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榴蓮飄香，夏日正酣

。作為水果界的“真香頂流”

，榴蓮憑借綿密口感與獨特風味

，占據(jù)著消費者夏日味蕾的C位

。然而

，“開果如開盲盒”的焦慮

，也始終困擾著榴蓮愛好者

，果肉房數(shù)不定

、品質參差

，讓選購充滿不確定性。

抖音電商精準錨定這一消費痛點

，于5月17日至5月30日推出“夏日榴蓮保交房”活動

，打造“保四房”等品質承諾，通過達人直播破圈

、特色店播場景引流

、全民榴蓮起房名創(chuàng)意事件等多元玩法，為消費者帶來“開榴無憂”的安心體驗

，更助力生鮮商家在夏日旺季實現(xiàn)聲量與銷量的雙重爆發(fā)

。

活動期間，榴蓮類目銷售額同比增長124%

，相關話題播放量超40億

，用戶投稿近8萬，搜索人次超250萬
，成功打造夏季水果營銷新范式
。

榴蓮“好房”供給：挖掘各地優(yōu)質榴蓮，用戶開榴有保障

榴蓮消費的信任難題

，核心來自供給端嚴選的缺失

。此次活動的重點突破，在于將“保四房”轉化為可量化、可追溯的硬性標準

。

5月15日

，2025抖音電商“夏日榴蓮季”活動啟動儀式在泰國東部榴蓮核心產區(qū)羅勇府落地。這個榴蓮產季中

，平臺將持續(xù)優(yōu)選泰國金枕

、貓山王等品質榴蓮推出價格優(yōu)惠，同時升級“壞了包退官方保障”

，消費者在收貨后發(fā)現(xiàn)少房等問題的

，可在簽收后48小時內申請賠付。

活動挖掘了泰國金枕等特色供給入駐

，從源頭降低“開果翻車”風險

。在商品端，“榴蓮保四房”此類標識全面覆蓋主圖

、直播間包框等核心觸點

，降低用戶決策門檻?div id="4qifd00" class="flower right">

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，超2000個商品保出4房果肉，開出“4房”

，同時商家推出“少房包賠”服務

，消費者開果后若發(fā)現(xiàn)果肉房數(shù)不足，可進行售后申請

。

借助嚴選貨盤與品質心智

，活動期間抖音商城榴蓮類目爆發(fā)486%，打造了生鮮品類營銷新標桿

，進一步強化了用戶對平臺的信任

。

榴蓮“好房”直播：十八般武藝賣榴蓮，標桿直播間引爆流量

好內容帶來好流量

，推動好生意

。此次“夏日榴蓮保交房”活動中，抖音電商通過標桿直播間孵化

，為商家提供從場景設計到玩法創(chuàng)新的全流程支持

，攜手眾多賣家打造出了一批現(xiàn)象級帶貨案例?div id="d48novz" class="flower left">

；顒悠陂g

，店播GMV同比爆發(fā)223%，各標桿專場生意爆發(fā)

，帶動品類突破歷史類目峰值
。

5月18日

，劇情類達人@張鳳霞打造全網首場金枕榴蓮 “豪宅” 開盤拍賣會。直播間改造成沉浸式購“房”現(xiàn)場

，主播化身“銷售總監(jiān)”

，講解每顆榴蓮的“戶型圖”，現(xiàn)場開果展示果肉房數(shù)

，直播設置“銷冠才藝PK” “商家花式砍價” 等玩法

，讓超6000名用戶買到心儀榴蓮，帶動直播間最高在線人數(shù)達26.6萬

，登頂生鮮榜TOP2
、618總榜TOP25，相關熱點#曬出你開出的榴蓮房型種草榜TOP4

。

@肥貓和舅舅

、@曲靖老村長

、@周曉真等達人在泰國
、云南、廣州等多地果園

、倉庫

、批發(fā)市場開啟溯源直播。如在泰國直播現(xiàn)場

，達人直擊果園

，強化“源頭直供”心智；并直播開果驗貨

，演示“看刺距

、捏果瓣、聽殼聲”的房數(shù)鑒別技巧

，以“保4房”的產品信任促進直播生意爆發(fā)

。

除了頭部達人的標桿效應，平臺還深度打造差異化店播內容

，通過云南芒市溯源

、廣州江南批發(fā)市場等源頭溯源，同時邀請顏值才藝類達人進播

，結合一物一拍

，榴蓮開盲盒等提升店播GMV和在線人數(shù)。

榴蓮“好房”內容：首屆起房名大賽引爆參與

，全民曬榴蓮“房產證”

在社交傳播時代

，用戶參與度對營銷勢能的影響力越來越大。此次活動中

，抖音電商通過“給榴蓮起房名”投票

、AI測一測你的榴蓮房產證等多種玩法

，將榴蓮消費轉化為了年輕人樂享的社交體驗。

首屆“榴蓮起房名大賽”以低門檻

、趣味性參與

，點燃了用戶創(chuàng)意熱情?div id="d48novz" class="flower left">

；顒由暇€H5主題頁

，用戶可為金枕、貓山王

、黑刺等8款榴蓮定制趣味名稱

，如 “金枕陽光四房”“貓山王頂榴莊園”“黑刺巧克力套房” 等腦洞命名層出不窮。同時

，活動還推出了“投票抽黃金榴蓮吊墜”福利

，撬動更高關注度與參與量。

超5萬人參與榴蓮房型大票選

，6千多條即時彈幕貢獻創(chuàng)意腦洞

，通過玩轉最“心水”的榴蓮“房型”，為活動造勢引流

。

為降低創(chuàng)作門檻

，在#測測你的榴蓮是什么房話題下，活動上線 AI測一測特效

，用戶上傳榴蓮照片

，即可生成專屬“榴蓮房產證”，搭配 “五房別墅”“南北通透大平層” 等趣味文案

，實現(xiàn)“一鍵曬房”

。相關活動話題播放量43億，近8萬用戶參與活動話題投稿

。

#曬曬你開出的榴蓮房型上榜種草榜TOP5

，挑戰(zhàn)榜TOP13，#報恩榴蓮交房現(xiàn)場上榜種草榜TOP9

。活動首次開啟綜搜彩蛋

，結合看后搜推薦及熱趨流量承接等手段，搜索人次超250萬

，實現(xiàn)“內容話題 — 搜索場景 — 交易轉化”的全鏈路

，成功將內容熱度轉化為實實在在的交易增量。

結語

本次抖音電商“夏日榴蓮保交房”品類活動

，基于對用戶“品質安心

、體驗有趣”需求的深度洞察，進行“榴蓮房型”相關營銷創(chuàng)意

，落地創(chuàng)新直播和全民互動玩法

，既幫助商家突破生鮮同質化競爭

、實現(xiàn)生意增量，也為用戶打造了“選榴有標準

、開榴有保障”的全新消費體驗

。

（林然）

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