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國慶假期剛過

，媒體注意到

，在全力做好疫情防控的前提下,全國各地區(qū)紛紛推出了專項消費促進活動，為市場注入活力

。

借勢消費“利好”政策，五糧液旗下五糧濃香公司各品牌在國慶消費中大爆發(fā)

。

媒體獨家獲悉

，國慶期間

，五糧濃香酒平均單日消費者開瓶掃碼量較去年同期增長91%。其中

，五糧春單日開瓶掃碼量同比增長超三位數(shù)，尖莊

、五糧特曲

、五糧醇單日開瓶掃碼量同比實現(xiàn)兩位數(shù)增長。

值得注意的是，開瓶率暴增

，五糧春

、尖莊

、五糧特曲、五糧醇的市場正向反饋不僅僅是動銷數(shù)字

。

01消費爆發(fā)，五糧春走俏“國慶檔”

從白酒商家反饋的消息來看，國慶期間

，白酒表現(xiàn)如預期分化

，由于禮贈、商務

、宴席等剛需穩(wěn)定

，頭部品牌需求依舊旺盛，部分省區(qū)如江蘇

、浙江

、湖南等婚宴、聚飲場景消費相對旺盛

，整體表現(xiàn)更好。

總體來看，歷經(jīng)“國慶檔”的動銷

，頭部酒企與經(jīng)銷商對年末的信心都得到了提升

。

在國慶白酒消費浪潮中，五糧春引領的五糧濃香酒表現(xiàn)尤其突出

。

媒體獨家獲悉

，第二代五糧春在市場上持續(xù)走俏，近一個季度的動銷數(shù)據(jù)也在高速增長

。五糧春國慶期間消費者開瓶掃碼量前10的城市中

，包括成都、蘭州

、徐州等，平均單個城市掃碼量較去年同期增長超十倍

，樣板市場打造成果顯著

，川渝地區(qū)尤為亮眼

。

從終端層面來看

，五糧春終端門店每日平均進貨量同比提升超兩倍

，在宴席活動與消費者掃碼抽獎活動雙重疊加下，終端對五糧春的青睞度顯著提高

。

除了五糧春

，五糧濃香酒其他品牌的表現(xiàn)亦是可圈可點

。

五糧醇國慶期間消費者開瓶掃碼量前10的城市中

，平均單個城市掃碼量較去年同期增長明顯，以樣板市場帶動區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略效果逐步顯現(xiàn)

。其中，邯鄲

、成都等排名前五的城市均實現(xiàn)增長翻番

。

尖莊、五糧特曲消費者開瓶掃碼量也實現(xiàn)兩位數(shù)增長

，來自渠道和終端的評價也給品牌的歲末動銷帶來了積極預期

。

“尖莊品質(zhì)好

、名氣大

、促銷多，加上‘迎中秋慶國慶惠終端’的拉練會戰(zhàn)活動

，國慶期間在餐飲渠道銷售非常好

。”山東菏澤一位張姓經(jīng)銷商對媒體談到

，尤其是相比同價位競品的品質(zhì)優(yōu)勢

，讓尖莊在市場持續(xù)火爆，并保持領先優(yōu)勢

。

02營銷“共鳴”

，五糧濃香酒破層出圈

媒體注意到

，為了更好地賦能渠道動銷

，實現(xiàn)品效合一，五糧濃香酒在營銷

、服務等方面也進行了創(chuàng)新與升級

。

五糧春煥新上市后

，借助“一瓶一碼”數(shù)字化系統(tǒng)

，在重大節(jié)慶日持續(xù)開展宴席活動與掃碼送禮活動，幫助商家通過精準定位消費人群

、構建核心消費場景來開展渠道精細化運作

。而依托“一瓶一碼”數(shù)字化系統(tǒng)

，消費者可以參與五糧春各個節(jié)點的品牌活動

，方便快捷地享受促銷紅利，這為五糧春終端覆蓋率和開瓶率帶來了極大的推動作用

。

“一瓶一碼”數(shù)字化系統(tǒng)對于尖莊

、五糧特曲、五糧醇的促銷帶動作用

，也是立竿見影

。

與此同時

，五糧濃香酒還通過各種品牌活動

，不斷靠近消費者，與消費者產(chǎn)生情感共鳴與互動

。

中秋國慶期間

，尖莊以“憑百事傳百年”為主題

，從“人民的本事”與“尖莊的本事”入手發(fā)布頗具深意的TVC

，深度洞察消費者需求，重新構筑品牌與消費者之間的聯(lián)結與互動關系

，以自身“本事”的力量撬動市場

。

同樣在國慶期間，五糧春攜手戴建業(yè)開啟年度品牌文化盛宴之詩酒篇

，帶領國人共同領略詩酒之中蘊藏的家國情懷，品味“時間釀造的芬芳”

。

這一系列動作的背后

，是五糧濃香酒細分各賽道，瞄準各賽道消費群體的偏好

，并精準匹配營銷

、品牌活動

，給消費者帶來的更好的消費體驗

，這一方面加深了品牌的文化底蘊，輸出品牌價值的同步提升了產(chǎn)品價值

；另一方面由此帶來的影響力

、美譽度提升

，有助于品牌勢能再度拔高，推動著五糧濃香酒在市場破層出圈

。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎

！此文僅供參考

，不作買賣依據(jù)。

關鍵詞：

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