進入2023年
，小楊哥的事業(yè)更加“瘋狂”，放言7月份入局國外電商、上線“眾小二”App為直播切片授權等，無不顯示著其向企業(yè)家轉(zhuǎn)型的野心。
(相關資料圖)
出品/楊慧
在剛剛過去的五一勞動節(jié)期間
，瘋狂小楊哥現(xiàn)身安徽永泉農(nóng)莊，在此開啟了為期三天的直播助農(nóng)活動。 ，依舊保持每周二和周六的直播頻次不變
。助農(nóng)直播在“三只羊網(wǎng)絡”公司賬號進行，截至發(fā)稿
，其粉絲量為1075.5萬
。直播由公司其他主播完成，視頻中的大小楊哥則與當?shù)胤劢z進行合影互動
。飛瓜數(shù)據(jù)顯示，5月1日-3日期間
，三只羊網(wǎng)絡帶貨銷售額呈遞減趨勢
，5月1日最高，銷售額達到250w-500w
；5月2日，主號“瘋狂小楊哥”帶貨銷售額為1000w-2500w
。
（上圖為“三只羊網(wǎng)絡”賬號
； 下圖為“瘋狂小楊哥”賬號）
“瘋狂小楊哥”原名張慶楊，2015年注冊該網(wǎng)絡賬號
，成為一名互聯(lián)網(wǎng)短視頻創(chuàng)作達人。2019年，他轉(zhuǎn)型直播帶貨，憑借搞笑幽默的“反向帶貨”方式收獲眾多粉絲。目前，其在抖音的粉絲數(shù)已達1.1億，在抖音平臺個人排行榜位于第一，是公認的“抖音一哥”。
進入2023年后
，小楊哥的事業(yè)更加“瘋狂”，在杭州開設分公司、放言7月份入局國外電商、上線“眾小二”App為直播切片授權等，無不顯示著小楊哥向企業(yè)家轉(zhuǎn)型的野心。墨水炸出“瘋狂秀”，
反向帶貨吸引1億粉絲
2017年
，還在上大學的小楊哥和室友一起在陽臺炸墨水，卻反被室友無情關門，室外的他被炸得滿臉都是墨水。當時十分生氣還一頓吐槽的他或許并未預見到，六年之后會坐擁一億粉絲。不過，也正是這次炸墨水視頻讓他一戰(zhàn)成名
，粉絲量瞬間達到300萬+，這讓他找到了短視頻創(chuàng)作方向，并于2019年4月乘勢而上正式進駐抖音平臺。據(jù)天眼查，同年5月6日
，小楊哥用10萬元注冊成立了六安市大小楊哥電子商務有限公司，經(jīng)營范圍包括零食、汽配、母嬰用品、家具、服裝、箱包網(wǎng)上銷售；電子商務服務等。主要股東則包括張開楊（小楊哥的哥哥）和張峰（小楊哥的父親）。此次創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷并不順利，由于經(jīng)驗不足公司最終倒閉，于2020年8月簡易注銷。這之后
，小楊哥兄弟倆把重心重新轉(zhuǎn)移到短視頻創(chuàng)作上來。由于初期他們的視頻風格主要是搞怪和整蠱，例如模仿他人跳舞、整蠱女友和女友閨蜜等，但雷同的情節(jié)讓網(wǎng)友開始覺得疲勞。重新出發(fā)后，他們把視頻內(nèi)容主要劃定在一家人的日常生活上，特別是“絕望周末”系列的短視頻很受歡迎，如《老弟的話，深深地刺痛了我》、《讓老爸感受一下老弟的絕望周末》、《一個特殊的日子》等，在抖音上的播放量均達千萬級別，點贊數(shù)量超過300萬。記者觀察發(fā)現(xiàn)
，他的大多數(shù)視頻時長在1分鐘以上，以大楊哥掌鏡+旁白為主，而小楊哥的父親、母親、嫂子和老婆等家人則配合小楊哥為主要的出鏡人員。瘋狂小楊哥的表弟曾留言“家庭地位：老媽=素娟（大楊嫂）>哥哥>提莫（狗）>老爸>弟弟”，而這條家庭食物鏈成為他們視頻內(nèi)容創(chuàng)作的主要關系網(wǎng)。他們的“瘋狂”主要體現(xiàn)在兩個方面
，一是內(nèi)容瘋狂，例如本想阻止小楊哥成為“網(wǎng)癮少年”的父親，卻在大楊哥的套路訓練下
，成為一名“網(wǎng)癮中年”，父子倆經(jīng)常為如何躲避母親監(jiān)視來打把游戲而冥思苦想
