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創(chuàng)始人謝宏復(fù)出已有四年

，貝因美(002570.SZ)依然沒有重回巔峰。

(相關(guān)資料圖)

貝因美9月29日公告稱

，董事會(huì)同意公司清算注銷全資子公司貝因美(北海)兒童奶有限公司(下稱北海貝因美)

，并授權(quán)公司相關(guān)人員辦理清算注銷手續(xù)。貝因美稱

，該事項(xiàng)不會(huì)對(duì)公司整體業(yè)務(wù)發(fā)展和盈利能力產(chǎn)生實(shí)質(zhì)性影響

。

對(duì)于注銷的原因，貝因美解釋稱

，受外部環(huán)境變化等因素影響，北海貝因美業(yè)務(wù)發(fā)展未達(dá)預(yù)期目標(biāo)

。此外

，根據(jù)公司經(jīng)營戰(zhàn)略發(fā)展需要，為降低管理

、運(yùn)營成本

，集中經(jīng)營資源，聚焦優(yōu)勢業(yè)務(wù)

，提高管理運(yùn)營效率，擬注銷北海貝因美

。

乳業(yè)高級(jí)分析師宋亮在接據(jù)記者采訪時(shí)表示，貝因美注銷北海貝因美主要有兩方面考慮：一是為了降本增效

，另一方面是為了推進(jìn)代工業(yè)務(wù)

。他指出，“貝因美的兒童奶業(yè)務(wù)規(guī)模并不大

，成本較高

。北海貝因美注銷后，北海工廠可能用來做代工產(chǎn)品

，幫助貝因美提升營收和利潤

，消化產(chǎn)能

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！?/p>

看好兒童奶市場

貝因美成立于1999年，靠幼兒營養(yǎng)米粉起家

，1997年開始涉足嬰幼兒奶粉市場

。貝因美在2008年迎來發(fā)展良機(jī)，成為后起之秀

，市場份額在此后曾位居國產(chǎn)奶粉品牌第一

。2011年4月，頭頂“國產(chǎn)奶粉第一股”的光環(huán)

，貝因美成功上市

。

上市后，貝因美業(yè)績平穩(wěn)增長

，2012年和2013年分別實(shí)現(xiàn)營收53.54億元

、61.17億元，同比分別增長13.28%和14.24%

；凈利潤分別為5.09億元

、7.21億元，同比增長16.73%和41.54%

。

2013年當(dāng)年，貝因美提出

，計(jì)劃將兒童奶作為非奶粉業(yè)務(wù)的主打產(chǎn)品推向全國市場

。當(dāng)時(shí)，貝因美對(duì)這一業(yè)務(wù)期望頗高

，投入不小

。同年11月，貝因美宣布投資3.5億元在廣西北海市設(shè)立兒童奶有限公司

。2014年2月

，北海貝因美正式成立

。

繼成立北海貝因美之后

，2014年6月，貝因美宣布將募集資金7413.48萬元投資于年產(chǎn)6萬噸兒童奶生產(chǎn)線技術(shù)改造項(xiàng)目

，該項(xiàng)目總投資1.2億元

，除使用剩余募資外，其余資金自籌解決

。

當(dāng)時(shí)

