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2022年

，在疫情反復(fù)

、汽車行業(yè)消費(fèi)需求變化的大環(huán)境下，打破傳統(tǒng)消費(fèi)場(chǎng)景

，探索全新線上營(yíng)銷模式無疑是汽車行業(yè)想要破局的必經(jīng)之路

。從參與電商購車節(jié)到直播賣車再到無接觸購車，信息碎片化時(shí)代

，如何吸引受眾注意力

，是整個(gè)汽車行業(yè)都在面臨的挑戰(zhàn)。

長(zhǎng)期以用戶為中心的奇瑞也如火如荼地探索著種種可能

。在酒香也怕巷子深的時(shí)代

，奇瑞在營(yíng)銷上刷足存在感，為用戶打造超越期待的品牌和營(yíng)銷體驗(yàn)

，打造了瑞虎8冠軍家族寵粉季這一行業(yè)現(xiàn)象級(jí)傳播戰(zhàn)役

，不僅讓新車瑞虎8 PRO一舉成為爆款車型

，還實(shí)現(xiàn)了用戶價(jià)值的全面提升。

突破傳統(tǒng)束縛品效合一打造品牌高增長(zhǎng)力

近幾個(gè)月以來

，消費(fèi)者線下看車受限

，線上渠道成為車企觸達(dá)消費(fèi)者的核心方式。在這個(gè)短視頻和直播強(qiáng)勢(shì)霸屏的內(nèi)容營(yíng)銷時(shí)代

，想要實(shí)現(xiàn)流量效果轉(zhuǎn)化

，企業(yè)營(yíng)銷者和內(nèi)容平臺(tái)都需要同步發(fā)力，更加注重“品效合一”

，在做出“聲量”的同時(shí)

，更要達(dá)成“銷量”。

近些年科幻文學(xué)以及科幻影視劇逐漸成為熱門話題

，奇瑞汽車也抓住機(jī)遇

，聯(lián)合熱門科幻IP《三體》玩起了跨界營(yíng)銷，推出了“三體科技探索座駕”瑞虎8 PRO

，一時(shí)間賺足了眼球，實(shí)現(xiàn)聲量頂峰

。

與此同時(shí)

，奇瑞還聯(lián)合快手等頭部流量媒體平臺(tái)，一同打造了業(yè)內(nèi)首檔現(xiàn)象級(jí)汽車直播盛會(huì)

。今年的5月18日

，“冠軍之夜，誰與爭(zhēng)鋒”瑞虎8 PRO新車上市發(fā)布會(huì)于快手上線

。無獨(dú)有偶

，奇瑞汽車還以新車上市為契機(jī)，撬動(dòng)瑞虎8冠軍家族車型聲量+銷量雙爆發(fā)

，聯(lián)手抖音

、京東、天貓等平臺(tái)進(jìn)行電商上市直播帶貨營(yíng)銷

，以“營(yíng)銷一體化”的思維實(shí)現(xiàn)品效合一

，打造了一場(chǎng)新車上市直播大事件，實(shí)現(xiàn)了話題曝光量的極大提升

，讓瑞虎8 PRO的聲量和勢(shì)能得到層層放大

。

奇瑞這波“云上市”，還定向邀請(qǐng)平臺(tái)內(nèi)的奇瑞經(jīng)銷商藍(lán)V

、汽車達(dá)人進(jìn)行直播帶貨

，使整個(gè)項(xiàng)目打通了從上市發(fā)布到產(chǎn)品體驗(yàn)，再到下單預(yù)定的完整閉環(huán)鏈路

，讓上市直播與電商帶貨相輔相成

，將力量擰成一股繩

，帶來聲量+銷量的雙重引爆。

正因此

，奇瑞用5000小時(shí)的直播盛宴及全網(wǎng)傳播

，成功解鎖了全網(wǎng)曝光量6億+，吸粉75萬的新成就

；在成功引發(fā)全網(wǎng)熱議的同時(shí)

