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      比亞迪“在一起”的榮耀與暗流

      發(fā)布時間:2023-08-12 16:55:46  |  來源:北京商報  

      500萬輛新能源車

      ,15年間
      ,在燃油車主場“搏殺”的比亞迪不容易。比亞迪股份有限公司董事長兼總裁王傳福在回憶過往時三度哽咽
      ,“看不上
      、看不懂、看不起”里有委屈
      ,更有委屈后的倔強(qiáng)
      。不懈堅持,站上500萬輛新能源車關(guān)口的比亞迪
      ,成為全球首家達(dá)成該里程碑的企業(yè)
      。為此,王傳福復(fù)盤過去20年的每一個“差點走不下去”的同時
      ,還廣邀自主品牌車企一同慶祝
      。在一塊寫有“在一起,才是中國汽車”的背板下
      ,整齊地排列著13輛自主品牌頭部玩家的車型
      ,其中,比亞迪漢和海豹更是讓出了C位
      。雖然“中國汽車在一起”在全網(wǎng)刷屏
      ,也引來一波比亞迪“格局已在大氣層”的評論,但在技術(shù)內(nèi)卷
      、價格內(nèi)卷的國內(nèi)新能源車市場
      ,送祝福可以
      ,在一起挺難

      邁上500萬輛關(guān)口

      2008年,比亞迪推出首款新能源汽車F3DM。15年后

      ,比亞迪迎來第500萬輛新能源汽車下線


      (相關(guān)資料圖)

      放在整個汽車市場來看,達(dá)成500萬輛下線對于車企來說具有里程碑意義

      。1999年
      ,奇瑞首款車型下線,16年時間達(dá)成500萬輛
      ;2006年
      ,廣汽豐田首款車型下線,14年后達(dá)成500萬輛
      ;2004年
      ,東風(fēng)本田首款車型下線,15年時間完成500萬輛下線
      。中國汽車流通協(xié)會專家委員會成員顏景輝表示
      ,500萬輛對于不少車企而言是一個節(jié)點,據(jù)世界汽車工業(yè)協(xié)會統(tǒng)計
      ,去年全球汽車產(chǎn)量為8502萬輛
      。其中,年產(chǎn)超過500萬輛的車企僅6家
      。但不同于仍以燃油車為銷量主力的傳統(tǒng)巨頭
      ,比亞迪的500萬輛為新能源車,更不容易

      在時間上

      ,比亞迪從第一款車型到500萬輛用時15年時間,但對于比亞迪而言
      ,達(dá)成500萬輛的這條路走了20年
      。2003年,造電池起家的比亞迪正式宣布進(jìn)軍汽車行業(yè)
      ,并直接開啟新能源汽車的初期布局
      ,王傳福談起剛開始造車時的情形說:“一個做電池的企業(yè)怎么敢造汽車?各種質(zhì)疑和嘲笑撲面而來
      。在進(jìn)入汽車行業(yè)的第一天
      ,比亞迪的股價就跌了20%,資本市場給比亞迪狠狠地潑了冷水
      。所有人都在質(zhì)疑
      ,比亞迪做電動汽車到底行不行。面對質(zhì)疑和嘲笑
      ,比亞迪沒有放棄
      ,堅定地走沒有人走過的路。”

      2019年

      ,成為比亞迪最艱難的時刻
      ,王傳福表示:“2010年到2019年這十年時間里,市場上看不到我們大的進(jìn)展
      ,一直在原地停滯不前
      。當(dāng)時比亞迪只有一個目標(biāo),那就是活下去
      !背后的辛酸只有我們自己清楚?div id="d48novz" class="flower left">
      !睌?shù)據(jù)顯示
      ,今年前7個月,比亞迪新能源汽車銷量達(dá)151.78萬輛
      ?div id="d48novz" class="flower left">
      !凹词乖谠燔囍跏艿礁鹘绲馁|(zhì)疑和反對,比亞迪仍堅定邁入新能源汽車這一‘無人區(qū)’并始終堅持技術(shù)創(chuàng)新
      ?div id="jpandex" class="focus-wrap mb20 cf">!北葋喌舷嚓P(guān)人士表示。