，貝因美方面表示，兒童液態(tài)奶市場發(fā)展迅速

，年消費(fèi)超過350億元，并以每年30%的增長率提升

，市場潛力巨大

，因此公司要將產(chǎn)品線延伸至兒童液態(tài)奶，搶占這一細(xì)分市場

。

貝因美對(duì)兒童奶市場信心滿滿

，一個(gè)月后又宣布投資5.85億元在天津建設(shè)年產(chǎn)15萬噸兒童配方奶項(xiàng)目及區(qū)域配送中心

。

然而，2016-2018年的募集資金專項(xiàng)報(bào)告顯示

，三年時(shí)間，兒童奶項(xiàng)目不僅未實(shí)現(xiàn)收益

，還給貝因美帶來-1125.08萬元

、-752.77萬元、-170.10萬元的損益

。

據(jù)記者分析

，“第一還是產(chǎn)品不對(duì)。國內(nèi)兒童奶總體規(guī)模不大

，消費(fèi)者的認(rèn)可度不高

。兒童可選產(chǎn)品繁多

，并不一定非得要喝兒童奶

。兒童奶之前的配方太甜了，消費(fèi)者其實(shí)并不愿意孩子攝入過多糖

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創(chuàng)始人復(fù)出

2014年，貝因美就已顯頹勢

。這一年

，貝因美實(shí)現(xiàn)營收50.5億元，同比下降17.46%

；凈利潤僅0.63億元

，同比大跌91.24%

。

2015年-2017年，貝因美依次實(shí)現(xiàn)營收45.34億元

、27.64億元

、26.6億元，凈利潤依次為0.89億元

、-7.72億元

、-10.60億元。由于2016年

、2017年連續(xù)兩年凈利潤為負(fù)，貝因美遭“戴帽”

，股票變更為“*ST因美”

。

業(yè)績連年虧損、“戴帽”面臨退市危機(jī)，2018年3月

，隱退七年之久的創(chuàng)始人謝宏回歸

。

謝宏出生于1965年，浙江臺(tái)州人

，15歲即考入杭州商學(xué)院(現(xiàn)浙江工商大學(xué))學(xué)習(xí)食品衛(wèi)生專業(yè)

，19歲留校任教

，27歲辭職創(chuàng)業(yè)

。當(dāng)時(shí)謝宏懷揣18萬元，將杭州一家已經(jīng)停產(chǎn)的餅干廠變?yōu)閷I嬰幼兒米粉的貝因美

，目標(biāo)是從當(dāng)時(shí)米粉市場的大牌雀巢口中分一杯羹

。

對(duì)于貝因美在自己隱退期間業(yè)績失速的原因，謝宏曾坦言

，貝因美因?yàn)槠焚|(zhì)過硬

，享受到了足夠多的品牌溢價(jià)，代價(jià)是高昂的渠道費(fèi)用

。隨著時(shí)間推移，消費(fèi)者對(duì)國產(chǎn)奶粉的選擇變多

，貝因美的優(yōu)勢逐漸喪失

。此外，貝因美在2013年反壟斷事件后產(chǎn)品全線降價(jià)

，導(dǎo)致毛利減少

，無法覆蓋曾經(jīng)的渠道費(fèi)用，渠道商利益受損

，雙方關(guān)系陷入僵局

。

復(fù)出之后，謝宏喊話

，“不做到300億年?duì)I收，市值達(dá)到1000億

，我不會(huì)考慮退休”

。為此，他著手調(diào)整管理班子

，先是以900萬元年薪挖來原菲仕蘭中國區(qū)首席銷售官包秀飛出任總經(jīng)理

，又聘任原惠氏北區(qū)總經(jīng)理張穎擔(dān)任銷售總監(jiān)。

新管理班子搭建好后

，謝宏采取了包括處置非核心資產(chǎn)

、革新經(jīng)銷商代理制、降低營銷費(fèi)用

、銷售費(fèi)用等一系列舉措

，推動(dòng)貝因美扭虧。2018年

，貝因美實(shí)現(xiàn)營收24.91億元

，凈利潤5059萬元。2019年4月

，貝因美“脫帽”

。

雖然給貝因美下了“猛藥”，效果卻維持得卻不長

。2019年和2020年，貝因美凈利潤連續(xù)兩年為負(fù)

，依次為-0.95億元

、-3.13億元。2021年至2022年上半年

，貝因美再度實(shí)現(xiàn)微盈利

，凈利潤分別為0.81億元、0.44億元

，同比增長125.89%

、15.18%。同期

，它的營收分別是25.40億元

、16.14億元，同比增長-4.71%和43.95%

；

現(xiàn)如今

，貝因美距離“產(chǎn)品銷售規(guī)模重回行業(yè)三甲，成為母嬰行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)“的目標(biāo)依然遙遠(yuǎn)

。或許正如謝宏2020年11月在內(nèi)部信提到的一樣

，貝因美目前能做的

，只有“做好自己，等待時(shí)機(jī)”

，“規(guī)模大并不是我們的最終目標(biāo)

，能力強(qiáng)才是衡量一個(gè)企業(yè)是否優(yōu)秀、能夠長久走下去的標(biāo)準(zhǔn)

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關(guān)鍵詞：同比增長的創(chuàng)始人

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