出品 | 搜狐科技
作者 | 張雅婷
【資料圖】
經(jīng)歷2022年的寒冬后
，手機(jī)市場(chǎng)在今年一季度仍呈現(xiàn)持續(xù)下滑的萎靡態(tài)勢(shì)。
Canalys數(shù)據(jù)顯示
，2023年第一季度全球智能市場(chǎng)同比下跌12%
，是連續(xù)第五個(gè)季度出現(xiàn)下跌。要知道此前在2022年
，全球手機(jī)出貨量已經(jīng)創(chuàng)下10年新低
，不足12億部。
從外部環(huán)境來(lái)看
，通貨膨脹
、經(jīng)濟(jì)下行等因素仍在持續(xù)影響用戶的消費(fèi)能力以及信心，尤其是在低端市場(chǎng)
。而下游需求的萎靡
，也讓“去庫(kù)存”成為了手機(jī)廠商生存發(fā)展的主旋律。謹(jǐn)慎的生產(chǎn)策略，讓供應(yīng)鏈遭遇了長(zhǎng)時(shí)間的負(fù)面影響。
在天風(fēng)國(guó)際分析師郭明錤看來(lái)，幾乎所有安卓品牌均面臨因需求疲弱導(dǎo)致的高庫(kù)存風(fēng)險(xiǎn)
，以三星為例，該品牌的全球手機(jī)庫(kù)存 (終端與零組件總和) 預(yù)計(jì)到6月才有機(jī)會(huì)降到合理水位。Canalys分析師朱嘉弢告訴搜狐科技
，由于廠商包括渠道還是在去庫(kù)存的過(guò)程當(dāng)中，所以沒(méi)有完全恢復(fù)到正常的出貨節(jié)奏，包括推出新品的動(dòng)作都更加保守。手機(jī)市場(chǎng)的萎靡
，是整個(gè)消費(fèi)電子行業(yè)的縮影。手機(jī)之外，PC、電視等產(chǎn)品出貨情況都不甚樂(lè)觀。Counterpoint的數(shù)據(jù)顯示，2023年第一季度全球PC出貨量同比下降28%。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2023年一季度中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模同比下降15.7%，零售額規(guī)模同比下降18.7%。國(guó)內(nèi)廠商中小米市占率下降最多
Canalys數(shù)據(jù)顯示
，在2023年第一季度全球智能市場(chǎng)，前五大廠商分別是三星、蘋果 、小米、OPPO
、vivo。
與上季度相比
，三星是唯一實(shí)現(xiàn)環(huán)比增長(zhǎng)的廠商
，蘋果丟失了榜首的位置。去年第四季度
，蘋果出貨量為全球第一
，市占率比第二名的三星高5％。
！敝旒螐|表示這樣的變化并不特殊
，蘋果每年會(huì)在9月舉行iPhone新品
！?/p> ，所以四季度是其出貨旺季，一般來(lái)說(shuō)都會(huì)取得全球第一的位置。
！皣?guó)內(nèi)銷量還可以，但在歐洲、日韓等地區(qū)需求有一些飽和，包括匯率下跌的影響會(huì)慢慢顯現(xiàn)?div id="4qifd00" class="flower right">與去年一季度相比
，廠商排名沒(méi)有變化。不過(guò)值得注意的是，三星的市占率從2022年一季度的24％，下降到了今年一季度的22％，蘋果市占率從18％升至21％，小米從13％下降至11％，OPPO從9％升至10％。WitDisplay分析師林美炳告訴搜狐科技
，與去年同期相比，蘋果市占率提升的原因主要是，來(lái)自去年第四季度的部分需求延至第一季度，當(dāng)時(shí)富士康在疫情期間存在生產(chǎn)問(wèn)題導(dǎo)致發(fā)貨延后。朱嘉弢也表示
，iPhone 14 Pro的需求，因?yàn)樯a(chǎn)原因，到一季度才顯現(xiàn)出來(lái)，所以蘋果一季度的數(shù)據(jù)還不錯(cuò)。但預(yù)計(jì)二季度蘋果出貨量會(huì)有比較大的回落?div id="4qifd00" class="flower right">在所有國(guó)內(nèi)廠商中
