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中秋節(jié)將近，月餅市場的競爭更加激烈

，且戰(zhàn)場已經(jīng)擴散到了“元宇宙”

。上市公司

、月餅生產(chǎn)基地

、酒店老字號紛紛搭車“元宇宙”賣月餅

。部分“數(shù)字月餅”打著“零糖零卡零脂”旗號

，吸引了一批數(shù)字潮流玩家

。

北京青年報記者注意到，現(xiàn)實世界里天價月餅近些年由于監(jiān)管趨嚴(yán)近乎消失，但“元宇宙”里依然有不少天價月餅

，在許多“元宇宙”商品交換平臺上和場外交易群里

，一枚數(shù)字月餅叫價高達1萬元甚至數(shù)萬元。專家表示

，對于炒作元宇宙“天價月餅”要保持警惕

，這類數(shù)字資產(chǎn)往往價格波動巨大，還有很多套路

，投資者容易血本無歸

。

“區(qū)塊鏈空氣月餅”禮盒引關(guān)注

近日，一張“區(qū)塊鏈空氣月餅”禮盒圖在社交圈被廣泛流傳

。北青報記者注意到

，該紅色月餅禮盒上除了印有“區(qū)塊鏈空氣月餅”的名稱，還標(biāo)有“零糖零卡零脂”+“無飽腹感”的產(chǎn)品特點

。在禮盒中央

，印有一句“我可能被割了?”海報上的廣告語則為“看著很貴，其實買的是空氣”“太好了我就愛當(dāng)韭菜”

。禮盒圖上展示盒子里面有4個月餅盒，其中一個盒子呈打開狀態(tài)

，里面空空如也

，并沒有月餅。

北青報記者了解到

，這張被廣泛流傳的圖片并不是來自“元宇宙”

，該禮盒最初由微博博主“人類關(guān)懷計劃”在微博發(fā)出，其在微博表示該月餅禮盒由他所在的工作室制作

，沒想到樣品圖各個群都在轉(zhuǎn)

，非常火爆

，現(xiàn)在第一批貨已經(jīng)被抽獎預(yù)訂完畢

。北青報記者試圖聯(lián)系該博主采訪，但截至發(fā)稿尚未獲得回應(yīng)

，未能了解該禮盒的真實銷售情況

。

多家老字號企業(yè)試水?dāng)?shù)字月餅

當(dāng)傳統(tǒng)月餅遇到“元宇宙”和NFT會發(fā)生什么?一家有近半個世紀(jì)歷史的絲綢企業(yè)，5年時間居然賣出了1000萬枚月餅

，“錯位出圈”成了月餅界的專業(yè)級選手

。今年，這家企業(yè)又打起了“元宇宙月餅”的主意

，創(chuàng)業(yè)板上市公司萬事利在今年的中秋禮盒中創(chuàng)新結(jié)合了限定款數(shù)字藏品

，手機掃碼即可獲得擁有專屬區(qū)塊鏈編碼的數(shù)字藏品。

今年，老字號上市企業(yè)廣州酒家也玩起了數(shù)字月餅

。9月1日到9月10日

，廣州酒家集團×@餓了么零售聯(lián)合發(fā)行10000份“中國首款廣式數(shù)字月餅”。一個月前

，全國知名月餅生產(chǎn)基地——合浦月餅小鎮(zhèn)和南國早報宣布共同打造全國首款合浦大月餅主題的“數(shù)字藏品”

，并進行全國發(fā)售。7月23日

，中郵文創(chuàng)

、哈根達斯推出聯(lián)名月餅冰淇淋禮盒，公眾可線上拍聯(lián)名月餅獲數(shù)字藏品

。

北青報記者注意到

，月餅企業(yè)推出“購買實物產(chǎn)品+贈送數(shù)字月餅”的營銷新方式，成為了企業(yè)打通元宇宙的跨界創(chuàng)新

，可以吸引年輕消費群體關(guān)注傳統(tǒng)文化

，也提供了豐富多樣的消費選擇。

一名元宇宙玩家對北青報記者表示

，很多月餅企業(yè)推出元宇宙數(shù)字月餅

，其實反映了這個行業(yè)的內(nèi)卷。月餅市場現(xiàn)在競爭激烈

，剛開始拼口感

，后來拼設(shè)計、拼包裝

，再后來拼創(chuàng)意

。這兩年，“元宇宙”火了

，大家就想怎么給月餅賦予“元宇宙”的概念

，或者能不能干脆到“元宇宙”里賣月餅。另外

，月餅本身有社交的功能

，“元宇宙”的一個核心屬性便是社交屬性。

二手平臺最高叫價5萬元一枚

北青報記者了解到

，國內(nèi)多個“元宇宙”數(shù)字藏品平臺發(fā)行了“月餅”

