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臨近中秋

，就在各大零售商還在為月餅銷量沖刺的時候，北京青年報記者8月24日發(fā)現(xiàn)

，今年網(wǎng)售月餅包裝盒也成了一門“生意”

，不少爆款包裝禮盒月成交量已達(dá)萬單以上

。在《限制商品過度包裝要求食品和化妝品》(GB23350-2021)新國標(biāo)的背景下

，不少月餅禮盒生產(chǎn)廠家將生意瞄準(zhǔn)了個人和中小企業(yè)用戶

，單獨推出各種“吸眼球”的包裝設(shè)計來爭取DIY和定制市場

。

月餅包裝單著賣

熱銷款價格10元左右

“我們這款月餅包裝盒做成了小翻蓋加抽屜的款式

，吃完了月餅這個盒子還可以做收納盒用

。”北青報記者發(fā)現(xiàn)，今年在月餅市場除了月餅禮盒和散裝月餅外

，一些原本只供應(yīng)給月餅生產(chǎn)廠家的商品也被商家拿出來“拆賣”

，月餅包裝盒就是其中的一種。

今年《限制商品過度包裝要求食品和化妝品》(GB23350-2021)新國標(biāo)8月15日起正式實施

，對月餅的包裝

、混搭問題進一步規(guī)范。按照新國標(biāo)要求

，月餅包裝層數(shù)不超過3層;月餅不應(yīng)與其他產(chǎn)品混裝;包裝材料不得使用貴金屬和紅木材料……該新國標(biāo)的公布

，也給了月餅包裝生產(chǎn)者們更多發(fā)揮創(chuàng)意來博銷量的機會。

北青報記者注意到

，與此前月餅禮盒強調(diào)包裝盒的繁復(fù)

、材料的昂貴不同，如今網(wǎng)上售賣的五花八門的月餅包裝盒中

，最受歡迎的是典雅的國風(fēng)派包裝

、可以再次利用的包裝以及各種趣味包裝。

在某電商平臺的一家店鋪中

，該店銷售的“盲盒月餅包裝盒”頗受歡迎

，月銷量已經(jīng)超過2萬單。該包裝禮盒與不少小朋友玩過的摳摳樂類似

。這款禮盒不僅需要摳開上面的遮蓋層才能拿到里面的月餅

，被摳開的位置還有各種不同的祝福語。

另一款可裝6塊小月餅的禮盒包裝

，把月餅取出去后就可以“變身”成小提燈

。這款月餅包裝盒也在這個月賣了1萬多單。同店的國風(fēng)極簡款

、“無餅不歡”書法題字禮盒也售賣了1萬多單

。

此外，還有一些融入了紙雕元素

，打開包裝后就能變成一幅3D圖畫的包裝盒

，以及盒的內(nèi)襯材料拆下來，還能當(dāng)成立體拼圖的包裝盒

。有的盒子打開是錯落有致的內(nèi)盒

，合上后能組成一個嚴(yán)絲合縫的魔方式包裝盒。還有的盒子外觀本身是PU材質(zhì)配上大方的配色和圖案，再搭配一條絲巾纏在提手上

，就能成為外形如同女士手提包的包裝盒

。

這類新奇款式的月餅包裝盒銷量也頗為可觀，其中大部分款式包裝盒的售價在10元上下

?div id="jfovm50" class="index-wrap">？梢宰兩硇√釤舻亩Y盒，3個一組售價14元

，店家還額外送LED燈串

。款式復(fù)雜一點的紙雕3D禮盒

，售價58元

。部分網(wǎng)店表示，如果購買量在50件或者百件以上

，還能按照拿貨的比例再打折

。

哪些消費者

購買月餅包裝盒

牛小姐是一家幼兒園的采購，他們幼兒園要在中秋前進行月餅制作的親子活動

。她今年為該活動采購的內(nèi)容就包括月餅包裝盒

。“前幾年的活動都是家長和孩子做完月餅直接拿走，但是這樣總感覺儀式感不夠強

。今年我們特意在網(wǎng)上采購了一批可以變成燈籠的月餅禮盒

，讓這個活動看上去更有傳統(tǒng)佳節(jié)的儀式感，也更有節(jié)日氛圍

。”

在網(wǎng)上買了馬口鐵提籃月餅禮盒的趙女士表示

，今年她打算自己DIY月餅，并且裝點好送給親朋好友

。“自己做的月餅不會撞款

，也顯得更有誠意

。端午節(jié)的粽子都能自己做

，月餅為什么非要買呢?”而選擇馬口鐵材質(zhì)的禮盒，趙女士也是為了方便自己對禮盒進行二次創(chuàng)作

，要做到獨一無二。

“以前也做過這種針對個人用戶和中小規(guī)模用戶的產(chǎn)品

，不過往年還是把重頭戲放在大客戶上

。但是今年大客戶預(yù)訂情況也不好

，我們就拿出一部分精力來做個人和定制用戶

。”從事月餅外包裝生產(chǎn)的宋先生表示

，對于包裝企業(yè)來說

，豪華禮盒自然是成本高

、利潤也高，但有新國標(biāo)和限價

，再加上市場大環(huán)境

，原本一些有合作的月餅生產(chǎn)企業(yè)產(chǎn)量都下降了不少

，包裝也就跟著一起下降了。

在宋先生看來

，用來送禮的月餅禮盒跟普通人的審美還是有一定差異。“原來禮盒都是往商務(wù)方向做

，送禮的禮盒要面子上好看

，夠高大上

。而自用的大部分要精細(xì)

，還要簡單，最好還能二次利用

。”這就需要包裝或者生產(chǎn)廠家花費更多的心思。但是宋先生也坦言

，這部分心思花得值

，不僅賣給個人客戶的商品能保有較大的利潤空間，在這個過程中還出現(xiàn)了新的“買家”

。“一些專門做DIY和烘焙原料的網(wǎng)店，也向我們要貨

，不光是月餅包裝

，還有很多其他品類包裝，增加了新的大客戶

。”

多地消保組織

發(fā)倡議抵制過度包裝

北青報記者了解到，多地消保委和消協(xié)發(fā)布倡議：抵制過度包裝

，踐行綠色消費

。多地市場監(jiān)管部門也采取相應(yīng)行動。

浙江省消保委8月24日表示

，包裝是商品“無聲的推銷員”

。高顏值包裝的商品，往往更能激發(fā)消費者的購買欲

。但一些經(jīng)營者在包裝的開發(fā)創(chuàng)新上

，不是從功能入手

，而是一味地過度包裝

，營造華麗、高端

、貴重之氣，以此抬高商品“身價”

。如市場上的一些月餅禮盒

，包裝美輪美奐

、極其考究

，甚至用貴金屬、紅木等貴重材料

，造成消費者“買櫝還珠”的困惑。

山西省消費者協(xié)會向全社會發(fā)出遏制月餅過度包裝的倡議

，切實增強厲行節(jié)約

、反對浪費的思想自覺

、政治自覺和行動自覺

，營造節(jié)約資源、保護環(huán)境的良好社會風(fēng)氣

。

(文/本報記者張鑫)

關(guān)鍵詞：網(wǎng)售月餅包裝盒月餅包裝單著賣月餅包裝盒購買月餅包裝盒

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