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3月21日盤后晚間,舍得酒業(yè)披露2024年年度報告

。報告顯示,在積極推動渠道庫存良性去化的情況下,公司2024年實現(xiàn)營業(yè)收入53.57億元,歸屬于上市公司股東的凈利潤3.46億元

。

同時,舍得酒業(yè)還公告了2024年度利潤分配方案,擬每10股派發(fā)現(xiàn)金紅利4.30元(含稅),合計擬派發(fā)1.42億元(含稅)現(xiàn)金紅利,占公司2024年度歸屬于母公司股東凈利潤的40.94%

。承壓之下,依然保持穩(wěn)定分紅,可見公司對股東回報的重視

。

面對行業(yè)深度調(diào)整的嚴峻考驗,舍得酒業(yè)2024年通過堅定執(zhí)行“控量挺價”策略,有效修復(fù)渠道生態(tài),穩(wěn)固品牌價值,為長期戰(zhàn)略布局蓄力。依托“老酒

、生態(tài)

、文化”三大不可復(fù)制的確定性優(yōu)勢,整裝再發(fā)的舍得酒業(yè),未來發(fā)展更具韌性支撐,后市可期。

復(fù)盤2024年:質(zhì)效并舉固本拓新,逆勢經(jīng)營穩(wěn)中有進

當前,白酒行業(yè)正處于新舊周期切換的陣痛期,價格倒掛

、庫存高企等問題集中爆發(fā),市場風險不斷釋放

。減速換擋,夯實基礎(chǔ),成為眾多白酒企業(yè)的戰(zhàn)略選擇。

以舍得酒業(yè)為例,盡管2024年業(yè)績因主動調(diào)整而短期承壓,但也加速出清了過去數(shù)年高速發(fā)展所積累的風險壓力,為新周期的發(fā)展埋下關(guān)鍵伏筆

。而拆解舍得酒業(yè)2024年報數(shù)據(jù),也能發(fā)現(xiàn)多個積極信號,可見其穩(wěn)健的基本面

。

其一,資產(chǎn)規(guī)模持續(xù)擴大,費用優(yōu)化降本提效。據(jù)年報顯示,2024年舍得酒業(yè)總資產(chǎn)118.02億元,較2020年增長53.48億元;2024年歸屬于上市公司股東的凈資產(chǎn)68.08億元,較2020年增長近一倍

?div id="jpandex" class="focus-wrap mb20 cf">？梢娚疃熔`行老酒戰(zhàn)略的四年以來,舍得酒業(yè)綜合實力不斷增強。與此同時,公司精益化管理也見成效,管理費用同比減少15.37%,節(jié)流的同時,運營效率得到進一步提升

。

其二,深化老酒戰(zhàn)略落地,標準引領(lǐng)構(gòu)建優(yōu)勢

。由舍得酒業(yè)牽頭參與并制定的《壇貯老酒(濃香型白酒)》和《生態(tài)釀酒評價規(guī)范》兩項團體標準,于2024年先后發(fā)布,為行業(yè)規(guī)范發(fā)展提供參考和依據(jù)的同時,也讓舍得酒業(yè)能構(gòu)建強化認知、量化支撐和體驗三大優(yōu)勢,加高老酒戰(zhàn)略的優(yōu)勢壁壘,牢牢占據(jù)不斷擴容的老酒市場高點

。

其三,控量挺價渠道釋壓,電商拓展增長突破

。堅持“穩(wěn)價格、控庫存

、強動銷”的核心原則,2024年舍得酒業(yè)積極推進庫存去化工作,協(xié)助經(jīng)銷商提升動銷,為渠道減壓紓困

。在名酒價格倒掛現(xiàn)象突出的市場環(huán)境中,舍得酒業(yè)有效穩(wěn)住了核心單品價格,實現(xiàn)品味舍得庫存雙位數(shù)下降。此外,全年總開瓶數(shù)超1800萬,同比增長45%,其中開瓶數(shù)同比2023年增長的經(jīng)銷商達1801家,去庫存成效顯著,有力強化了經(jīng)銷商合作信心

