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就在北京時(shí)間今晚23點(diǎn)

，2022年卡塔爾世界杯開(kāi)幕儀式將于卡塔爾豪爾市海灣球場(chǎng)拉開(kāi)帷幕。按照慣例

，本屆世界杯第一場(chǎng)比賽將于一個(gè)小時(shí)后正式“開(kāi)踢”。

雖然沒(méi)有中國(guó)隊(duì)的身影

，然而并不影響國(guó)內(nèi)觀(guān)賽熱情的瘋漲。中央廣播電視總臺(tái)發(fā)布關(guān)于世界杯版權(quán)保護(hù)的聲明顯示

，中國(guó)移動(dòng)咪咕

、抖音、上海五星體育頻道

、廣東體育頻道、廣州南國(guó)都市頻道和廣州競(jìng)賽頻道已獲得總臺(tái)授權(quán)

。近日更有消息稱(chēng)

，為從央視手中拿下2022年卡塔爾世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)

，咪咕

、抖音兩大國(guó)內(nèi)直播巨頭花費(fèi)了超10億元

。

(資料圖片)

兩大直播巨頭拼了

！10億元轉(zhuǎn)播費(fèi)意味著什么？

長(zhǎng)期以來(lái)

，世界杯在國(guó)內(nèi)的轉(zhuǎn)播權(quán)一直由央視獨(dú)享。上海證券此前曾表示

，央視買(mǎi)斷2010、2014兩屆世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)的成本約1.15億美元(約8億元人民幣)

。

隨著轉(zhuǎn)播費(fèi)的漲價(jià)

，或是為了分?jǐn)偩揞~的版權(quán)成本，自2018年開(kāi)始

，央視將世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)分拆了一部分“新媒體”板塊。2018

、2022兩屆世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)售價(jià)并未公布

，但預(yù)計(jì)不會(huì)超過(guò)美國(guó)，約為4億美元(約28億元人民幣)

。

那么10億元轉(zhuǎn)播費(fèi)很有可能占了央視本次買(mǎi)斷費(fèi)的三分之一

，甚至更多

。為了世界杯的流量生意

，咪咕和抖音也是拼了。

為什么這么拼

？除了世界杯背后的巨大流量，咪咕和抖音也正在通過(guò)世界杯向元宇宙挺進(jìn)

。

近距離觀(guān)賽成焦點(diǎn)

！元宇宙賽道機(jī)會(huì)正在發(fā)酵

就在這幾天

，咪咕和抖音的造勢(shì)如火如荼地進(jìn)行著

，從宣傳海報(bào)的文案不難發(fā)現(xiàn)，“天價(jià)”轉(zhuǎn)播費(fèi)的背后“近距離觀(guān)賽”似乎成了焦點(diǎn)

。

咪咕官方微博發(fā)布消息，“星際”元宇宙之門(mén)正悄然開(kāi)啟

，并宣傳舉辦全球首個(gè)全場(chǎng)景數(shù)實(shí)融合“元宇宙世界杯音樂(lè)盛典”。

字節(jié)跳動(dòng)一邊在抖音官方微博做出了“上抖音看世界杯直播”的邀請(qǐng)

，一邊通過(guò)去年收購(gòu)的國(guó)內(nèi)VR行業(yè)出貨量最大的軟硬件研發(fā)制造商PICO

，上線(xiàn)了“上PICO看世界杯球近了”活動(dòng)。

“星際”元宇宙之門(mén)

、看世界杯球“近”了，從二者宣傳的關(guān)鍵詞不難發(fā)現(xiàn)

，“元宇宙”

、“VR+體育”成了它們共同瞄準(zhǔn)的方向

。那么，元宇宙真的會(huì)顛覆體育產(chǎn)業(yè)嗎

？

后續(xù)催化因素仍多！元宇宙商業(yè)化迎加速機(jī)會(huì)

針對(duì)世界杯對(duì)元宇宙賽道的影響以及機(jī)會(huì)

，各大券商也紛紛提出了建議

。

開(kāi)源證券認(rèn)為

，作為首次在北半球冬季舉行的世界杯，卡塔爾世界杯或迎來(lái)更高的關(guān)注度

，而擁有世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)的抖音亦有望迎來(lái)流量增量

，基于抖音版權(quán)和流量支持的PicoVR世界杯直播尤其值得期待。建議繼續(xù)把握元宇宙中XR(VR/AR/MR)這一重要細(xì)分賽道商業(yè)化加速的機(jī)會(huì)

，積極布局VR內(nèi)容與B端應(yīng)用板塊

。

民生證券也指出，在世界杯將近之際

，在巨大的賽事影響力與討論熱度下

，相關(guān)公司與板塊也有望迎來(lái)投資者的關(guān)注?div id="d48novz" class="flower left">

？紤]到本次世界杯舉辦的特殊時(shí)間(冬季)與疫情防控的要求

，部分室內(nèi)觀(guān)賽相關(guān)的板塊，如元宇宙(VR觀(guān)賽)也值得關(guān)注

。

中信建投更是表示

，后續(xù)VR/元宇宙行業(yè)催化仍多。關(guān)注：1)11/21世界杯開(kāi)幕

，關(guān)注中國(guó)移動(dòng)咪咕

、字節(jié)跳動(dòng)Pico等平臺(tái)與元宇宙/VR相關(guān)的活動(dòng)運(yùn)營(yíng)，包括咪咕視頻與咪咕快游推出的虛擬形象

、沉浸觀(guān)賽

、云游戲等體驗(yàn)，其中鋒尚文化將與咪咕合作推出虛擬演唱會(huì)活動(dòng)

；2)VR內(nèi)容方面

，Pico的VR小聚場(chǎng)、三體/靈籠等重磅VR內(nèi)容將逐步上線(xiàn)

；3)VR新品方面

，關(guān)注明年索尼PSVR2(首批備貨200萬(wàn)臺(tái))、蘋(píng)果MR(1Q23末預(yù)計(jì)量產(chǎn))和Quest3等情況

。

關(guān)鍵詞：億元人民幣中國(guó)移動(dòng) 官方微博

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