南方日?qǐng)?bào)記者采訪時(shí)就表示：“取得本系列案件的勝訴只是網(wǎng)易維權(quán)行動(dòng)的開始

，未來我們會(huì)繼續(xù)加強(qiáng)對(duì)此類侵權(quán)行為的打擊力度。”同時(shí)

，網(wǎng)易游戲方面也呼吁游戲市場(chǎng)參與者提高法律意識(shí)

、尊重他人知識(shí)產(chǎn)權(quán)。

網(wǎng)游知識(shí)產(chǎn)權(quán)維權(quán)存在“難題”

，相關(guān)法律尚待完善

在游戲版號(hào)收緊

、行業(yè)整體增速放緩的背景下，對(duì)于持續(xù)投入資源潛心進(jìn)行游戲研發(fā)的企業(yè)而言

，網(wǎng)游知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)則顯得更為重要

，而網(wǎng)游知識(shí)產(chǎn)權(quán)維權(quán)也日益成為游戲行業(yè)和法律界共同推進(jìn)的首要任務(wù)。

據(jù)南方日?qǐng)?bào)記者了解到

，在廣州互聯(lián)網(wǎng)法院此前公布的十大典型案例中