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(資料圖)

目前

，電商直播吸引了眾多電商平臺(tái)和品牌商家的參與

，如淘寶

、京東、拼多多等

，都開展了自己的直播業(yè)務(wù)

，并投入大量資源進(jìn)行推廣和營銷。同時(shí)

，也涌現(xiàn)出了一批專門從事電商直播的主播和機(jī)構(gòu)

。

7 月 20 日，商務(wù)部電子商務(wù)司負(fù)責(zé)人介紹

，2023 年上半年

，我國網(wǎng)絡(luò)零售市場規(guī)模總體呈穩(wěn)步增長態(tài)勢

。在線服務(wù)消費(fèi)增勢較好

。上半年，在線餐飲銷售額同比增長 27.9%

。在線旅游產(chǎn)品和景點(diǎn)門票

、在線文娛銷售額同比分別增長 272.4% 和 69.8%，比一季度分別加快 156.6 和 50.6 個(gè)百分點(diǎn)

。重點(diǎn)監(jiān)測電商平臺(tái)累計(jì)直播銷售額 1.27 萬億元

，累計(jì)直播場次數(shù)超 1.1 億場，直播商品數(shù)超 7000 萬個(gè)

，活躍主播數(shù)超 270 萬人

。

直播帶貨火速興起

電商行業(yè)的高速發(fā)展也使得線上直播電商在國內(nèi)火速興起，成為新的風(fēng)口

。直播電商作為新型的銷售方式

，通過在抖音、淘寶

、快手等平臺(tái)讓網(wǎng)紅

、職業(yè)主播、明星等對商品進(jìn)行直播講解

，一方面拉近了買家與商品的距離

，吸引了粉絲前來觀看購買 ; 另一方面，配合促銷打折和優(yōu)惠券等方式

，讓價(jià)格比平時(shí)更低，從而吸引更多消費(fèi)者下單

。

數(shù)據(jù)顯示

，2017-2020 年我國直播電商市場規(guī)模爆發(fā)式增長，由 190 億元增加至 2020 年的 9610 億元

，增長近 50 倍

。預(yù)計(jì) 2023 年我國直播電商市場規(guī)模將破 16594 億元

。

另外，根據(jù)果集數(shù)據(jù)

，2020 年直播帶貨各類目商品銷量占比中

，珠寶配飾排在第六位，占比達(dá)到 6.5%; 上架次數(shù)約 5000 萬 -1 億次

，排名第二

，僅次于男裝女裝上架次數(shù)。

當(dāng)下

，直播已經(jīng)發(fā)展成為電商在新時(shí)代的新產(chǎn)業(yè)

，直播帶貨呈現(xiàn)出極強(qiáng)的爆發(fā)性，正在創(chuàng)造一個(gè)千億級的新市場

。企業(yè)直播即主要面向企業(yè)級用戶提供視頻直播服務(wù)

，以視頻互動(dòng)技術(shù)、大數(shù)據(jù)

、人工智能等技術(shù)為依托

，滿足企業(yè)商業(yè)目的，為企業(yè)提供數(shù)字學(xué)習(xí)技術(shù)和數(shù)字營銷解決方案

，為企業(yè)增長賦能

。近年來，在大數(shù)據(jù)

、人工智能和云計(jì)算等技術(shù)推動(dòng)下

，企業(yè)級直播迅速興起，企業(yè)直播始終保持高速發(fā)展態(tài)勢

。

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