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“買菜”

，一個人們生活中必不可少的環(huán)節(jié)

，如今已經被互聯(lián)網模式“盯上”了

。近日，拼多多旗下社區(qū)團購項目“多多買菜”正式上線

，而就在“多多買菜”上線的第二天

，美團旗下的社區(qū)團購業(yè)務“美團優(yōu)選”則對外宣布加快擴張的步伐，正式進入廣東

。兩大互聯(lián)網巨頭基于社區(qū)團購模式的“互聯(lián)網買菜”市場之爭正式拉開序幕

，互聯(lián)網買菜這個賽道也開始“火”起來，而兩大巨頭在新賽道上的比拼對于行業(yè)將帶來哪些影響?此前一直不溫不火的“互聯(lián)網買菜”會真正走進人們的生活嗎?

“巨頭之戰(zhàn)”還是重演“百團大戰(zhàn)”?

據(jù)南方日報記者了解到

，從傳言到“成真”僅僅不到一個月的“多多買菜”已經在武漢和南昌兩地上線

，目前處于團長招募階段，而小程序“多多買菜”已投入使用

。根據(jù)官方介紹

，多多買菜定位于拼多多旗下社區(qū)團購平臺，采取預訂+自提模式

，賦能社區(qū)門店

，創(chuàng)造線上收益，服務社區(qū)消費者

。與“多多買菜”的快速落地相比

，美團優(yōu)選絲毫不遜色。據(jù)了解

，美團優(yōu)選同樣主打高性價比

，采取“預購+自提”模式，在繼濟南

、武漢后

，美團優(yōu)選兩個月內連開四城，并籌備在全國范圍快速鋪開

，在全國范圍內按下加速鍵

。據(jù)美團內部人士向南方日報記者透露，美團在資金

、人員等資源方面將給予美團優(yōu)選業(yè)務足夠的支持

，可以說是“要錢給錢，要人給人”

，加大投入的決心可見一斑

。

拼多多和美團兩大互聯(lián)網巨頭在社區(qū)團購領域的“狹路相逢”，不僅預示著“巨頭之戰(zhàn)”的打響

，同時也對行業(yè)的其他競爭者帶來了直接的影響

。據(jù)南方日報記者了解到

，在社區(qū)團購領域，此前包括十薈團

、興盛優(yōu)選、同程生活

、食享會和美家買菜等平臺已經展開過激烈的廝殺

，與此同時，直接主打“互聯(lián)網買菜”的盒馬菜市

、叮咚買菜

、蘇寧菜場、每日優(yōu)鮮

、京東到家甚至美團旗下的另一個品牌“美團買菜”

，也已經加入社區(qū)團購“同行”們的“混戰(zhàn)”當中，但是在多多買菜和美團優(yōu)選的加入后

，社區(qū)團購模式下的“互聯(lián)網買菜”也有可能迎來當年團購領域“百團大戰(zhàn)”后的行業(yè)走勢：最終被巨頭所“一統(tǒng)”

。

南方日報記者通過微信搜索“多多買菜”時發(fā)現(xiàn)，以武漢市為例

，武漢用戶能夠搜到的商品約為40種

，門店提供的生鮮選擇包括蛋類和蔬菜類等，相應的價格普遍比市場價格便宜不少

。而在美團優(yōu)選上

，記者看到，不僅有百余種生鮮食材及日常生活用品

，而且價格也普遍低于市場價

。“多多買菜和美團優(yōu)選上的商品價格明顯更具有優(yōu)惠，無疑是平臺給予了大量的補貼所致

。”據(jù)業(yè)內人士介紹

，拼多多此前號稱砸10億補貼多多買菜，而美團更是標榜給予美團優(yōu)選上的團長“有競爭力的傭金和獎勵金”

