舍得酒業(yè)的種種動作都在表明,
其正在全面加強(qiáng)品牌價(jià)值的構(gòu)建與提升,
奮力向上生長。
繼春節(jié)開門紅之后,白酒行業(yè)的熱度在春糖期間再次攀升至高點(diǎn)
。今年的春糖,白酒行業(yè)復(fù)蘇勢頭強(qiáng)勁,各大白酒品牌都展現(xiàn)出了非一般的活力川酒金花舍得酒業(yè),便早早在成都主場,拉開了春糖流量搶奪戰(zhàn)
。春糖前夕,舍得酒業(yè)便登陸春熙路
登上成都各地大屏幕的,除了舍得品牌產(chǎn)品,還有沱牌產(chǎn)品。
“暢銷50億瓶的經(jīng)典名酒”,沱牌煥新后的品牌Slogan,以大眾熟知的“悠悠歲月酒,滴滴沱牌情”為背書,時(shí)刻提醒著為春糖而來的全國經(jīng)銷商和消費(fèi)者,這一中國名酒的輝煌歷史,“讓經(jīng)典更加流行”的戰(zhàn)略意圖不言自明 傳播之外,舍得酒業(yè)的春糖展覽設(shè)置也是精心規(guī)劃,一城雙展均呈現(xiàn)出其獨(dú)特的東方生活美學(xué),對外傳遞著舍得酒業(yè)在品牌打造方面的匠心獨(dú)運(yùn) 更多的驚喜,則被舍得酒業(yè)放在了產(chǎn)地遂寧射洪——第三屆老酒節(jié)將于3月20日正式舉辦。 展覽 “雙展+一節(jié)”,老酒魅力持續(xù)釋放 3月15日-19日,舍得酒業(yè)品牌展連續(xù)第二年在其運(yùn)營總部復(fù)城國際開幕 開展第一天,現(xiàn)場已是人頭攢動 傳統(tǒng)中式的國風(fēng)設(shè)計(jì),讓整個(gè)展廳充滿了中國的東方氣息 舍得酒業(yè)的老酒魅力更是得到了淋漓盡致的呈現(xiàn)。品味舍得 3月20日開始,舍得酒業(yè)將轉(zhuǎn)場至成都世紀(jì)城新國際會展中心,在四號館S4-5A001T設(shè)展 主會展同期,舍得酒業(yè)還將在射洪舉辦第三屆老酒節(jié),這場老酒盛會將齊聚舍得酒業(yè)在全國各地的的數(shù)百位合作伙伴。 一城雙展+老酒節(jié),舍得酒業(yè)為旗下全矩陣產(chǎn)品搭建立體舞臺的同時(shí),儼然也以“東道主”姿態(tài),對行業(yè)、對市場,展示著其強(qiáng)大的企業(yè)實(shí)力和旺盛的生命活力,成為視線焦點(diǎn) 通過層層遞進(jìn)的全面布局,舍得酒業(yè)既對經(jīng)銷商傳遞了信心,也是對消費(fèi)市場釋放了發(fā)力信號 今年年初,舍得酒業(yè)便提出要圍繞產(chǎn)品力、品牌力 不論是展廳中全系列、全價(jià)格帶的產(chǎn)品陳列,還是第三屆老酒節(jié)的舉辦,都直觀呈現(xiàn)出舍得酒業(yè)老酒戰(zhàn)略和多品牌戰(zhàn)略的階段成果,凸顯企業(yè)強(qiáng)勁發(fā)展勢能,持續(xù)提升品牌聲量,為其品牌價(jià)值的提高創(chuàng)造更多空間 不止聲量,舍得酒業(yè)品牌高度再升維 早在3月初,舍得酒業(yè)就在央視平臺CCTV-1 臨近糖酒會期間,舍得酒業(yè)便在“成都+射洪”建立了“主會場+產(chǎn)地”的多維度推廣體系,覆蓋成都主要交通樞紐、核心商圈以及糖酒會客流核心區(qū)域 從央視到地方臺,從春糖主戰(zhàn)場到產(chǎn)區(qū),同步覆蓋多個(gè)線上平臺,舍得酒業(yè)打造的高勢能投放體系,正以高可見度,成為糖酒會期間最具活力與話題度的白酒品牌之一 卓越的傳播策略,讓舍得酒業(yè)的品牌影響力從主會場延伸到產(chǎn)區(qū),實(shí)現(xiàn)了品牌與消費(fèi)者的深度互動。這種全方位的推廣,不僅提升了舍得酒業(yè)的品牌曝光度,更強(qiáng)化了消費(fèi)者對其品牌形象的認(rèn)知和記憶 作為川酒金花品牌,舍得酒業(yè)本就是全國客商關(guān)注的企業(yè),多維度持續(xù)投放,也將進(jìn)一步放大春糖傳播勢能 更重要的是,舍得酒業(yè)旗下沱牌酒正處于品牌煥新的關(guān)鍵時(shí)期,春糖期間保持高度曝光,為品牌價(jià)值進(jìn)一步升維蓄勢。 此外,通過持續(xù)強(qiáng)化的傳播記憶,舍得酒業(yè)與老酒品類的形象 沱牌煥新,舍得酒業(yè)鎖定“第二增長曲線” 在此前舉行的2024年度工作會議上,舍得酒業(yè)便提出,要喚醒煥新沱牌,重塑品牌定位 此次舍得酒業(yè)系列春糖動作,幾乎將沱牌產(chǎn)品提到了和舍得品牌產(chǎn)品一致的地位,自3月10日起,兩大品牌共同亮相春糖前期預(yù)熱 沱牌的這一重要品牌舉措,正在產(chǎn)生“喚醒經(jīng)典,煥新流行”的效果。 結(jié)合舍得酒業(yè)年初釋放出的發(fā)展信號來看,沱牌在舍得酒業(yè)多品牌戰(zhàn)略中的重要地位,正在進(jìn)一步提升 近年來,舍得酒業(yè)一直在努力復(fù)興沱牌,舉辦了沱牌酒鄰節(jié) 從沱牌近年來的市場增速和品牌建設(shè)成效來看,成績是斐然的 沱牌本身便是中國十七大名酒之一,有著悠久的品牌歷史和深厚的消費(fèi)基礎(chǔ),在2020年被舍得酒業(yè)重新推出后,市場增速一直保持在高位 根據(jù)上市公司公開數(shù)據(jù),以沱牌產(chǎn)品為代表的大眾價(jià)格帶產(chǎn)品2021年銷售收入增幅達(dá)到218.66%,規(guī)模突破7億元。到2023年前三季度,依舊保持了20%以上的增長,規(guī)模達(dá)到6.93億元。 今年春節(jié)旺季期間,沱牌開瓶率便較去年猛增了163% 當(dāng)下的白酒消費(fèi)中,大眾市場所蘊(yùn)含的增長潛力并不亞于高端,特別是在當(dāng)下的消費(fèi)大環(huán)境下,具備高性價(jià)比的名酒產(chǎn)品,會更加受到消費(fèi)者青睞。沱牌產(chǎn)品在大眾消費(fèi)市場中的放量,將為舍得酒業(yè)后續(xù)的穩(wěn)健增長,持續(xù)注入新生力量。 同時(shí),沱牌品牌價(jià)值和行業(yè)地位的回歸,無疑將幫助舍得酒業(yè)完成在大眾消費(fèi)市場的占位,為其“第二增長曲線”的業(yè)績增收,創(chuàng)造更多可能
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