，最終卻總被抓個正著，父子倆被趕出家門睡在門口成家常便飯；二是道具夸張
，2018年他們第一次玩“大道具”
，一米多的巨型大鍋鏟、大鐵勺
、大拖鞋
、大衣服等成為視頻中的?div id="jfovm50" class="index-wrap">？?div id="jfovm50" class="index-wrap">，此外被鐵窗鎖住的電腦、鋪滿地圖的房間
、自制掃地掃把等道具也極具反差感
。
小楊哥夸張搞笑的家庭關系延續(xù)到了直播間中，2020年5月29日
，小楊哥開啟了自己的直播首秀。短魚兒（原抖大大）客觀監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，該場直播吸引1063萬觀眾觀看，賣出10.66萬件商品，銷售額突破560萬。
小楊哥的直播間有兩個關鍵詞
，即“反向帶貨”和“笑著下單”。所謂“反向帶貨”
，是因為小楊哥會用極端的較真方式，對產(chǎn)品進行各種極限測試，以致于翻車現(xiàn)場頻出。例如，測試不粘鍋時
，用嘴狂吹粘在鍋底的雞蛋，結(jié)果遭遇粘鍋后怒砸不粘鍋
，并直言讓品牌方出去
；將十斤重的水桶裝進垃圾袋
，結(jié)果可想而知
，垃圾袋斷掉了；測試拖鞋的時候
，小楊哥更是直接上嘴瘋狂撕咬拖鞋
，類似的例子不勝枚舉。
這種夸張的表現(xiàn)形式讓消費者反倒“笑著下單”，與其他直播間相比
，小楊哥的直播間像是一場事先張揚的喜劇秀
，兄弟倆會時不時相互整蠱，也會被評論區(qū)諸如“素牛肉是公牛還是母?div id="jfovm50" class="index-wrap">！?div id="jfovm50" class="index-wrap">、“洗衣液可以刷牙嗎”等留言逼到崩潰邊緣。不過
，正是這種“瘋狂”形成了小楊哥的獨特風格
，使其直播間聲名鵲起。
抖查查數(shù)據(jù)顯示
，目前，“瘋狂小楊哥”粉絲數(shù)達1.1億
，近30天新增粉絲55.9w
，粉絲購買占比達11.89%，總銷售額區(qū)間在2億以上
。
其在抖音平臺的標簽寫著“我們的使命：傳遞快樂”
。不過
，讓消費者“笑著下單”的同時卻不能對質(zhì)疑一笑了之
。
因涉虛假宣傳遭點名，
被“打假斗士”王海追問“毒童鞋”
“身正不怕影子斜
，兄弟們不要聽外界怎么講”
“你看過這么多
，被那個什么點的都沒了
，為什么我們還在
，是假的嘛”
“我的品控也是非常嚴格的，因為太多人盯著我
，我能賣不好的東西嗎”
據(jù)網(wǎng)友提供的視頻顯示，近日在直播中小楊哥疑似回應了此前被消費者網(wǎng)點名一事
，直呼“不用管他們”
，點名對于頭部主播來說似乎是隔靴搔癢。
4月24日
，消費者網(wǎng)
、對外經(jīng)濟貿(mào)易大學消費者保護法研究中心、北京陽光消費大數(shù)據(jù)研究院等機構(gòu)發(fā)布《直播帶貨消費維權輿情分析報告》
。在此次報告研究的14位主播直播帶貨消費維權輿情數(shù)據(jù)中
，涉及“瘋狂小楊哥”的維權輿情最多，占比達29.27%
。
報告提出
，直播帶貨消費維權輿情主要反映了產(chǎn)品質(zhì)量（如假冒偽劣
、以次充好
、“三無”產(chǎn)品等）、虛假宣傳（如夸大商品功效
、制造虛假流量等）
、不文明帶貨（如演繹劇本、低俗營銷等）等7方面問題
。
其中，瘋狂小楊哥涉及的虛假宣傳輿情相對突出
。盡管小楊哥強調(diào)“身正不怕影子斜”
，但這也并非他第一次陷入帶貨風波，這就不得不提他與王海之間的過招了。
2022年11月12日，王海公開舉報小楊哥涉嫌“售假”
，其表示，“瘋狂小楊哥”直播間售賣的一款破壁機和絞肉機均為虛標功率
?div id="m50uktp" class="box-center"> ！捌票跈C的商品展示頁面上標注功率為300W，電機功率為105W