從直播賣車到開通線上App 汽車營銷領(lǐng)域不少品牌正展開新嘗試。

，成為所有汽車品牌必須面對(duì)的“時(shí)代之問”。

以往

，說產(chǎn)品、談研發(fā)、聊價(jià)格是新車發(fā)布會(huì)的“三板斧”，將產(chǎn)品力全方位展示是企業(yè)要實(shí)現(xiàn)的重中之重。然而，在UNI-K上市發(fā)布會(huì)上，傳統(tǒng)的發(fā)布會(huì)元素卻讓位于用戶。這看似標(biāo)新立異，其背后是汽車消費(fèi)的深層次變革。

從直播賣車到開通線上App

，從拓展直營店到布局城市展廳，在汽車營銷領(lǐng)域，不少品牌正展開新嘗試。

在接受記者采訪時(shí)

，北京大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院副教授薛旭表示，在營銷領(lǐng)域，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代最大的特點(diǎn)，就是企業(yè)能夠建立起與消費(fèi)者之間的直接聯(lián)系，進(jìn)而與消費(fèi)者形成直接互動(dòng)和溝通。“對(duì)于所有汽車品牌來說，這是新機(jī)遇。但是，這也對(duì)汽車營銷提出了高要求。”

傳統(tǒng)汽車品牌如何借直營模式重塑購車體驗(yàn)

近日，在長安汽車UNI-K上市發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

，原本常見的產(chǎn)品推介模式不見了，取而代之的是“U星人”。

在形似太空飛船的“UNI星球體驗(yàn)空間”內(nèi)

，設(shè)計(jì)區(qū)、魔改區(qū)、生活區(qū)、分享區(qū)5個(gè)區(qū)域分列其中。在長安汽車總裁王俊的穿針引線下，眾多UNI品牌的粉絲將自己的作品帶到了發(fā)布會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)，從衣、食、住