      彎道超車要“在一起”

      比亞迪達(dá)成500萬輛的背后

      ,不僅是比亞迪的成長,也代表著新能源汽車市場下中國品牌的成長

      數(shù)據(jù)顯示

      ,今年7月,自主品牌中的新能源車滲透率達(dá)59.7%
      ;豪華車中的新能源車滲透率達(dá)到20.3%
      ;而主流合資品牌中的新能源車滲透率僅為5.1%。在王傳?div id="jpandex" class="focus-wrap mb20 cf">?磥?div id="jpandex" class="focus-wrap mb20 cf">,新能源的發(fā)展趨勢不可逆,預(yù)計2025年中國市場新能源汽車滲透率將超60%
      ,中國汽車品牌市場份額將提升至70%
      。比亞迪相關(guān)人士表示:在新能源的時代浪潮下,中國汽車人用一個又一個里程碑推動中國汽車從追趕走向超越
      ,改寫“大而不強(qiáng)”的歷史
      。“在新能源汽車時代下
      ,自主品牌正在實現(xiàn)技術(shù)與品質(zhì)上的彎道超車
      。”全國乘用車市場信息聯(lián)席會秘書長崔東樹說。

      面對自主品牌不斷擴(kuò)容

      ,王傳福則喊出“在一起
      ,才是中國汽車”的口號,比亞迪更集結(jié)12個自主品牌的車型
      ,背景板上寫著“在一起
      ,才是中國汽車”的標(biāo)語,引發(fā)關(guān)注
      。但在外界看來
      ,中國品牌已做大新能源車蛋糕,但如果讓蛋糕更大
      ,不僅要“在一起”
      ,更要競爭。

      今年上半年

      ,汽車價格戰(zhàn)愈演愈烈
      ,導(dǎo)致汽車市場陷入混亂,車企和行業(yè)協(xié)會均呼吁不要非理性競爭
      。不過非理性競爭并不是不要價格戰(zhàn)
      ,一位車企內(nèi)部人士對北京商報記者表示,終端也好廠家也好
      ,促銷在汽車市場是常見的競爭行為
      ,也正是因為有良性的價格競爭,督促不少企業(yè)造出更好產(chǎn)品的同時也制定更合理的價格
      ,讓消費者買到真正實惠的產(chǎn)品

      今年7月,在2023中國汽車論壇上

      ,為維護(hù)良好的汽車市場秩序
      ,共同營造良好的消費環(huán)境,積極穩(wěn)定和促進(jìn)汽車消費
      ,在有關(guān)部門見證下
      ,中汽協(xié)攜一汽、東風(fēng)
      、上汽
      、長安、北汽
      、廣汽
      、中國重汽、奇瑞
      、江淮
      、吉利
      、長城、比亞迪
      、蔚來
      、理想、小鵬
      、特斯拉等中國主流汽車企業(yè)
      ,現(xiàn)場聯(lián)合簽署《汽車行業(yè)維護(hù)公平市場秩序承諾書》(以下簡稱《承諾書》)。不過
      ,由于被質(zhì)疑是價格壟斷聯(lián)盟
      ,16家車企“握手言和”48小時后,中汽協(xié)便緊急刪除《承諾書》部分條款

      在業(yè)內(nèi)人士看來

      ,雖然呼吁中國企業(yè)在一起,但事實上車企還是會依從于自身的因素和市場變化來制定標(biāo)準(zhǔn)
      ,很難達(dá)成統(tǒng)一。物有所值是永恒的商業(yè)法則
      ,也是促使車企良性競爭的原因

      各自端穩(wěn)技術(shù)飯碗

      價格競爭外,讓車企間難以真“在一起”的另一個原因是技術(shù)競賽

      今年7月

      ,大眾汽車集團(tuán)7億美元收購小鵬汽車4.99%股份消息發(fā)出后,瞬間在汽車行業(yè)“炸開花”
      。中國汽車品牌從購買外方技術(shù)發(fā)展
      ,變?yōu)橄蛲夥捷敵黾夹g(shù),進(jìn)一步證明中國新能源汽車的實力
      。不過
      ,自主品牌平臺、技術(shù)被國際車企關(guān)注背后
      ,正是來自充分的市場競爭

