國(guó)貨線上消費(fèi)熱潮持續(xù)升溫 吸引了越來越多的年輕消費(fèi)者

，快速建立品牌的認(rèn)知度。

蘇寧易購(gòu)大數(shù)據(jù)平臺(tái)發(fā)布的《2020國(guó)貨消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示

，國(guó)貨消費(fèi)迎來新場(chǎng)景，直播間購(gòu)買和社群推薦購(gòu)買成為國(guó)貨消費(fèi)兩大新增長(zhǎng)點(diǎn)。專家認(rèn)為，“90后”“00后”對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的黏性更強(qiáng)，流量、渠道是助推國(guó)貨爆款誕生的“成長(zhǎng)密碼”。

通過營(yíng)銷模式的創(chuàng)新

，近年來有不少新銳品牌“橫空出世”。據(jù)了解，國(guó)產(chǎn)美妝品牌完美日記調(diào)查當(dāng)下年輕人的消費(fèi)習(xí)慣后，找到小紅書、B站、抖音、微博等平臺(tái)的美妝達(dá)人，讓他們以實(shí)際的使用感受“說服”用戶，通過場(chǎng)景化、個(gè)性化的內(nèi)容共創(chuàng)贏得年輕用戶的共鳴。業(yè)內(nèi)人士指出，完美日記的社交營(yíng)銷玩法，也教會(huì)更多國(guó)產(chǎn)品牌學(xué)著利用社交關(guān)系鏈，不斷拓展用戶、盤活流量。

“成為爆款是需要硬實(shí)力的。”有電商從業(yè)者說

，“以前的品牌是靠砸錢，靠鋪天蓋地的廣告宣傳，讓消費(fèi)者看到與被動(dòng)認(rèn)可。如今是靠產(chǎn)品，如果你的產(chǎn)品夠好，就會(huì)有無數(shù)粉絲去認(rèn)可你，他們會(huì)自發(fā)地在社交平臺(tái)上推薦這些產(chǎn)品。”

在復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院教授蔣青云看來，當(dāng)前國(guó)貨新消費(fèi)品牌已呈現(xiàn)出“大城市聚集”“平臺(tái)聚集”的特點(diǎn)

，形成品牌的集群現(xiàn)象。天貓聯(lián)合第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心發(fā)起的《2020新國(guó)貨之城》調(diào)查結(jié)果顯示，北京以文化底蘊(yùn)和文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)