最近刷到了個(gè)博主的吐槽帖
說(shuō)是以前的
“在一堆品牌里找不知名品牌”
(資料圖)
的鑒別方法
已經(jīng)失效了
現(xiàn)在有7、8個(gè)不認(rèn)識(shí)的品牌
完全分不清哪個(gè)是廣告
將小紅書(shū)稱之為
『埋廣之王』
網(wǎng)友: 別掙扎了
,全是廣告。不過(guò)這一吐槽也引發(fā)了許多網(wǎng)友共鳴
大家在評(píng)論區(qū)掀起了一波
鑒別小紅書(shū)隱藏廣告大賞
真是不看不知道
其中的套路讓潛伏廣告業(yè)已久的圈佬
也是自愧不如啊
▽
套路一:掛羊頭賣狗肉
比如, 分享“誘人的八卦”
, 掛著 “軟廣的圖”。用八卦為封面吸引流量,模糊重點(diǎn)
。當(dāng)你去看八卦的時(shí)候要的就是毫無(wú)目的性,意外安利的感覺(jué)
有點(diǎn)像那種貼片廣告
但能讓人放低警惕心
以及,無(wú)意間拍到別人的鞋子的:
分享旅游
可以說(shuō)是
套路二:錢不知道怎么花
拋出處境和問(wèn)題
最重要的是會(huì)控評(píng)
套路三:評(píng)價(jià)與被評(píng)價(jià)
評(píng)價(jià)這個(gè)東西
尤其是 男友點(diǎn)評(píng)女友這種換性別思維 的
,就比較有看點(diǎn)。點(diǎn)評(píng)室友的
,可以 喚醒大家八卦的欲望 。還有就是 自己被外界評(píng)價(jià) 了,求大家給到意見(jiàn):
套路四:征求意見(jiàn)參考的
比如踩準(zhǔn)了當(dāng)下的畢業(yè)節(jié)點(diǎn)送禮物的:
還有需要應(yīng)對(duì)什么場(chǎng)景(見(jiàn)男朋友
,見(jiàn)家長(zhǎng)),問(wèn)大家穿哪套好的:套路五:分享狗血事件的
以 “老公征信出問(wèn)題,導(dǎo)致孩子被幼兒園退學(xué)” 此類棘手的經(jīng)歷
引得一幫人在評(píng)論區(qū)吵架引流
除此之外,還有比較狗血?jiǎng)∏榈氖? 算命的廣告
先說(shuō)自己的感情困境
套路六:分享婆媳生活差異的
這估計(jì)是賣平價(jià)尿不濕的
套路七:情緒高漲
類似多個(gè)感嘆號(hào)的標(biāo)題黨:
套路八:引發(fā)爭(zhēng)議討論
一邊引流
套路九:水洗評(píng)論區(qū)的
一幫人專門在與產(chǎn)品相關(guān)的話題帖子下安利
套路十:直接換帖
這個(gè)方法驚到我了。
說(shuō)是廣告方 先發(fā)了一個(gè)比較能吸引熱度的帖子
不知真假
套路十一:碰瓷品牌
用別的比較有知名度的品牌
然后評(píng)論區(qū)就開(kāi)始有人詢問(wèn)這個(gè)不知名的品牌
套路十二:明著貶低
套路十三:有意思的聊天記錄
這算是內(nèi)容營(yíng)銷里的內(nèi)容營(yíng)銷了吧,套娃
除此之外
一人一個(gè)愿望:想變白
一人一句煩惱:想變白
總之
歸結(jié)下來(lái)核心套路還是
制造各種引流話題
在評(píng)論區(qū)雙簧演戲
有網(wǎng)友辣評(píng):
開(kāi)局一張圖其他全靠編
而從小紅書(shū)來(lái)看
因?yàn)樗旧砭褪莻€(gè)種草平臺(tái)
一方面
基于小紅書(shū)本身的用戶分享種草基因
很多內(nèi)容本身也就是一種軟廣
致使品牌或是一些平臺(tái)koc
用軟性內(nèi)容做推廣的可操作性很大
一方面
用戶把小紅書(shū)當(dāng)做 興趣搜索平臺(tái)
這也導(dǎo)致
越來(lái)越多的品牌想要在內(nèi)容中占位、堆量
以便在用戶搜索時(shí)能夠得到曝光
尤其是 高贊高互動(dòng)的帖子更會(huì)出現(xiàn)在前排
從這個(gè)機(jī)制和角度考慮的話
也許就可以理解上面 “先做高贊
而從廣告營(yíng)銷的角度來(lái)說(shuō)
真的需要提醒的就是
推廣歸推廣
安利當(dāng)然也是可以安利的
但產(chǎn)品本身質(zhì)量要有保證
不要夸大或是隱瞞
不要給消費(fèi)者一種欺騙感
給到高質(zhì)量的內(nèi)容
讓種草也可以
多一點(diǎn)真誠(chéng),少一點(diǎn)令人反感的套路
對(duì)于任何形式廣告來(lái)說(shuō)
結(jié)果都是得不償失的
最后 你怎么看小紅書(shū)現(xiàn)在的隱性廣告
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