      近年來,無論純電動還是混動技術(shù)路線

      ,為能夠在新能源汽車市場嶄露頭角
      ,車企在技術(shù)上的投入不斷提升。從吉利的SEA浩瀚架構(gòu)到比亞迪的易四方
      、云輦等一系列顛覆性技術(shù)
      ,以及廣汽埃安高端純電專屬平臺AEP 3.0,這些平臺技術(shù)也是各家品牌的看家本領(lǐng)
      。但自主品牌車企之間技術(shù)競爭的同時
      ,尚未進(jìn)入全面合作的階段

      不僅如此,自主品牌對于共享平臺這件事也是保持謹(jǐn)慎態(tài)度

      。今年3月
      ,廣汽集團(tuán)發(fā)布公告稱,將廣汽埃安AH8項目由與華為聯(lián)合開發(fā)變更為自主開發(fā)
      ,華為的身份也從項目參與者變?yōu)楣?yīng)商
      。對此,廣汽集團(tuán)總經(jīng)理馮興亞表示:“是從靈活性
      、先進(jìn)性和綜合成本三個方面考慮的結(jié)果
      。一是,三年前和三年后的市場需求不同
      ,自主研發(fā)會更加靈活
      ;二是,要保持先進(jìn)性就不能用統(tǒng)一的架構(gòu)
      ,不能大家都一樣
      ;三是,點餐和套餐的區(qū)別
      ,點餐可以選市面上最先進(jìn)的
      。”業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為
      ,如果各車企真的都“在一起”
      ,那彼此之間的差異化就沒有了,這也不是車企想要的

      不僅技術(shù)平臺

      ,動力電池上自主品牌間的競爭也異常激烈。盡管有比亞迪
      、寧德時代等供應(yīng)電池的巨頭
      ,但自主品牌依舊愿意將主動權(quán)抓在自己手中。2018年
      ,長城汽車成立蜂巢能源進(jìn)軍動力電池領(lǐng)域
      ;去年8月,廣汽集團(tuán)宣布擬設(shè)立自主電池公司
      ,開展自主電池產(chǎn)業(yè)化建設(shè)
      ,項目總投資達(dá)109億元。去年5月
      ,有消息稱
      ,蔚來計劃在上海市嘉定區(qū)安亭鎮(zhèn)新建研發(fā)項目,包括從事鋰離子電芯和電池包研發(fā)的31個研發(fā)實驗室等
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      !盀榱吮3指偁?div id="d48novz" class="flower left">
      ,車企是不會將主動權(quán)放在競爭對手手中的?div id="d48novz" class="flower left">
      !币晃黄噺臉I(yè)人員表示

      事實上,在相互競爭關(guān)系下

      ,車企對于技術(shù)上的投資也在持續(xù)加碼
      。財報顯示,今年一季度蔚來研發(fā)費用為30.75億元
      ,同比增長74.6%
      ;小鵬研發(fā)費用為13億元,同比增長6.1%
      ;理想研發(fā)費用為18.5億元
      ,同比增長34.8%。不難看出
      ,對于技術(shù)與平臺
      ,只有更有力地競爭才能達(dá)成更快速的提升。

      值得一提的是

      ,在開放路徑上
      ,車企之間也很難達(dá)成平等。今年7月
      ,一則蔚來不允許非蔚來品牌在其充電樁進(jìn)行充電,對非蔚來品牌車型充電規(guī)定時間等消息沖上熱搜
      。此外
      ,特斯拉在海外開放充電樁后,也遭到包括知名電動汽車充電設(shè)施制造商以及運營商
      ,比如ABB以及ChargePoint Holdings等企業(yè)的反對

      在外界看來,相比于外資企業(yè)

      ,自主品牌之間更是存在直接競爭關(guān)系
      ,無論產(chǎn)品還是技術(shù),不斷升級是在不斷競爭和內(nèi)卷下才能達(dá)成的
      。所謂“在一起”更像是一種姿態(tài)
      ,但背后是車企間的角力暗流。

      北京商報記者 劉洋 劉曉夢

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