文|互聯(lián)網(wǎng)深度點(diǎn)評
一個(gè)企業(yè)經(jīng)營真正的勝負(fù)手
，往往在于對行業(yè)和趨勢的判斷
。
轉(zhuǎn)眼間一年業(yè)已接近尾聲，在剛過去的第三季度
，家電的三巨頭都已經(jīng)交出了自己的成績單。對比一下海爾智家與美的、格力三家的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，就會(huì)發(fā)現(xiàn)家電市場進(jìn)入存量競爭時(shí)代，可供分割的“蛋糕”已經(jīng)越來越有限。
(資料圖片僅供參考)
近年來
，從海外并購到品牌更名
，再到推出三翼鳥新品牌，海爾智家在轉(zhuǎn)型升級的路上疾跑狂奔
。海爾智家在營收和銷量上的成功
，無法掩蓋其他方面的隱憂。事實(shí)上
，對比起龐大的規(guī)模和體量
，海爾智家的盈利能力卻顯得無法與之相匹配。同時(shí)在后疫情時(shí)代
，海爾智家的經(jīng)營發(fā)展策略逐漸有些冒險(xiǎn)
，其未來仍有不穩(wěn)定的因素
。
業(yè)績亮眼，盈利能力卻跟不上節(jié)奏
10月30日
，海爾智家發(fā)布了公司2022年第三季度財(cái)務(wù)報(bào)告
。財(cái)報(bào)顯示，前三季度
，海爾智家實(shí)現(xiàn)營收1847億元
，同比增長8.9%；歸母凈利潤116.7億元
，同比增長17.3%
。
財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)公布后，外界一片都是對海爾智家的贊賞之聲
。認(rèn)為在如今資本寒冬
、消費(fèi)環(huán)境不佳的大背景下，海爾智家能夠取得增長
，已經(jīng)是十分出色了
。
但要知道的是，不僅是海爾智家
，友商們也都迎著行業(yè)復(fù)蘇之勢實(shí)現(xiàn)了增長
。同時(shí)，美的前三季度仍以2704億元的營收
，穩(wěn)居行業(yè)榜首之位
。而海爾智家雖然營收高于格力，但格力的前三季度的凈利潤
，達(dá)到183億元
，海爾智家在盈利方面明顯落后于格力。海爾智家處于比上不足比下有余的尷尬地位
。
不僅是今年
，在海爾智家與美的、格力掰手腕的這些年里
，海爾智家的利潤水平一直處于下風(fēng)
。2020年，海爾智家全年實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤89億元
，遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于格力的222億元和美的272億元
，在2021年則依然不及這兩家。
影響了海爾智家的盈利能力的因素主要有兩個(gè)
，一是產(chǎn)品毛利率偏低
，二是高企不下的銷售費(fèi)用。
首先從產(chǎn)品收入結(jié)構(gòu)來看，電冰箱和洗衣機(jī)是海爾智家賺錢的主力軍
，兩者加起來的營收總占比達(dá)到了55.51%
。其中電冰箱是海爾的第一大業(yè)務(wù)，貢獻(xiàn)營收約715.7億元
，占比31.45%，但是電冰箱的毛利率偏低
，只有31.76%
。另外值得注意的是，目前海爾智家的海外市場的毛利率也比較低
，比國內(nèi)低了5.7個(gè)百分點(diǎn)
，仍有提質(zhì)增效的空間。
同時(shí)
，海爾智家的主要業(yè)務(wù)領(lǐng)域是白電
，市場相對飽和，行業(yè)增長空間十分有限
。因此白電業(yè)務(wù)在未來也難以給海爾智家?guī)砜捎^的利潤
。