，小米市占率的同比降幅是最大的，達(dá)到了2％。去年一季度，排名第三的小米比排名第四的OPPO市占率高4％，但今年一季度只比后者高1％。“一季度小米新品很少
，主要還是老品清庫(kù)存比較多?div id="4qifd00" class="flower right">，小米今年更講究利潤(rùn)，所整個(gè)出貨的節(jié)奏比較保守
，一季度甚至整個(gè)上半年生產(chǎn)結(jié)構(gòu)都偏穩(wěn)健
。
財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，去年第四季度小米營(yíng)收660.5億元
，同比下降22.8％
，經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)14.6億元，同比下降67.3％。當(dāng)時(shí)小米集團(tuán)副總裁兼首席財(cái)務(wù)官林世偉解釋稱，做了一些經(jīng)營(yíng)策略的調(diào)整，例如像海外市場(chǎng)去庫(kù)存等，來(lái)追求長(zhǎng)期穩(wěn)健的經(jīng)營(yíng)?div id="d48novz" class="flower left">
，F(xiàn)在從一季度出貨情況來(lái)看，小米的調(diào)整仍在繼續(xù)。手機(jī)市場(chǎng)拐點(diǎn)未至，二季度末庫(kù)存或達(dá)健康水平
全球手機(jī)市場(chǎng)的“寒意”從去年延續(xù)至今
，那么2023全年手機(jī)市場(chǎng)仍會(huì)面臨大幅下滑嗎？“全年來(lái)看應(yīng)該是有一個(gè)小幅下跌
，但不會(huì)這么劇烈。”朱嘉弢告訴搜狐科技，因?yàn)閾?jù)我們了解，渠道、廠商的庫(kù)存到二季度末會(huì)有比較好的水位。需求方面，現(xiàn)在說(shuō)恢復(fù)還比較早，只是因?yàn)閹?kù)存減少的原因，后面幾個(gè)季度出貨上會(huì)有改善。林美炳則認(rèn)為，全球通貨膨脹延續(xù)
，經(jīng)濟(jì)下行還沒(méi)有探底，人們對(duì)未來(lái)比較悲觀，減少了消費(fèi)支出，進(jìn)一步影響了智能手機(jī)的升級(jí)換代速度，2023年智能手機(jī)市場(chǎng)將繼續(xù)下滑，最多與去年持平。國(guó)內(nèi)中低端手機(jī)萎縮
，高端安卓手機(jī)出貨量有限。
而從企業(yè)角度來(lái)看
，OPPO、小米等廠商均認(rèn)為
，年初有同比下滑
，但全年來(lái)看出貨情況或會(huì)有所好轉(zhuǎn)。
OPPO副總裁劉作虎認(rèn)為
，今年年初出貨量跟去年相比有所下滑
，但相信經(jīng)濟(jì)慢慢復(fù)蘇，整體會(huì)跟去年持平
。
小米集團(tuán)副總裁兼首席財(cái)務(wù)官林世偉認(rèn)為
，今年上半年，大盤可能還有同比的下滑
。在今年下半年看看是否會(huì)有一些大的好轉(zhuǎn)
，小米還是保持樂(lè)觀。
realme副總裁徐起表示
，開(kāi)年以來(lái)市場(chǎng)大盤依然沒(méi)有非常明顯的增長(zhǎng)
，甚至有一些下跌
，不過(guò)拐點(diǎn)還是會(huì)出現(xiàn)，今年整體的大盤與去年相比會(huì)持平
。
整體來(lái)看
，2023年手機(jī)市場(chǎng)仍然沒(méi)有明顯復(fù)蘇的跡象，但大概率不會(huì)出現(xiàn)與去年類似的下滑
。對(duì)于主要靠中低端手機(jī)走量的國(guó)內(nèi)廠商來(lái)說(shuō)
，在高端品牌還沒(méi)立起來(lái)的情況下，今年在市場(chǎng)擴(kuò)張
、渠道建設(shè)
、產(chǎn)品營(yíng)銷等方面或許仍會(huì)保持相對(duì)謹(jǐn)慎的策略。
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