隨著生活水平的不斷提高
，人們的需求已經(jīng)不僅限于溫飽，還有對(duì)生活品質(zhì)的追求。而對(duì)于家庭護(hù)理產(chǎn)品，已經(jīng)不再是以前只追求能洗干凈或是價(jià)格便宜。在消費(fèi)升級(jí)與“懶人”經(jīng)濟(jì)下驅(qū)動(dòng)下，家庭護(hù)理產(chǎn)品也在不斷升級(jí)，其中高效、精細(xì)、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品增速更快。家庭清潔護(hù)理行業(yè)涵蓋從衣物清潔護(hù)理、個(gè)人清潔護(hù)理以及家居清潔護(hù)理等眾多部分。
(資料圖)
目前
，洗衣液行業(yè)上游主要是各類化工原料，經(jīng)過加工制成洗衣液母料，再經(jīng)過簡(jiǎn)單的程序包裝成成品，最后進(jìn)入各大商超、小賣部，到達(dá)消費(fèi)者手中。值得注意的是，在洗衣液母料這一環(huán)節(jié)，還蘊(yùn)藏著隱藏的商機(jī)。整體來看
，洗衣液行業(yè)的進(jìn)入門檻較低。據(jù)了解，洗衣液的制作配方雖然復(fù)雜，但是容易獲取，因此并不足以成為行業(yè)的進(jìn)入壁壘。此外，洗衣液的機(jī)器設(shè)備成本較低，且操作簡(jiǎn)單，這意味著潛在進(jìn)入者在進(jìn)入初期并不需要投入過多的成本。如果你想了解濃縮洗衣液行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)
、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)
、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析……我們研究院撰寫的《2023-2028年中國(guó)濃縮洗衣液行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》
。重點(diǎn)分析了我國(guó)濃縮洗衣液行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對(duì)濃縮洗衣液行業(yè)未來的發(fā)展趨勢(shì)及前景作出審慎分析與預(yù)測(cè)
。
從全球洗衣劑的發(fā)展歷程來看
，洗衣皂為第一代衣物洗滌劑，洗衣粉為第二代衣物洗滌劑，洗衣液是在20世紀(jì)80年代才出現(xiàn)的新一代織物洗滌產(chǎn)品，為第三代衣物洗滌劑。就全球洗衣液的市場(chǎng)規(guī)模來看，洗衣液約占全球衣物洗滌劑的20%左右，根據(jù)全球洗滌用品以及衣物洗滌劑的市場(chǎng)規(guī)模，數(shù)據(jù)推算，2019年全球洗衣液市場(chǎng)規(guī)模約為273億美元。中國(guó)洗衣液市場(chǎng)主要企業(yè)有藍(lán)月亮、納愛斯
、禮拜、威萊、寶潔，其中藍(lán)月亮占比最重，占比市場(chǎng)24.4%的份額，蟬聯(lián)八屆洗衣液冠軍，占比第二的為納愛斯，占比23.5%，立白占比12.3%，威萊占比11.2%，寶潔占比9.9%，其他企業(yè)占比18.6%。盡管洗衣液價(jià)格較高
，但與洗衣粉相比其使用方便、溶解迅速、體系堿性低、更加溫和親膚等優(yōu)點(diǎn)贏得了消費(fèi)者的青睞。據(jù)歐洲肥皂、洗滌劑和護(hù)理產(chǎn)品協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)
，在過去的20年歐洲家庭使用的洗衣粉數(shù)量減少了45%;據(jù)弗若斯特沙利文統(tǒng)計(jì)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，截至2019年美國(guó)洗衣液市場(chǎng)滲透率為91.4%
，日本洗衣液市場(chǎng)滲透率為79.5%
，中國(guó)液體洗滌劑市場(chǎng)占有率約40%;據(jù)《中國(guó)洗滌用品工業(yè)“十三五”規(guī)劃》提出的目標(biāo)，到2020年國(guó)內(nèi)衣用液體洗滌劑占洗滌劑總量的比重達(dá)到60%
。由此
，洗衣液的優(yōu)勢(shì)在全行業(yè)的推動(dòng)加持下也必將加速洗滌劑的液體化進(jìn)程。
從競(jìng)爭(zhēng)格局看
，我國(guó)濃縮洗衣液市場(chǎng)格局較為集中
，其中
，藍(lán)月亮主推壓泵小瓶裝的濃縮+洗衣液，市場(chǎng)占有率排名第一
，達(dá)到27.9%;寶潔緊隨其后
，市場(chǎng)份額為26.8%。目前中國(guó)人均洗衣液年消耗量為3千克
，世界人均洗衣液年消耗一般
，顯示中國(guó)洗衣液市場(chǎng)具有很大潛力，而擁有十億人口的農(nóng)村市場(chǎng)平均家庭擁有洗衣機(jī)的比例比城市低50個(gè)百分點(diǎn)
，只有30%左右
，因此，隨著農(nóng)村洗衣機(jī)市場(chǎng)的逐步擴(kuò)大
，洗衣液產(chǎn)品在農(nóng)村市場(chǎng)的銷售將會(huì)有大幅的增長(zhǎng)
。
目前中國(guó)人均洗衣液年消耗量為3千克，世界人均洗衣液年消耗一般
，顯示中國(guó)洗衣液市場(chǎng)具有很大潛力
，而擁有十億人口的農(nóng)村市場(chǎng)平均家庭擁有洗衣機(jī)的比例比城市低50個(gè)百分點(diǎn)，只有30%左右，因此，隨著農(nóng)村洗衣機(jī)市場(chǎng)的逐步擴(kuò)大，洗衣液產(chǎn)品在農(nóng)村市場(chǎng)的銷售將會(huì)有大幅的增長(zhǎng)。
