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風(fēng)口上的預(yù)制菜引豬企

、肉企“競折腰”

。處在豬周期下行時期

，養(yǎng)豬巨頭新希望

、天邦股份、唐人神

，以及肉制品加工行業(yè)巨頭雙匯發(fā)展

、龍大美食、得利斯

、金字火腿等紛紛向預(yù)制菜“下手”

。

企業(yè)紛紛入局

廚房小白也可以做出一桌好菜，預(yù)制菜風(fēng)口就這樣來了

。工廠程序化配菜

、真空包裝、加熱自食成為預(yù)制菜吸引消費(fèi)者的重要特點(diǎn)

。面對風(fēng)口

，豬企、肉企紛紛搶占預(yù)制菜市場新高地

。

肉企跑在了豬企前面

，雙匯發(fā)展、龍大美食

、得利斯等肉制品加工企業(yè)搶先入局

。雙匯發(fā)展表示，目前公司已推出速食菜

、自熱米飯

、丸子、酥肉

、蒜香排骨等預(yù)制調(diào)理產(chǎn)品

，相關(guān)產(chǎn)品除在線上平臺銷售外，也在加快線下推廣

。

龍大肉食更是以更名“龍大美食”表明了其在預(yù)制菜市場的野心

。龍大美食相關(guān)負(fù)責(zé)人對中國商報記者表示，預(yù)制菜未來是公司的重點(diǎn)業(yè)務(wù)

，養(yǎng)殖和屠宰業(yè)務(wù)將成為食品業(yè)務(wù)的重要支撐

。得利斯也明確，公司2021年預(yù)制菜營收增長較快

，預(yù)計(jì)2022年預(yù)制菜營收規(guī)模將達(dá)到12億元

。

在搶奪預(yù)制菜市場方面，豬企或還停留在規(guī)劃布局階段。唐人神對外表示

，公司在嘗試開展預(yù)制菜的生產(chǎn)和銷售;天邦股份表示

，除了開發(fā)調(diào)味品、預(yù)制菜

，公司也計(jì)劃做肝素鈉原料提取;新希望方面稱

，公司正在積極開展預(yù)制菜業(yè)務(wù)。而牧原股份

、正邦科技等豬企還未有明顯動作

。

食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬對中國商報記者分析，豬企

、肉企做預(yù)制菜有成本優(yōu)勢

，但隔行如隔山，預(yù)制菜還沒有統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)

，如何落地實(shí)施

、在業(yè)績上如何變現(xiàn)將成為其進(jìn)入該賽道的首要難題。艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅認(rèn)為

，豬企

、肉企在上游供應(yīng)鏈有穩(wěn)定的基礎(chǔ)、品牌優(yōu)勢

，以及強(qiáng)大的客戶群體和渠道優(yōu)勢

，這些能夠令其在預(yù)制菜賽道先占得一些優(yōu)勢。另外

，在豬肉價格相對低迷的情況下

，布局預(yù)制菜也能幫助其進(jìn)行產(chǎn)品升級。但預(yù)制菜市場現(xiàn)在還處于起步階段

，短期內(nèi)或難對提升業(yè)績起到明顯作用

。

一位上市豬企的相關(guān)負(fù)責(zé)人對中國商報記者坦言，目前預(yù)制菜業(yè)務(wù)對公司整體業(yè)績確實(shí)貢獻(xiàn)不大

。肉制品是有明顯的銷售半徑的

，比如公司的主陣地在江西，以江西為主要區(qū)域向外輻射

，在某個地區(qū)已經(jīng)形成了集上游原材料

、生產(chǎn)能力、新產(chǎn)品研發(fā)

、全國化渠道等一體化

、規(guī)模化的優(yōu)勢

。但是預(yù)制菜市場還在投入階段

，地區(qū)優(yōu)勢發(fā)揮不出來，甚至在這些地區(qū)的線下渠道，還會遇到因市場認(rèn)知度低難推廣等問題

。

搶紅利還是蹭熱點(diǎn)

正值豬周期下行階段

，目前頭部豬企對生豬市場走勢并不樂觀。

新希望相關(guān)負(fù)責(zé)人對中國商報記者坦言

，2022年全行業(yè)整體仍處在周期底部

，在春節(jié)之后豬價預(yù)計(jì)會先出現(xiàn)一輪明顯的下行，在年中達(dá)到當(dāng)年的最低點(diǎn);溫氏股份方面則表示

，前期生豬價格大幅下跌

，導(dǎo)致行業(yè)產(chǎn)能有部分去化，但持續(xù)時間較短

。

此外，產(chǎn)能去化還將持續(xù)

。據(jù)農(nóng)業(yè)農(nóng)村部公布的全國能繁母豬存欄數(shù)據(jù)來看

，當(dāng)前存欄量依舊高于正常水平，預(yù)計(jì)養(yǎng)豬產(chǎn)能去化還將持續(xù)

，可能會在底部運(yùn)行一段時間

。

那么，豬企

、肉企有望在預(yù)制菜市場找到“翻盤”的轉(zhuǎn)機(jī)嗎?艾媒咨詢預(yù)計(jì)