，包括阿里旗下鯨探、大唐數(shù)藝

、元核科技

、IOART數(shù)字社區(qū)、知音數(shù)藏

、煉元數(shù)字藝術(shù)等平臺

，發(fā)行價格從幾元到數(shù)百元不等。許多玩家在平臺搶購月餅之后又在二手平臺掛出轉(zhuǎn)賣。

北青報記者注意到

，現(xiàn)實世界中

，由于監(jiān)管趨嚴(yán)，曾經(jīng)的天價月餅慢慢淡出了市場

，但在近兩年興起的“元宇宙”世界里

，天價“月餅”依然存在，而且即使高價也很難買到

。

去年中秋節(jié)前后

，淘寶推出定制NFT數(shù)字月餅活動，限量50件

。這款數(shù)字月餅由于發(fā)行量稀少

，再加上阿里系的大平臺加持，在二手交易平臺被炒到了天價

。北青報記者在“XMate”元宇宙收藏品交易平臺看到

，其中一款數(shù)字藏品的掛價為5萬元，另一款編號為9的數(shù)字月餅的賣價為38888元

。不過

，該平臺尚無這款數(shù)字月餅的成交記錄。

一名“元宇宙”數(shù)字藏品場外交易群“經(jīng)紀(jì)人”告訴北青報記者

，這一款數(shù)字月餅

，目前市場價在1萬元以上，前幾天剛剛成交了一例

。“由于發(fā)行量特別少，賣的人少

，即使你肯花1萬元

，現(xiàn)在也很難買到。”不過

，也有玩家表示

，這個數(shù)字月餅由于發(fā)行量較少且集中在少數(shù)人手里，已經(jīng)處于高度控盤的狀態(tài)

。

北青報記者了解到

，目前，阿里系數(shù)字藏品都在鯨探App中顯示

，但該平臺目前并不支持二次交易

。不過，該平臺規(guī)定用戶實名認(rèn)證并持有藏品180天后

，可以向中國大陸居民身份且已年滿14周歲的用戶進行轉(zhuǎn)贈

，受贈人如果想要再次轉(zhuǎn)贈，則需要持有藏品滿兩年時間。目前

，國內(nèi)數(shù)字藏品的交易大都是通過場外交易的方式

，先通過QQ、微信群撮合

，最終再以“轉(zhuǎn)贈”的方式完成

。

警惕“元宇宙”天價月餅炒作

對于火爆的“區(qū)塊鏈月餅”，一名區(qū)塊鏈“元宇宙”專家對北青報記者表示

，“元宇宙”本身包羅萬象

。傳統(tǒng)月餅企業(yè)發(fā)行“數(shù)字月餅”，這可能是一種促銷手段

，也可能是企業(yè)布局“元宇宙”賽道

。企業(yè)擁抱新事物只要不違反法律都是應(yīng)該鼓勵的。對于炒作“元宇宙”天價月餅則要保持警惕

，這類數(shù)字資產(chǎn)往往價格波動巨大

，還有很多套路，投資者容易血本無歸

。

專家介紹

，今年4月26日，中國互聯(lián)網(wǎng)金融協(xié)會等三部門聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于防范NFT相關(guān)金融風(fēng)險的倡議》

，明確提出要杜絕NFT金融化風(fēng)險

。把傳統(tǒng)文化的一些符號植入元宇宙本身是一個好的思路，屬于新消費的范疇

，但要抵制無序炒作

，引導(dǎo)合理預(yù)期。

(文/本報記者朱開云)

關(guān)鍵詞：元宇宙里賣月餅月餅市場零糖零卡零脂數(shù)字月餅

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