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當(dāng)前，新冠疫情的影響尚未完全消退

，芯片短缺和原材料價格上漲等負(fù)面因素又相繼出現(xiàn)

，汽車市場的低迷恐怕很難在短時間內(nèi)逆轉(zhuǎn)。在此背景下

，汽車營銷也面臨著玩法陳舊

、拓客困難

、營銷費效比偏低等一系列問題

。

作為汽車之家旗下經(jīng)銷商服務(wù)平臺，“車商匯”敏銳捕捉市場需求

，探索新渠道和新玩法

，助力汽車營銷轉(zhuǎn)型升級。為了幫助經(jīng)銷商更好地應(yīng)對挑戰(zhàn)

，2022年車商匯將在確保線索數(shù)量和質(zhì)量雙提升基礎(chǔ)上，采用“三多+兩拓+兩提升”的策略

，推出更好的產(chǎn)品和服務(wù)

，全鏈路賦能經(jīng)銷商。其中

，通過開通直播與小視頻等工具

，以及站外小程序及店鋪打造等

，拓展?fàn)I銷場景

，為經(jīng)銷商帶來更多定向到店潛客，更是此次轉(zhuǎn)型升級的亮點所在

。

面向付費經(jīng)銷商

，車商匯將免費開通基礎(chǔ)版微信小程序，賦能商家利用私域流量進(jìn)行潛客孵化和?div id="m50uktp" class="box-center"> ？瓦\營

；開放直播工具，通過豐富的互動場景產(chǎn)生線上集客效應(yīng)

、引導(dǎo)下單促沉淀

；開通小視頻工具

，深度展示產(chǎn)品

，高效“種草”，及時轉(zhuǎn)化和沉淀粉絲

，助力經(jīng)銷商打造私域影響力

，全面提升內(nèi)容營銷質(zhì)量及效果。一系列全新營銷場景的拓展

，無疑能夠更好地幫助經(jīng)銷商“種草”潛客，從而實現(xiàn)營銷效率提升

。

以小視頻工具為例

，擁有內(nèi)容種草、即時轉(zhuǎn)化

、粉絲沉淀

、一拍多用四項重要功能

。其中

，“內(nèi)容種草”功能用60秒的時間，實現(xiàn)深度產(chǎn)品展示和細(xì)節(jié)亮點深度講解

，還具備濾鏡和音樂功能增加視頻感染力

；“即時轉(zhuǎn)化”則能夠通過交易入口植入精準(zhǔn)網(wǎng)羅興趣人群，然后以邊看邊詢高效引導(dǎo)

，實現(xiàn)營銷集客的一站完成

；“粉絲沉淀”功能能夠以高效互動的方式，培養(yǎng)高轉(zhuǎn)化率的潛客

；“一拍多用”則是指

，將視頻素材在微博

、論壇

、微信等多渠道發(fā)布，全面提高內(nèi)容營銷的品質(zhì)。小視頻工具的高效利用

，將會更好地幫助經(jīng)銷商在降低獲客成本的同時，提升客戶的粘性和轉(zhuǎn)化率

。

從站內(nèi)IM到在線直播，再到小視頻工具

，汽車之家車商匯不斷升級拓展汽車營銷相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施

，為經(jīng)銷商的降費增效和數(shù)字化升級提供了強有力的支持。未來

，車商匯將繼續(xù)探索汽車營銷領(lǐng)域的前沿場景和技術(shù)

，在更好地賦能經(jīng)銷商的同時，推動汽車行業(yè)營銷方式的轉(zhuǎn)型升級

。

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