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2021年

，是“十四五”規(guī)劃和2035遠景目標綱要的開局之年

，全國經濟將步入發(fā)展新階段

，作為國民重要經濟支柱的汽車行業(yè)一直備受關注

，隨著自動化

、智能化

、電動化

、網(wǎng)聯(lián)化等技術的深入推進，未來將有一系列新趨勢

、新發(fā)展值得我們進一步關注

。

在此背景下，廣州國際車展以“新科技

、新生活”為主題

，于2021年11月19日在中國進出口商品交易會展館拉開序幕，廠商紛紛借助此次車展的契機

，大秀“肌肉”

，展現(xiàn)創(chuàng)新技術下定義的未來汽車，以及在新技術下汽車產業(yè)取得的諸多成就

，向業(yè)界傳遞綠色科技新理念

、攜手打造美好潮流新生活。

愛卡作為汽車領域的頭部垂直媒體

，在本屆車展上堅持以優(yōu)質的原創(chuàng)內容為陣地

，以“智愛卡位，播動新生”為主題

，擁抱變化，以自身的專業(yè)積累

，優(yōu)質的內容

，創(chuàng)新的形式，為車迷打造車展信息融媒體矩陣

，解讀國內外汽車行業(yè)新趨勢

、新發(fā)展、新科技

、新生活

，占據(jù)車展內容C位，方便用戶第一時間了解車展動態(tài)

，激起車迷觀展熱情

。

構建內容“引力場”，打造品牌差異化

專業(yè)內容報道是媒體基本內核

，本屆車展愛卡繼續(xù)堅持以扎實全面的內容為基石

，依托自身在內容上的優(yōu)勢

，將更多用戶信息瀏覽新習慣“注入”到本次車展報道中，將專業(yè)車展信息呈現(xiàn)在大眾面前

。通過與用戶建立情感認同以及強交互式的傳播新模式傳遞車展內容

。

視頻報道相較于傳統(tǒng)的圖文模式內容，呈現(xiàn)形式更加直觀

、理解成本更低

，并完美迎合時下信息碎片化獲取及社交性、娛樂性的需求

。此次車展

，愛卡在車型報道上推陳出新，特邀13位編輯化身13個場館專屬館長

，用視頻形式呈現(xiàn)車展精彩

，并將報道覆蓋所有展館、展臺及展車

。13位館長以第一人稱視角帶你全面了解廣州車展的各個細節(jié)

。此外，愛卡在廣州車展專題頁特設視頻專區(qū)

，動動手指就能掌握所有資訊

，為用戶塑造一個極具科技感的沉浸式智能汽車生活體驗館。愛卡借助視頻媒介進行內容破圈

，讓此次車展播報內容更加鮮活

，為用戶呈現(xiàn)一場精致的視聽盛宴。

此外

，愛卡將更多播報內容專注于直播渠道

，以便車友第一時間了解車展信息，彌補疫情原因不能到場的遺憾

。值得一提的是

，此次媒體日愛卡以“愛咖3+2”直播形式將內容分為品設計、探空間

、聊科技

、享美食、撩女神五大維度切入

，品鑒車型特點

、傳播汽車文化，對車展進行全方位解讀

，訴說車展背后的故事

。并聯(lián)合斗魚、愛奇藝·汽車、騰訊汽車

、百度有駕

、微博直播5大直播平臺以更加專業(yè)的視角5小時不間斷解讀現(xiàn)場精彩內容，全天候給予用戶身臨其境般的交互體驗

。直播上線當天吸引百萬網(wǎng)友線上觀看

，直播現(xiàn)場也吸引不少車友駐足圍觀。

打造用戶內容體系

，撬動流量杠桿

愛卡經過18年的內容生態(tài)建設

，聚攏了一批優(yōu)質的創(chuàng)作者，為平臺的內容建設添磚加瓦

。此次車展愛卡通過“百萬新星計劃”召集更多內容創(chuàng)作者

，從差異化中尋找“生機”，對車展現(xiàn)場內容進行多渠道報道覆蓋

，從而通過豐富內容

，吸引用戶增加使用時長，打造全域車展內容盛宴

，在贏得了用戶心中C位的同時繼續(xù)進階汽車垂媒頭部“交椅”

。

為了以更貼近用戶視角展現(xiàn)車展精彩，愛卡聚力發(fā)起看車團+作業(yè)征集活動

，集結50位品牌記者團

，通過線下看展，互動交流

，解讀

、產出內容等多個環(huán)節(jié)，讓用戶切身體會車展眾多亮點

，建立廠商與用戶之間直接溝通渠道

，近距離了解愛車性能，增強自身對汽車行業(yè)的認知

，樹立良好的汽車文化氛圍

，讓每個用戶自發(fā)成為自帶傳播載體的媒介，并通過已成型的卡友關系

、興趣社區(qū)等形式搭建自己的私域流量，從點到面將內容觸達不同圈層

，讓傳播更加高效

，對更多流量及用戶進行滲透，有效收割公域及私域流量

。

此外在愛卡小屋現(xiàn)場更有諸多游戲

、美食等待用戶體驗。值得一提的是，愛卡更將深受用戶喜愛的愛露營產品帶到小屋現(xiàn)場

，愛露營以拎包入住的露營方式打造“愛露營·夜贊”和“愛露營·趣野”IP

，突破空間限制，融合個性化主題

、車迷交流

、趣味生活、精彩互動

、回歸自然等元素

，滿足飲食、文化

、互動等需求

，在城市化與商業(yè)化的時代，喚醒人們對自由的向往

，讓車友盡享短途自駕沉浸式露營生活的樂趣

。愛卡借助諸多創(chuàng)新產品及精彩互動大餐逐步占領卡友心智形成口碑。

對話車企

，共謀行業(yè)新方向

本屆廣州車展

，愛卡借助自身平臺優(yōu)勢建立起廠商與用戶之間的溝通渠道，與32家主機廠商進行對話

，將車企眾多新理念

、新技術、新方向展現(xiàn)給普通用戶

，近距離了解行業(yè)動態(tài)

，并通過與廠商間的對話，透視汽車領域新觀點

、新動態(tài)

，共話汽車行業(yè)發(fā)展新藍圖。

此次車展

，愛卡汽車通過專業(yè)的內容

，多元化的傳播形式，多角度的行業(yè)洞察

，將車展信息全方位展現(xiàn)

，以及線上線下娛樂化、強互動的環(huán)節(jié)設置

，為車迷提供更加專業(yè)

、有趣、多樣的場景體驗

。

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