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日前北汽新能源發(fā)布公告稱，劉宇不再擔(dān)任北汽藍(lán)谷總經(jīng)理

，由代康偉接替而引起關(guān)注

。到在不到兩年半時(shí)間內(nèi)，北汽新能源已四易其帥

，從鄭剛

、馬仿列到劉宇，再到新上任的代康偉

，沒有一位任期超過兩年

。不斷換帥的原因，無非是近幾年企業(yè)大幅滑坡

，意欲改變困境

。但問題是，光憑換帥能挽回頹勢(shì)嗎?

其實(shí)

，目前北汽新能源今日之境況，癥結(jié)一目了然：一是其產(chǎn)品集中投放網(wǎng)約車

、公務(wù)車

、共享出行等領(lǐng)域，疫情的影響讓國內(nèi)的共享出行

、網(wǎng)約車受到限制，同業(yè)競爭也擠壓了原本被北汽新能源占據(jù)的市場(chǎng)份額

。二是北汽新能源在現(xiàn)今新能源車型產(chǎn)品鏈中

，屬于高不成低不就，無論是續(xù)航

、設(shè)計(jì)

、配置、性能

、價(jià)格等方面

，與歐拉、埃安等產(chǎn)品相比都沒有較大競爭力

。三是質(zhì)量問題

，在第三方網(wǎng)站不少用戶反映產(chǎn)品出現(xiàn)電池故障、續(xù)航里程不準(zhǔn)

、轉(zhuǎn)向失靈等問題

，導(dǎo)致北汽新能源在消費(fèi)者心中的形象大幅下降。

顯然

，北汽新能源也意識(shí)到問題的存在

，試圖通過高端品牌挽回丟失的市場(chǎng)份額。2020年10月

，北汽新能源高端品牌首款車型ARCFOXαT上市，但上市8個(gè)月累計(jì)銷量僅為區(qū)區(qū)1190輛

。ARCFOXαT的競爭對(duì)手強(qiáng)手如林

，如埃安LX、特斯拉Model Y

、理想ONE

、比亞迪唐EV、東風(fēng)嵐圖

、上汽智己等

，ARCFOXαT的市場(chǎng)前景難言樂觀。

積重難返的北汽新能源

，確實(shí)到了該反思的時(shí)候了

。頻繁易帥不是辦法，朝令夕改

，只會(huì)帶來公司人心渙散

。應(yīng)該對(duì)癥下藥，升級(jí)轉(zhuǎn)型;通過調(diào)整產(chǎn)品

、營銷戰(zhàn)略

，提升產(chǎn)品形象。否則

，每況愈下的北汽新能源，恐怕沒有多少機(jī)會(huì)了

。(記者雍君)

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