。據(jù)年報顯示,公司酒類產(chǎn)品新增經(jīng)銷商420家,較去年凈增加8家

。鞏固傳統(tǒng)渠道的同時,電商渠道拓展也取得突破,全年銷售收入增加至4.46億元,逐漸成為重要的業(yè)績增長極。

其四,復(fù)星賦能舍得出海,國際化進程再提速

。借助復(fù)星生態(tài)體系的全面賦能和全球化資源協(xié)同優(yōu)勢,2024年舍得酒業(yè)國際化戰(zhàn)略加速落地,拓展至36個國家和地區(qū),并在兩個深耕市場實現(xiàn)動銷平均增長200%的成績

。海外市場不斷提升的品牌形象和聲量,也轉(zhuǎn)化為國內(nèi)市場的價值認同,實現(xiàn)“墻外開花墻內(nèi)香”的良性效果。

其五,產(chǎn)品價位均衡布局,品牌勢能不斷增強

。以品味舍得穩(wěn)固高端市場,藏品舍得10年突破高端圈層,全面升級的沱牌特級T68精準卡位大眾質(zhì)價比賽道,舍得酒業(yè)實現(xiàn)全價位段覆蓋,產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化成效凸顯

。數(shù)據(jù)顯示,沱牌特級T68、沱牌窖齡特曲等產(chǎn)品同比銷售增幅較大

。而借助《舍得智慧人物》

、老酒盛宴等品牌IP深度運營,疊加中秋、國慶等節(jié)日營銷活動的創(chuàng)新傳播,讓品牌

、產(chǎn)品持續(xù)保持著較高的熱度

。

以確定性應(yīng)對市場不確定性,用發(fā)展解決發(fā)展中的問題,舍得酒業(yè)的2024年,是以戰(zhàn)略聚焦筑牢長期價值基石的一年

。

展望2025年:深筑老酒戰(zhàn)略護城河,精耕產(chǎn)品渠道品牌勢能

從增量擴張到存量競爭,內(nèi)卷加劇之下,讓白酒行業(yè)正經(jīng)歷一場“總量收縮,結(jié)構(gòu)升級”的深層變革。應(yīng)對這場市場博弈,從剛剛結(jié)束的老酒節(jié)中釋放的信息可知, 2025年將舍得酒業(yè)強化戰(zhàn)略定力,固本強基,擁抱先進智造發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力,并通過“渠道向下

、品牌向上,全面向C”的經(jīng)營策略,打造確定性的增長路徑

。

在戰(zhàn)略層面,舍得酒業(yè)將深入增產(chǎn)擴能建設(shè),壘高老酒戰(zhàn)略護城河。據(jù)了解,舍得酒業(yè)增產(chǎn)擴能項目不斷取得突破

。除了已建成的龍池生態(tài)釀酒車間等9個子項目外,在第四屆老酒節(jié)上,智慧包裝中心和芳樽酒堡也隆重揭幕并正式啟用,進一步夯實舍得酒業(yè)的老酒戰(zhàn)略

、老酒優(yōu)勢產(chǎn)能和品牌影響力,為高端化、全國化擴張?zhí)峁┖诵钠焚|(zhì)支撐

。

在產(chǎn)品層面,舍得酒業(yè)將繼續(xù)圍繞品味舍得

、藏品舍得10年、舍之道和沱牌特級T68打造核心大單品,并推動產(chǎn)品結(jié)構(gòu)高端化,實現(xiàn)品牌價值躍升和對市場的縱深拓展

。此外,針對多元消費需求,舍得酒業(yè)在老酒節(jié)上發(fā)布了三款新品,完善關(guān)鍵價格帶產(chǎn)品布局,實現(xiàn)了消費需求與渠道紅利雙契合

。

在渠道層面,在堅持全國化進程的同時,舍得酒業(yè)將聚焦打造N個小區(qū)域、高占有的基地市場,提升抗周期風險能力

。值得一提的是,在糖酒會各大酒企爭搶流量的情況下,舍得酒業(yè)成功邀請上千名經(jīng)銷商參與老酒節(jié)活動,其品牌號召力展露無遺,也印證其劍指全國,做深基地市場的底氣