，其中包括iCloud和Apple Pay等產(chǎn)品，一季度的銷售收入達到209億美元
，同比增長了5.5%
。庫克表示，蘋果目前在其平臺上擁有9.75億用戶
，其中包括蘋果服務(wù)和第三方應(yīng)用程序
。這個數(shù)據(jù)高于上一季度的9.35億，比一年前增加了1.5億
。
根據(jù)Refinitiv的數(shù)據(jù)
，蘋果首席財務(wù)官Luca Maestri表示，蘋果的毛利率在44%至44.5%之間
，也高于預(yù)期的43.7%
。
蘋果的經(jīng)營成績出乎意料，所以其股價也表現(xiàn)不錯
。蘋果的股票在 2023 年的表現(xiàn)優(yōu)于華爾街的大部分股票
，年初至今上漲了 28%。投資者將該公司視為經(jīng)濟不確定時期的防御性游戲
。
蘋果將股息從一年前的每股23美分提高到每股24美分
。董事會批準了900億美元的股票回購計劃，與一年前相同
。
二、蘋果中國市場收入下滑2.9%，降幅略大于整體收入
盡管中國市場由于消費低迷
，消費電子的整體表現(xiàn)比較差
，但從市場表現(xiàn)來看
，為蘋果貢獻近五分之一年收入的大中華區(qū)展現(xiàn)出了極強的韌性。2023年第一季度
，大中華區(qū)收入為178.1億美元
，高于分析師此前預(yù)期的171.6億美元，但同比下滑近2.9%
，降幅略大于整體收入。
依據(jù)國家統(tǒng)計局的社會商品零售額分類數(shù)據(jù)
，2023年一季度
，中國市場的家用電器和音響器材類商品銷售額同比下降1.7%，通訊器材類銷售收入同比下降了5.1%
。
第三方數(shù)據(jù)研究機構(gòu)IDC報告顯示
，2023年第一季度，中國智能手機市場出貨量約6544萬臺
，同比下降11.8%
。由于蘋果的表現(xiàn)優(yōu)于中國區(qū)智能手機品牌的整體表現(xiàn)，iPhone的市場份額雖然仍然低于OPPO
，屈居第二
，但已從去年一季度的16.7%增加到17.6%，增加了0.9個百分點
。而Vivo
、榮耀的市場份額分別減少了0.6和2.2個百分點。
雖然蘋果將原來布局在我們這的產(chǎn)線快速轉(zhuǎn)移到印度
、越南
、泰國等地，但中國依然是蘋果重要的市場之一
。2023年第一季度
，大中華區(qū)收入在蘋果收入總額中占到17.89%。所以研究機構(gòu)D.A. Davidson的Tom Forte認為
，“蘋果短期內(nèi)仍然需要中國來保證其銷售和利潤”
。
三、庫克認為，供應(yīng)鏈轉(zhuǎn)向印度，和印度市場的增長，是蘋果財報超預(yù)期的主要因素
以一份超預(yù)期的財報
，為本輪美國明星科技股財報季畫上了句號
，也帶來了驚喜。但按照庫克的說法
，這主要歸功于供應(yīng)鏈向印度轉(zhuǎn)移快于預(yù)期以及在印度和其他新市場的顯著進展
。
盡管蘋果營收減少了2.5%
，但強勁的iPhone表現(xiàn)仍然印證了蘋果的產(chǎn)品力和業(yè)績韌性，尤其在一季度整個智能手機市場大幅萎縮了13%的情況下
。
蘋果CEO庫克在接受CNBC采訪時直言不諱地表示
，超出華爾街預(yù)期的財報主要歸功于印度客戶的換機需求，以及印度制造的快速增長
。
行業(yè)研究公司IDC在一季度的數(shù)據(jù)報告中說
，持續(xù)惡化的宏觀經(jīng)濟前景給消費電子行業(yè)帶來了嚴峻的挑戰(zhàn)，一季度智能手機行業(yè)仍未走出低谷
，整體銷售下滑高達13%
，而iPhone的銷售則同比增長0.1%。
整個新興市場對iPhone銷量增長的貢獻顯著
，如印度
、印度尼西亞、拉丁美洲和中東等地
，尤其是iPhone最近花重金投資的印度
。
一季度印度市場智能手機出貨量為3100萬部，同比下降16%
。但iPhone在印度銷量同比增長50%
，占據(jù)了6%的市場份額，并在超過550美元的超高端市場中占據(jù)了62%的市場份額
。
在與分析師的通話中
，庫克表示：“在印度，轉(zhuǎn)換者（即從安卓轉(zhuǎn)到iPhone的人）和首次購買者的指標看起來非常好
……我在印度看到的是很多人進入中產(chǎn)階級
，我希望我們能說服他們中的一些人購買iPhone”
。
庫克還認為，從長遠來看
，印度這樣的新興市場很重要
，尤其是從供應(yīng)鏈和銷售的角度來看。
蘋果說服印度人購買iPhone的舉措
，一是4月份庫克前往印度開設(shè)了該國第一家蘋果商店
。
二是協(xié)調(diào)富士康等蘋果代工制造商將部分生產(chǎn)線轉(zhuǎn)移到印度，并將部分生產(chǎn)配額從大陸轉(zhuǎn)移到印度
。蘋果在印度的投資
，不僅獲得了莫迪的高度關(guān)注，也成功獲得了印度消費者對蘋果的興趣
。
有了印度生產(chǎn)
，還有越南與泰國加入供應(yīng)鏈，蘋果認為其供應(yīng)鏈韌性更強
，供應(yīng)鏈對于銷售也不再是問題
(相關(guān)資料圖)