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消停一年多的“炒鞋”風再次卷土重來。這次

，始作俑者瞄準了國貨李寧、安踏等品牌

。

清明小長假期間，“國產(chǎn)鞋遭鞋販子炒作身價暴漲”沖上微博熱搜

。據(jù)報道

，很多爆款不是斷貨就是價格飆漲，以“李寧韋德之道4全明星銀白款”為例

，在得物APP售價竟高達48889元

。而該鞋參考發(fā)售價僅1499元，漲幅達31倍

。

似乎一夜間

，火線簽約流量明星肖戰(zhàn)的李寧成為足以媲美耐克、阿迪的香餑餑

。到底產(chǎn)品的受歡迎度幾何

，還是得靠公司業(yè)績來說話。李寧發(fā)布的最新2020年財報顯示

，去年集團收入上升4.2%至144.57億元

，凈利潤增長13.3%至16.98億元，49.1%的毛利率與2019年持平

。

去年受國內(nèi)疫情影響

，李寧能取得營收凈利雙增長的成績

，確實殊為難得。新華網(wǎng)通過對財報客觀再分析

，對李寧的經(jīng)營有著更直觀和全面的認識

。

研發(fā)投入遜于營銷投入

財報中，李寧表示“為盡可能減少疫情對本集團目前及未來可能產(chǎn)生的壓力

，本集團本年度重點關(guān)注了各項成本費用的控制。”所以公司多項開支被壓縮

。

其中

，李寧2020年度營銷費用(廣告及市場推廣開支)為12.8億元，較2019年度的13.27億元略有下滑

，僅下滑3.54%

。

而研發(fā)投入3.23億元，較2019年度的3.63億元下滑明顯

，大幅下滑11.02%

。

從收入比來看，2019年營銷費用占集團收入的9.6%

，2020年度為8.9%;2019年研發(fā)投入占總收入(研發(fā)強度)的2.6%

，2020年度則為2.2%。

對比可以看出

，公司對營銷的投入要遠勝過對研發(fā)的投入

。對于研發(fā)經(jīng)費和研發(fā)強度兩個指標，李寧在2020年度均出現(xiàn)下滑

。

而同期在港股上市的另外三家國產(chǎn)運動品牌

，安踏、特步和361度

，在研發(fā)投入上的重視程度可圈可點

。

以公司市值最小的361度為例。雖然去年361度的營收出現(xiàn)同比下滑

，但減收不勒研發(fā)

，困境下的361度研發(fā)強度達到4.0%，比2019年的研發(fā)強度3.8%有所提高

。

國內(nèi)市場北強南弱

李寧作為一家立足國內(nèi)市場的運動品牌

，國際業(yè)務(wù)一直在公司營收中占據(jù)微小的比例，2020年為1.5%

，業(yè)務(wù)收入依賴國內(nèi)市場

。

財報顯示，公司將國內(nèi)業(yè)務(wù)劃分為北部市場

、南部市場

、華南部市場

。

北部市場包括：北京、天津

、山西

、山東、河北

、內(nèi)蒙古

、河南、黑龍江

、吉林

、遼寧、陜西

、甘肅

、寧夏、新疆及青海

。

南部市場包括：云南

、貴州、四川

、江西

、重慶、西藏

、上海

、浙江、江蘇

、湖南

、湖北及安徽。

1991年

，李寧起步階段收獲了一筆最關(guān)鍵的投資

，是當時李經(jīng)緯掌舵健力寶提供的1600萬元。廣東李寧體育用品公司正式成立

，獨立負責“李寧牌”運動服

、運動鞋的經(jīng)營。再者

，李寧本人是廣西人

，公司主要生產(chǎn)基地在廣西。于是華南部市場涵蓋了廣東

、廣西

、福建、海南及澳門。

財報顯示

，北部市場2020年收入75.9億元

，同比增長10.2%，占總收入的52.6%

，2019年為68.9億元

，占比49.7%;南部市場2020年收入48.5億元，同比減少2.2%

，占總收入比33.5%

，2019年為49.5億元，占比35.7%;華南部市場2020年收入18億元

，同比增長2.3%

，占總收入比為12.4%，2019年為17.6億元

，占比12.7%。

綜合來看

，李寧2020年能取得營收增長

，主要依靠北部市場的強力拉動，南部市場不僅沒有取得正增長

，還和華南部市場一起拖了后腿

。

從國內(nèi)市場角度來看，整個南方市場的GDP和人均收入都要高于北部市場

。2020年萬億GDP城市達到23個

，地理上屬于北方市場的只有6個城市，剩下的17個城市都屬于南方市場

。

綜上來看

，李寧在北方受歡迎度較高，而在經(jīng)濟實力和消費能力更強的南方

，表現(xiàn)則沒那么突出

。

壓開支，也壓員工成本

克服疫情帶來的種種不利因素

，完成超預期業(yè)績

，對于李寧而言，這需要管理團隊和員工們上下齊心協(xié)力

。

如何實現(xiàn)對員工的激勵

，關(guān)鍵還是薪資薪酬。

雖然從李寧財報上看不出具體的薪酬待遇

，但透過員工成本這一項能大致了解相關(guān)情況

。

財報顯示，截止2020年12月31日

，李寧有雇員3625名(2019年12月31日：3783名)

，員工成本開支為13.11億元

，占收入比為9.1%;而2019年員工成本開支為15.19億元，同比減少13.69%

，占收入比為10.9%

。

按此計算，2020年李寧公司員工人均成本36.16萬元

，相較2019年的40.15萬元

，下滑接近10%。也就是說

，對應的員工薪酬也不同程度地出現(xiàn)下滑

。

而知名體育品牌安踏的財報顯示，2019年員工成本為39.7億元

，2020年則大幅提升為44.4億元

，增幅達11.83%。

另外兩家體育品牌特步和361度

，其員工成本占收入比也均有不同程度提高

，并未受疫情這一客觀因素而壓減員工成本。(記者丁峰)

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