與經(jīng)銷商“聯(lián)姻”鬧矛盾
每年的中秋節(jié)前到春節(jié)之后
(相關(guān)資料圖)
10月12日
，酒鬼酒向媒體證實消息屬實。有投資者致電酒鬼酒詢問原因
，得到的答復是，為了對市場價格進行整頓。消息爆出后
，酒鬼酒股價連跌兩天，截至10月16日收盤，酒鬼酒報78.14元/股，總市值353.9億元，較10月12日收盤下跌8.84%。今年以來，酒鬼酒股價已較高點跌去53%。整頓市場價格
“價格倒掛”是酒鬼酒近來一直在頭疼的一個難題
。今年7月，一份2023年部分白酒價格倒掛排行榜，引發(fā)白酒行業(yè)關(guān)注，其中酒鬼酒也在榜單之列。價格倒掛是指實際售價低于廠家的建議零售價。榜單顯示
，500ML的酒鬼酒52度內(nèi)參建議零售價為1499元，出廠價1050元，經(jīng)銷商出貨價750元，價差高達300元。事實上
，目前的白酒市場中，包括瀘州老窖(000568.SZ)、習酒、古井貢酒(000596.SZ)、郎酒等知名白酒品牌如上海貴酒53度天青
中國酒業(yè)協(xié)會發(fā)布的《2023中國白酒市場中期研究報告》也提示
，今年白酒行業(yè)和白酒市場已經(jīng)進入新一輪調(diào)整周期，一二線白酒均出現(xiàn)不同程度的價格倒掛。酒鬼酒對投資者表示
，當前形勢下，有些地方會出現(xiàn)甩貨、竄貨的現(xiàn)象，本次停止接收銷售訂單，是對這些現(xiàn)象進行整頓，會有利于公司產(chǎn)品價格的穩(wěn)定。這只是短暫性的一個動作，根據(jù)不同區(qū)域的整頓完成情況，公司會重新開始恢復接單。酒類分析師蔡學飛認為
，鬼酒全國停貨是為了通過減少產(chǎn)品供給來維持市場銷售秩序，維持內(nèi)參酒鬼酒等產(chǎn)品基本價格底線，酒鬼酒需要通過控貨來重新平衡供需關(guān)系，從而維持價格體系，重塑市場銷售與消費信心，從而來保障品牌高端形象。停貨說明酒鬼酒目前銷售形勢依然嚴峻，反映出渠道銷售積極性不高，市場存在萎縮衰退風險。上半年庫存增加24%
市場投放量超過了市場消費能力
，供過于求，就會造成價格倒掛。而今年上半年，庫存高也是酒鬼酒頭疼的問題酒鬼酒主要生產(chǎn)馥郁香型白酒
上半年報告期末，酒鬼酒銷售量5439噸 但從酒鬼酒自身全年情況來看，2019年至2022年 此外 庫存高帶來的銷售壓力 庫存和業(yè)績壓力之下，酒鬼酒早就開始采取行動 如今對全國市場所有產(chǎn)品停止接收銷售訂單，酒鬼酒頗有斷臂止血的做派 經(jīng)銷商模式“埋隱患” 事實上，除了庫存高 酒鬼酒最早創(chuàng)立于1956年 不過隨著王錫炳的離任，酒鬼酒的發(fā)展走上了下坡路 但2015年，中糧集團接手后 Wind數(shù)據(jù)顯示 然而 中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬認為