隨著大眾對(duì)于健康生活的觀念的轉(zhuǎn)變
，戶外運(yùn)動(dòng)已然成為一種生活方式。2022年至2023年
，戶外行業(yè)用戶明顯擴(kuò)大，玩法多樣，內(nèi)容及商品均呈現(xiàn)爆發(fā)增長(zhǎng)。在社交媒體端口，戶外也成了新的流量密碼和社交貨幣，2022年戶外生活相關(guān)內(nèi)容在抖音上的受歡迎程度持續(xù)增長(zhǎng)，月均播放量高達(dá)2041億次，同比增長(zhǎng)42%。戶外賽道的快速增量
，品牌們想要搶先入局，除了迎合多元消費(fèi)需求之外，還需要完成口碑沉淀、消費(fèi)轉(zhuǎn)化。如何才能高效觸達(dá)用戶，快速沉淀口碑資產(chǎn)是戶外運(yùn)動(dòng)品牌們共同思考的命題。在這一點(diǎn)上
，抖音商城近期聚焦運(yùn)動(dòng)品類擊穿打造的【抖in全民運(yùn)動(dòng)?沖向山野】行業(yè)IP活動(dòng)就是一個(gè)不錯(cuò)的破局思路。結(jié)合當(dāng)下年輕人追捧的徒步戶外出行場(chǎng)景，搭建“興趣內(nèi)容引流+全域資源扶持+品效口碑轉(zhuǎn)化”的營(yíng)銷鏈路，在高效觸達(dá)用戶的同時(shí)，為戶外運(yùn)動(dòng)品類的快速出圈帶來(lái)更具特色和傳播性的營(yíng)銷體驗(yàn)
運(yùn)動(dòng)品類突圍第一步
營(yíng)銷陣地選擇是關(guān)鍵
在市場(chǎng)供給極大豐富的2023年
因此
01 品牌與營(yíng)銷陣地的契合度
垂直圈層的用戶，具備比大眾圈層更高的轉(zhuǎn)化率和消費(fèi)力
，品牌與合作平臺(tái)的用戶畫(huà)像契合度越高，所釋放的營(yíng)銷效能也越高。在抖音平臺(tái)上，用戶主動(dòng)搜索戶外生活內(nèi)容的意愿更加強(qiáng)烈，月搜索量達(dá)725萬(wàn)次，同比增長(zhǎng)99%。戶外生活方式正在方方面面影響抖音用戶的搜索、瀏覽以及日常生活
。這無(wú)疑為戶外運(yùn)品牌提供了優(yōu)質(zhì)的營(yíng)銷陣地。在抖音商城【抖in全民運(yùn)動(dòng)?沖向山野】行業(yè)IP的加持下，能夠進(jìn)一步提升品牌營(yíng)銷觸達(dá)的精度，達(dá)到更高的轉(zhuǎn)化率。02 營(yíng)銷陣地觸達(dá)用戶的效率
互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷時(shí)代，用戶注意力被稀釋
基于“興趣推送邏輯”，抖音商城打造的長(zhǎng)線IP“抖in全民運(yùn)動(dòng)”能夠精準(zhǔn)解讀品牌營(yíng)銷關(guān)鍵幀 綜合“用戶契合度”和“用戶觸達(dá)效率”來(lái)看，戶外運(yùn)動(dòng)品牌選擇與抖音商城合作具備先天優(yōu)勢(shì)。高度契合的用戶屬性搭配高效觸達(dá)用戶的特色玩法 站內(nèi)外整合營(yíng)銷勢(shì)能 重組品牌資源加速口碑裂變 好的營(yíng)銷陣地 01 話題共創(chuàng)+場(chǎng)景體驗(yàn)聚合引流 用戶對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)有期待 戶外旅行博主@會(huì)飛的biu用腳步丈量世界 02 戶外直播+黃金點(diǎn)位資源扶持 電商直播邁入3.0時(shí)代 在【抖in全民運(yùn)動(dòng)?沖向山野】行業(yè)IP營(yíng)銷活動(dòng)期間 一方面，戶外運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者深入直播氛圍 在保證直播內(nèi)容可看性 從營(yíng)銷效果上來(lái)看，UTO 03 垂直媒體跨平臺(tái)引爆社交勢(shì)能 此次動(dòng)中，抖音商城不僅在站內(nèi)發(fā)布活動(dòng) 在7月份的上海ISPO國(guó)際戶外展上，抖音商城聯(lián)合徒步中國(guó)發(fā)布的戶外行業(yè)趨勢(shì)報(bào)告引起了熱烈的反響。同時(shí)，雙方合作重點(diǎn)打造了長(zhǎng)線IP“抖in全民運(yùn)動(dòng)”，并發(fā)布5條國(guó)際共創(chuàng)徒步線路，吸引眾多戶外運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者躍躍欲試，紛紛加入探索世界之旅的行列中。 此次抖音電商與徒步中國(guó)二度合作，迎合當(dāng)下戶外運(yùn)動(dòng)趨勢(shì)，以興趣內(nèi)容為引導(dǎo)完成初始口碑的積累，再以口碑助力銷售轉(zhuǎn)化，最大化釋放運(yùn)動(dòng)品類的品牌力與產(chǎn)品力，讓其更深入地觸達(dá)運(yùn)動(dòng)圈層的人群 一場(chǎng)品類艦長(zhǎng)品牌的心智占領(lǐng) 沉淀用戶 縱觀抖音商城這場(chǎng)聚焦戶外運(yùn)動(dòng)趨勢(shì)的【抖in全民運(yùn)動(dòng)?沖向山野】主題活動(dòng)，不僅在大眾日益增長(zhǎng)的健康意識(shí)與“走出去”的需求下 對(duì)于廣大用戶而言 從B端品牌層面來(lái)看 而長(zhǎng)期留存的內(nèi)容，也在雙十一到來(lái)之際提前鎖定“高效增長(zhǎng)空間” 對(duì)于抖音商城自身而言 可以預(yù)見(jiàn)的是，在正在進(jìn)行的雙十一營(yíng)銷大戰(zhàn)中
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