除此之外
，新形態(tài)洗滌產(chǎn)品洗衣凝珠在近5年間迎來了爆發(fā)式增長(zhǎng)，產(chǎn)品增長(zhǎng)率高達(dá)150.6%。其他細(xì)分品類如護(hù)理液和柔順劑
、織物清新劑/防蛀劑以及用于洗衣機(jī)/熨斗護(hù)理產(chǎn)品均有較快增速。以護(hù)理液和柔順劑為例
，近5年其產(chǎn)品數(shù)量高達(dá)5 589個(gè)
，增長(zhǎng)率達(dá)33.3%，僅次于洗衣液的產(chǎn)品發(fā)布數(shù)量
?div id="jpandex" class="focus-wrap mb20 cf">？梢姡M(fèi)升級(jí)趨勢(shì)下改變了消費(fèi)者對(duì)洗滌產(chǎn)品的需求
，筑造著從單一洗滌清潔型產(chǎn)品逐步轉(zhuǎn)向洗滌型和護(hù)理改善型產(chǎn)品共繁榮的洗滌劑消費(fèi)市場(chǎng)
。
中國(guó)濃縮洗衣液產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景分析
以洗衣液產(chǎn)業(yè)鏈來看，洗衣液制作配方復(fù)雜但靈活且容易獲取
，行業(yè)上游主要是各類化工原料加工為洗衣液母料
，因此行業(yè)上游壁壘較低，中游品牌商進(jìn)入生產(chǎn)相對(duì)容易
。除專業(yè)液體洗滌劑生產(chǎn)商外
，國(guó)際
、國(guó)內(nèi)領(lǐng)先織物洗滌品牌、洗發(fā)水沐浴露生產(chǎn)商也紛紛布局
，行業(yè)內(nèi)涌現(xiàn)出如藍(lán)月亮
、立白、汰漬
、浪奇
、聯(lián)合利華、威萊等十余個(gè)知名品牌
，同時(shí)還存在許多尾部品牌，行業(yè)參與者眾多
，競(jìng)爭(zhēng)激烈
。下游主要為銷售渠道。
從市場(chǎng)來看
，濃縮洗衣液還處在原地踏步的階段
。目前中國(guó)人均洗衣液年消耗量為3千克，世界人均洗衣液年消耗一般
，顯示中國(guó)洗衣液市場(chǎng)具有很大潛力
，而擁有十億人口的農(nóng)村市場(chǎng)平均家庭擁有洗衣機(jī)的比例比城市低50個(gè)百分點(diǎn)，只有30%左右
，因此
，隨著農(nóng)村洗衣機(jī)市場(chǎng)的逐步擴(kuò)大，洗衣液產(chǎn)品在農(nóng)村市場(chǎng)的銷售將會(huì)有大幅的增長(zhǎng)
。
綜合全球產(chǎn)品的宣稱來看
，近五年洗滌劑產(chǎn)品主要宣稱為“環(huán)保產(chǎn)品(占比高達(dá)63.5%)、可持續(xù)發(fā)展(占比為32.5%)
、無毒(占比為27.3%)
、環(huán)保包裝(占比為21.2%)、可回收(占比為19.1%)”
。洗滌劑對(duì)環(huán)境的影響主要體現(xiàn)在2個(gè)方面：生物降解性和水生生物毒性
。在過去的幾十年，洗滌劑的發(fā)展從含磷到無磷
，從普通到濃縮/超濃縮
，以及低泡易漂、冷水酶技術(shù)
，都得益于人們綠色環(huán)保意識(shí)
、生態(tài)健康意識(shí)的增強(qiáng)。新產(chǎn)品中環(huán)保宣稱已成為了洗滌劑市場(chǎng)的主流風(fēng)向標(biāo)
，減少環(huán)境足跡并擁抱循環(huán)經(jīng)濟(jì)的綠色環(huán)保型產(chǎn)品是全球洗滌劑行業(yè)的基本訴求
。
伴隨著品牌數(shù)量的集中爆發(fā)
，領(lǐng)先品牌的集群優(yōu)勢(shì)也逐步顯現(xiàn)。雖然目前市場(chǎng)上已經(jīng)有幾十個(gè)洗衣液品牌
，該品類里幾大品牌共占據(jù)一多半的市場(chǎng)份額
，品牌的集中度越來越高。為爭(zhēng)搶更多的市場(chǎng)份額
，各大品牌都在不遺余力地進(jìn)行品牌營(yíng)銷
。
本報(bào)告對(duì)國(guó)內(nèi)外濃縮洗衣液行業(yè)的供給與需求狀況、相關(guān)行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r
、市場(chǎng)消費(fèi)變化等進(jìn)行了分析
。重點(diǎn)研究了主要濃縮洗衣液品牌的發(fā)展?fàn)顩r，以及未來中國(guó)濃縮洗衣液行業(yè)將面臨的機(jī)遇以及企業(yè)的應(yīng)對(duì)策略
。
報(bào)告還分析了濃縮洗衣液市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局
，行業(yè)的發(fā)展動(dòng)向，并對(duì)行業(yè)相關(guān)政策進(jìn)行了介紹和政策趨向研判
，是濃縮洗衣液生產(chǎn)企業(yè)
、科研單位、零售企業(yè)等單位準(zhǔn)確了解目前濃縮洗衣液行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展方向不可多得的精品。
未來，了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國(guó)濃縮洗衣液行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。
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