，還以5億感恩回饋紅包，進(jìn)一步促成超25000臺(tái)的訂單交易成績(jī)

，也標(biāo)志著奇瑞真正地實(shí)現(xiàn)了從“聲量”到“銷量”的轉(zhuǎn)化

。

跨界營(yíng)銷創(chuàng)意頻出輕量化營(yíng)銷精準(zhǔn)傳遞產(chǎn)品價(jià)值

基于對(duì)新消費(fèi)群體、新營(yíng)銷形態(tài)的洞察

，奇瑞以開拓性的格局和視野

，在行業(yè)內(nèi)創(chuàng)新性地進(jìn)行了各類跨界的合作模式探索，并以更加輕量化的營(yíng)銷

，讓年輕人更容易接受品牌價(jià)值的傳遞

，創(chuàng)造了消費(fèi)者與品牌之間溝通的更多可能。

在整個(gè)「瑞虎8冠軍家族寵粉狂歡節(jié)」活動(dòng)中

，奇瑞積極與格力

、小度、科大訊飛

、OPPO

、京東京造、ASUS（華碩）等企業(yè)一同打造“近未來科技生活聯(lián)盟”

，開創(chuàng)了科技聯(lián)盟直播盛典

、5億紅包大派送等一系列營(yíng)銷模式的創(chuàng)新，打響將單一產(chǎn)品發(fā)布升維到品銷合一的系統(tǒng)性營(yíng)銷戰(zhàn)役

，持續(xù)為用戶帶來超乎汽車品牌的產(chǎn)品和服務(wù)之外的價(jià)值

。

奇瑞汽車不僅在汽車專業(yè)領(lǐng)域收獲了多維評(píng)測(cè)以及如聰哥說車、猴哥說車

、吳佩等眾位車圈大咖的打call助陣

，更有1000多家經(jīng)銷商全網(wǎng)聯(lián)動(dòng)，因地制宜地為觀眾朋友們講解瑞虎8系列車型

，讓大家在疫情期間

，足不出戶就能感受到逛4S店的快樂。

在整個(gè)活動(dòng)過程中

，瑞虎8冠軍家族還一齊上陣

，通過四大直播帶貨場(chǎng)景，將氛圍場(chǎng)景完美詮釋：瑞虎8 PRO的科技生活與未來降臨、瑞虎8鯤鵬版的露營(yíng)生活與享受當(dāng)下

、瑞虎8 PLUS的品質(zhì)生活與典范盡顯

，以及瑞虎8 PLUS鯤鵬e+的高階OOTD引領(lǐng)風(fēng)潮?div id="jpandex" class="focus-wrap mb20 cf">？芍^是通過場(chǎng)景化營(yíng)銷與奇瑞大單品策略的完美結(jié)合

，最大限度引發(fā)不同用戶的關(guān)注，并完成"圈粉"

，幫助用戶選擇

、了解最適合自己的車型，為觀眾呈現(xiàn)一場(chǎng)展現(xiàn)汽車魅力的大秀

。

場(chǎng)景化營(yíng)銷的多次呈現(xiàn)

，將本次新上市的瑞虎8 PRO本身的產(chǎn)品實(shí)力展現(xiàn)的淋漓盡致，直觀且讓人記憶深刻

。跟晦澀的參數(shù)不同

，奇瑞選擇通過直播和視頻來"秀肌肉"，解讀產(chǎn)品力

，顯然更直觀且有說服力

。在讓消費(fèi)者得到實(shí)惠的同時(shí)，也更容易走到消費(fèi)者的心里

，提升銷量并實(shí)現(xiàn)與用戶的“共贏”

。“技術(shù)奇瑞”的標(biāo)簽之下，一個(gè)全新的

、充滿活力的奇瑞躍然紙上

。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)

，選擇需謹(jǐn)慎

！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)

。

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