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繼上市生肖酒之后

，1月18日晚，茅臺再上市新品1935

，零售指導(dǎo)價(jià)為1188元/瓶

，搶奪千元白酒市場。而剛宣布定價(jià)的茅臺1935的市場價(jià)格就已經(jīng)漲至1650元/瓶

，甚至在其他終端渠道該款產(chǎn)品已經(jīng)炒至1800元/瓶。茅臺此舉備受市場關(guān)注

，同時(shí)也引來了不少質(zhì)疑

。

北京某超市的飛天茅臺酒展柜

一問：攪局千元檔市場有何勝算

茅臺1935為何被熱炒?一位茅臺酒的收藏愛好者李昊(化名)對中國商報(bào)記者表示，茅臺1935被熱炒是因?yàn)檫@款產(chǎn)品剛出來

，消費(fèi)者覺得新鮮

，后續(xù)放量后價(jià)格應(yīng)該會回調(diào)

。

值得注意的是，因?yàn)槊┡_大單品飛天茅臺市場零售價(jià)在2500元/瓶以上

，茅臺生肖酒

、精品酒等產(chǎn)品的價(jià)格更高，而包括茅臺王子酒

、茅臺迎賓酒和漢醬等在內(nèi)的茅臺系列酒都售價(jià)幾百元

，因此在1000-2000元的價(jià)格段，茅臺一直沒有產(chǎn)品占位

。而此次上市的茅臺1935則被認(rèn)為是茅臺占位千元價(jià)格帶的首款產(chǎn)品

。

然而，這個(gè)價(jià)格段目前競爭激烈

，包括經(jīng)典五糧液

、國窖1573、青花郎等在內(nèi)的多款產(chǎn)品已在此站穩(wěn)多年

，且這些產(chǎn)品都是幾大老牌名酒廠重點(diǎn)打造的明星單品

。茅臺1935作為茅臺系列酒想狙擊“五糧液們”勝算有多大?

李昊對中國商報(bào)記者坦言，消費(fèi)者商務(wù)宴請選擇飛天茅臺是因?yàn)槠?ldquo;顯檔次”

，而茅臺的二類酒在這一方面比不上五糧液

、瀘州老窖等一類酒，因此茅臺1935撼動不了經(jīng)典五糧液

、國窖1573等的地位

，也很難與其搶食市場份額。

白酒分析師

、知趣咨詢總經(jīng)理蔡學(xué)飛對中國商報(bào)記者分析

，茅臺1935畢竟只是系列酒，品牌力比經(jīng)典五糧液

、國窖1573等相對弱一些

，而高端白酒賣的是品牌，因此茅臺1935相對于“五糧液們”在千元價(jià)格帶的市場優(yōu)勢難顯

。

二問：是茅臺的“變相漲價(jià)”嗎

實(shí)際上

，在此之前，茅臺已上市了多款產(chǎn)品

，都被市場質(zhì)疑為“變相漲價(jià)”

。

“茅臺1935很可能是遵義1935的升級換代。遵義1935之前售價(jià)只有四五百元

，后停產(chǎn)

，如今茅臺1935定價(jià)就高達(dá)1188元/瓶，而零售價(jià)也更高

，可能是茅臺對遵義1935進(jìn)行的‘變相漲價(jià)’

。”一位長期從事茅臺酒生意的渠道商王文英(化名)對中國商報(bào)記者如是說

。

不過，蔡學(xué)飛卻認(rèn)為

，遵義1935這個(gè)概念是主打紅色文化

，茅臺一定會占位。而推出茅臺1935

，是為了收割之前的市場

，兩款產(chǎn)品應(yīng)該沒什么關(guān)聯(lián)。醬酒從業(yè)者

、詩婢家酒業(yè)研究院秘書長張皓然也對中國商報(bào)記者提到

，茅臺1935與此前的遵義1935是不同的運(yùn)營主體，此前的遵義1935可以看成是開發(fā)品牌

，茅臺投入的精力

、成本都有限。也即茅臺1935只是收割了遵義1935的銷售市場

，但并不是它的升級版

。

即使如此，茅臺頻出的高價(jià)新品都被視為提高公司利潤的舉措

。今年元旦期間

，茅臺上調(diào)了旗下產(chǎn)品茅臺珍品和茅臺15年的價(jià)格，幅度分別為每瓶100元和1000元

，前者即通過上市新品來實(shí)現(xiàn)

。

近幾年茅臺雖未直接提高飛天茅臺的出廠價(jià)，卻通過擴(kuò)大自營渠道占比

、提高茅臺精品酒銷量等多種手段實(shí)現(xiàn)了“變相漲價(jià)”

。“2021年8月以后，茅臺精品酒明顯放量

，而后年份酒等漲價(jià)

，都相當(dāng)于公司推出了飛天茅臺以外的大單品，這些手段都能提高茅臺的利潤

，相當(dāng)于茅臺間接進(jìn)行了漲價(jià)

。”王文英表示。

三問：是否為飛天茅臺漲價(jià)前奏

飛天茅臺漲價(jià)問題一直備受關(guān)注

，茅臺1935價(jià)格在茅臺系列酒和飛天茅臺之間

，其上市被認(rèn)為是茅臺為飛天茅臺漲價(jià)鋪路。

王文英透露

，茅臺1935后續(xù)市場零售價(jià)估計(jì)要維持在1500-1600元/瓶之間

，略高于飛天茅臺的零售價(jià)指導(dǎo)價(jià)，如果茅臺1935能取得較好銷售，飛天茅臺2500元/瓶以上的市場零售價(jià)將更穩(wěn)定

，因此茅臺1935的上市還為后續(xù)飛天茅臺漲價(jià)做了鋪墊。

白酒分析師

、武漢京魁科技有限公司董事長肖竹青對中國商報(bào)記者表示

，茅臺1935的上市能為后續(xù)飛天茅臺提價(jià)充當(dāng)鋪墊。因?yàn)槟壳懊┡_產(chǎn)能有限

，只能推高附加值產(chǎn)品

，而這些高附加值產(chǎn)品的上市能營造熱度，讓市場對茅臺漲價(jià)形成高預(yù)期

，從而為后續(xù)飛天茅臺漲價(jià)造勢

。

白酒分析師、中原基金董事晉育鋒也對中國商報(bào)記者表示

，茅臺1935上市不排除是飛天茅臺即將漲價(jià)

，茅臺提前進(jìn)行補(bǔ)位的舉措。參考以往時(shí)間節(jié)點(diǎn)

，春節(jié)后漲價(jià)也是個(gè)不錯(cuò)的選擇

，因?yàn)榻?jīng)銷商春節(jié)前到的貨只有少部分備用，庫存量應(yīng)該都不大

。張皓然也認(rèn)為

，茅臺1935的上市對飛天茅臺漲價(jià)而言是一種壓力釋放，讓后續(xù)飛天茅臺漲價(jià)顯得更加理性

。(記者周子荑文/圖)

關(guān)鍵詞：熱炒即被上市茅臺

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