。值得留意的是

，與巨頭們動輒10億元的補貼相比，此前行業(yè)內較為領先的十薈團其單月的成交額還不到5個億

。而根據(jù)此前網經社-電子商務研究中心公布的一組數(shù)據(jù)顯示

，生鮮電商4000多家入局者中，4%持平

，88%虧損

，且剩下的7%是巨額虧損，最終只有1%實現(xiàn)了盈利

。一旦互聯(lián)網巨頭們用“補貼”的“慣用伎倆”進行擴張

，無疑將會對行業(yè)進行快速的洗牌

。

線上買菜市場巨大但有待巨頭開拓培養(yǎng)

簡簡單單的日常“買菜”，從原本的菜市場

，如今已經擴展到了超市

、社區(qū)店甚至互聯(lián)網等不同的渠道，到底“買菜”有何“魅力”讓巨頭紛紛扎堆呢?

“根據(jù)市場分析

，生鮮深受年輕消費者喜愛

，并且隨著中國人口數(shù)量的增加，未來生鮮電商市場具有很大潛力

。從目前的生鮮市場來看

，本地菜市場有時效性，超市覆蓋不夠密集

，加上一二線城市生活節(jié)奏加快

，一些居民特別是上班族，買菜難問題突出

，所以買菜領域具有較大的用戶需求

。”網經社-電子商務研究中心主任曹磊在接受南方日報記者采訪時就認為，生鮮市場規(guī)模近萬億

，但生鮮電商滲透率還相對很低

，市場潛力仍然巨大。此外據(jù)一位在線生鮮平臺人士向記者表示

，經過市場運營后發(fā)現(xiàn)

，由于平臺給予的補貼力度非常大，使得“互聯(lián)網買菜”價格要比市面的正常售價更低

，導致不少中老年消費者也樂此不疲

。南方日報記者進入“美團優(yōu)選”微信小程序后可以看到，其在廣州推出“開城秒殺”活動

，水果

、蔬菜、肉禽水產及日用商品最低1.4折

，部分商品低至0.99元

，首頁還有2.99元一斤半裝黃心土豆、3.89元1斤裝云南蜜桔

、20.8元2斤裝烏雞等特惠爆品

。“不少中老年消費者掐著時間上網搶購優(yōu)惠，消費力同樣非常驚人

。”上述人士表示

。

在不少消費者看來，隨著移動互聯(lián)網的普及

，“互聯(lián)網買菜”并非什么新鮮事物

，但是由于種種的問題一直未能得到消費者的普遍認同

。“手機下單買菜的確是方便，特別對于老人家來說可以省了刮風下雨也要上菜市場的麻煩

，但是經常發(fā)現(xiàn)收到送過來的菜不太新鮮

，還有一些雖然標價便宜，但是需要搭配銷售

，算下來就不一定優(yōu)惠了

。”家住廣州越秀區(qū)的巫大媽對“互聯(lián)網買菜”頗有微詞。“平臺給出的優(yōu)惠經常都搶不到啊!”在“互聯(lián)網買菜”上“遇坑”的程大爺也是滿肚子苦水

，認為所謂的優(yōu)惠其實都是套路

。

在業(yè)內人士看來

，上游供應鏈

、物流配送、運營效率

、產品標準

、品質保障等方面，都是“互聯(lián)網買菜”能夠持續(xù)發(fā)展的關鍵

，至于采用社區(qū)團購還是買手代購等的不同模式

，則是不同平臺的經營策略的問題。單對于互聯(lián)網平臺而言

，“買菜”這種高頻而且成交額可觀的消費方式

，必然是需要開拓和培育的市場。美團點評CEO王興在談到“互聯(lián)網買菜”時就標識

，生鮮零售是美團具有戰(zhàn)略意義的新業(yè)務

。生鮮零售線上化不僅提高了商家運營效率，也為消費者提供了更加便利的購物體驗

。美團會堅定地在生鮮零售領域投入足夠資源

，同時探索多種模式，也將從長期視角評估投資

。(葉丹)

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