長(zhǎng)城歐拉通過玩轉(zhuǎn)“她營(yíng)銷” 不斷把質(zhì)疑的問號(hào)變成信服的嘆號(hào)

，女性一直是消費(fèi)領(lǐng)域中最活躍的群體。隨著女性社會(huì)、經(jīng)濟(jì)地位的不斷提升，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，“她經(jīng)濟(jì)”正在打破固有的性別局限，逐漸成為存量競(jìng)爭(zhēng)下新的增長(zhǎng)極。

中國(guó)汽車流通協(xié)會(huì)發(fā)布的《2020女性汽車用戶洞察報(bào)告》顯示

，目前，女性接受高等教育程度不斷提高，并逐年增長(zhǎng)。同時(shí)，全國(guó)75%的家庭總消費(fèi)由女性決策，女性在家庭消費(fèi)中占據(jù)主導(dǎo)地位。隨著受高等教育程度的提高和社會(huì)、經(jīng)濟(jì)地位的提升，女性的消費(fèi)需求也日益增強(qiáng)，逐漸成為中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍，“她經(jīng)濟(jì)”開始崛起。

然而

，在汽車消費(fèi)領(lǐng)域，過去很長(zhǎng)一段時(shí)間，汽車大都被默認(rèn)為是男人們的“大玩具”，女性的需求一直都是隱形的、小眾的，而伴隨著自我意識(shí)的不斷覺醒，女性的需求正日益凸顯。

正是洞察到了這一趨勢(shì)，今年3月

，長(zhǎng)城歐拉宣布，要將歐拉塑造成全球更愛女人的汽車品牌。歐拉品牌營(yíng)銷副總經(jīng)理余飛表示：“這是歐拉今年很明顯的一個(gè)變化。”

隨后，在2021上海車展期間

，長(zhǎng)城歐拉發(fā)布了首款純電超跑閃電貓以及全新復(fù)古車型朋克貓等新車型