，未來我國預(yù)制菜市場保持20%左右的增長率，2023年預(yù)制菜市場規(guī)模將達(dá)5165億元

，未來六到七年預(yù)制菜行業(yè)有望成為下一個萬億元規(guī)模的餐飲市場

。

對企業(yè)來說，進(jìn)入預(yù)制菜市場容易但達(dá)標(biāo)卻很難

。“對企業(yè)來說

，做預(yù)制菜是當(dāng)前大熱的趨勢。”朱丹蓬坦言

，很多企業(yè)為了自身發(fā)展的需要

，緊跟行業(yè)趨勢去布局無可厚非。但關(guān)鍵的問題在于

，預(yù)制菜市場還沒有真正進(jìn)入產(chǎn)銷兩旺的節(jié)點(diǎn)

，這個市場對中央廚房、產(chǎn)業(yè)鏈完整度

、品質(zhì)

、服務(wù)體系的要求都很高，這對企業(yè)來說仍是不小的挑戰(zhàn)

。

國聯(lián)水產(chǎn)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示

，預(yù)制菜品行業(yè)具有一定門檻，包括品牌規(guī)模壁壘、食品質(zhì)量及安全壁壘

、渠道及客戶壁壘

、研發(fā)及創(chuàng)新壁壘等，需要企業(yè)緊跟消費(fèi)需求持續(xù)創(chuàng)新

，快速研發(fā)

、迭代新產(chǎn)品、精細(xì)高效管理滿足客戶要求

，品牌聲譽(yù)

、快速創(chuàng)新和研發(fā)能力、渠道建設(shè)等需要企業(yè)本身較長時間的技術(shù)積累

。

此外

，產(chǎn)品同質(zhì)化，難在市場中占據(jù)競爭優(yōu)勢更是一大難題

。一位上市豬企的相關(guān)負(fù)責(zé)人對中國商報記者坦言

，新產(chǎn)品推出需要較長的研發(fā)時間和成本，但在市場的生存周期卻不長

，幾個月

、半年之內(nèi)就會有同類型的產(chǎn)品推出，搶占市場空間

。

謹(jǐn)防“一頭熱”現(xiàn)象

既國聯(lián)水產(chǎn)之后

，得利斯也因布局預(yù)制菜導(dǎo)致股價異常波動收到深交所關(guān)注函，要求公司就預(yù)制菜業(yè)務(wù)的實(shí)際經(jīng)營情況

、市場地位

、所處行業(yè)發(fā)展、最近兩年及一期的收入及毛利率水平

、主要客戶及供應(yīng)商等因素

，說明公司關(guān)于2022年度預(yù)制菜規(guī)劃目標(biāo)的制定依據(jù)。

得利斯在對投資者的調(diào)研活動中表示

，2021年公司預(yù)制菜產(chǎn)能約為3萬噸

，公司在建預(yù)制菜產(chǎn)能為15萬噸，其中山東本部擁有10萬噸產(chǎn)能

，并已開始部分試生產(chǎn)

。另外，陜西基地5萬噸預(yù)制菜產(chǎn)能預(yù)計(jì)2022年7月投產(chǎn)

，2022年年底

，預(yù)制菜產(chǎn)能將達(dá)到15萬噸，預(yù)計(jì)于2024年實(shí)現(xiàn)滿產(chǎn)

。

對預(yù)制菜市場野心勃勃的企業(yè)不只有得利斯

。據(jù)中國商報記者不完全統(tǒng)計(jì)

，目前已有超過10家上市企業(yè)透露在預(yù)制菜領(lǐng)域的發(fā)展計(jì)劃和業(yè)務(wù)進(jìn)展情況，并在產(chǎn)能

、業(yè)績目標(biāo)上對預(yù)制菜業(yè)務(wù)表達(dá)了較高的期待

。

與企業(yè)對預(yù)制菜的熱情相比，機(jī)構(gòu)方面則表現(xiàn)得較為理性

。安信證券研報顯示

，近70%以上的預(yù)制菜加工企業(yè)仍處于小、弱

、散的狀態(tài)

，不少是個體工商戶和作坊式的生產(chǎn)加工模式，沒有形成較為完備的商業(yè)經(jīng)營模式

。平安證券則認(rèn)為

，總體來看，預(yù)制菜行業(yè)的市場集中度還比較低

，主要布局在華東市場

，工廠也集中在江浙滬地區(qū)，還未形成規(guī)模

。還有多家機(jī)構(gòu)表示，就地過節(jié)催生預(yù)制菜需求

，熱度過后仍需考慮長期發(fā)展的問題

。

此外，消費(fèi)者對預(yù)制菜的熱情或不像想象中那樣高漲

。中國商報記者查詢多家電商平臺發(fā)現(xiàn)

，銷量較高的預(yù)制菜產(chǎn)品的評論區(qū)大半的留言均是“配菜量小”“肉少、幾乎看不見”“味道十分差勁”等

。

“消費(fèi)端對預(yù)制菜的熱情遠(yuǎn)不如資本端

。”朱丹蓬表示，“消費(fèi)者對預(yù)制菜的認(rèn)知還不夠深

，這需要產(chǎn)業(yè)端的完整

、產(chǎn)品品質(zhì)穩(wěn)定性、品牌可信度

、消費(fèi)場景創(chuàng)新

、菜品口感保障等多方合力推動，僅靠企業(yè)一頭熱是不夠的

。”(記者馬嘉)

關(guān)鍵詞：肉企折腰風(fēng)口預(yù)制菜

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