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清明小長假，“補償式出游”熱情高漲

，大江南北各景區(qū)景點客流井噴

。4月3日至5日，全省接待游客總量達1910.87萬人次

，文旅消費總收入達107.76億元

，較2019年分別同比增長5.03%、8.10%。

旅游復(fù)蘇這盤“棋”開了好局

，但要想行穩(wěn)致遠

，僅靠游客“報復(fù)”還遠遠不夠。清明小長假期間

，新華日報·交匯點記者深入各大景區(qū)景點尋訪“復(fù)蘇密碼”

。

“補償式出游”首次井噴

“好久沒這么痛痛快快玩一次了!”4日中午11點，南京總統(tǒng)府景區(qū)售票處排起100多米的長隊

。山東游客時女士對記者表示

，“憋”了一年多，終于能帶孩子出趟遠門

。由于沒在網(wǎng)上提前訂票

，她10點多就開始排隊。盡管景區(qū)內(nèi)外人山人海

，但游客的臉上滿是快樂的笑容。南京總統(tǒng)府官方微信號“實時客流”數(shù)據(jù)顯示

，景區(qū)瞬時最大承載量為6400人

，實時在園人數(shù)為5733人

，游覽舒適度顯示為“擁擠”

。

其他景區(qū)也迎來久違的“擁擠”。玄武湖公園內(nèi)

，百花鬧春游園活動正在進行，綠櫻

、紫藤、杜鵑

、郁金香等正處于盛花期

，加上天氣晴好，清明小長假期間游客量出現(xiàn)井噴

，基本達到2019年同期水平。據(jù)南京市文化和旅游局統(tǒng)計

，清明小長假3天，南京市4A級(含)以上景區(qū)共接待游客225.64萬人次

，同比增長159.53%

。其中，中山陵景區(qū)

、夫子廟景區(qū)

、玄武湖景區(qū)、總統(tǒng)府景區(qū)

、雨花臺景區(qū)

、牛首山文化旅游區(qū)、金陵大報恩寺遺址公園七大熱門景區(qū)接待游客178.73萬人次

、同比增長173.79%

。

“我們民宿共42間房，假期前全部被預(yù)訂一空

。”位于南京市溧水區(qū)的“花跡·無想山居”工作人員小周說

。清明期間，南京鄉(xiāng)村民宿預(yù)訂火爆

，一房難求

。公塘頭民宿、良竺藝術(shù)農(nóng)場

、高淳枕松度假酒店等民宿

，清明節(jié)假期前兩日入住率將近100%。

去年初

，新冠肺炎疫情暴發(fā)后

，旅游業(yè)遭遇“寒冬”。之后雖然疫情逐漸緩和

，但在跨省游

、團隊游、限客流等限制禁令之下

，游客不敢出遠門

，景區(qū)不敢“太擁擠”。

今年以來

，在江蘇本土零新增確診、疫苗接種范圍不斷擴大的背景下

，旅游業(yè)加速復(fù)蘇

。牛年開春后，不斷傳來的“春消息”持續(xù)催熱清明小長假——3月16日零時起

，低風(fēng)險地區(qū)人員可憑健康碼“綠碼”在全國區(qū)域內(nèi)自由通行，無需核酸檢測陰性證明;3月31日

，省文旅廳下發(fā)通知，A級旅游景區(qū)游客接待上限不再按75%的比例統(tǒng)一限制。

飛豬聯(lián)合夸克發(fā)布的《清明假期出游報告》顯示

，“補償式出游”需求強勁

，帶動旅游市場在疫情后首次出現(xiàn)井噴勢頭

，清明旅游預(yù)訂量同比漲超450%

，超過2019年同期。超過3小時的跨省長線游也恢復(fù)增長

，預(yù)訂量同比漲超200%。上海

、北京和廣州成為最熱門出游目的地

，南京躋身全國榜單第8位

。

精品“文旅IP”成復(fù)蘇引擎

縱觀全省各地各景點推出的小長假文旅“套餐”

，不難發(fā)現(xiàn)，打造精品“文旅IP”成為行業(yè)復(fù)蘇的重要引擎

。

讓流量變留量，讓“網(wǎng)紅”變長紅

，無錫拈花灣景區(qū)抓住“夜經(jīng)濟”這一突破口

，打造互動項目《禪行》

，在清明小長假大放異彩

。無錫靈山小鎮(zhèn)拈花灣景區(qū)市場部經(jīng)理吳彬表示

，《禪行》將拈花灣夜間魅力充分釋放

，同時更助力景區(qū)擺脫傳統(tǒng)門票經(jīng)濟。目前

，景區(qū)住宿餐飲等二次收入比重超過63%。

3天小長假

，大豐荷蘭花海景區(qū)共接待游客29.9萬人次

，位居鹽城各景區(qū)接待量第一

。該景區(qū)3天綜合收入3274.63萬元

，人均消費110元，比今年春節(jié)長假人均消費高出26元

。大豐區(qū)文旅局交流推廣科科長張帆介紹

，荷蘭花海景區(qū)在全省“賞花風(fēng)潮”中表現(xiàn)搶眼，離不開特色IP的打造——花鼓舞

、廣場快閃、卡塔卡舞等極具特色的風(fēng)情歌舞表演

，引得游客拍攝分享;花車

、花船巡游數(shù)量與種類大幅增加

，水上特技表演驚險刺激

，新增10多種主題花境賺足眼球;每天一場名貴花草拍賣等系列精品產(chǎn)品，讓游客全方位體驗“花魅力”

。

文旅從業(yè)者清醒地認識到，“補償式出游”的熱度只是暫時的

，旅游消費市場已從單純的流量紅利轉(zhuǎn)為內(nèi)容紅利

，高品質(zhì)

、特色化的“文旅IP”是獲得游客青睞的首要標準

。

“‘文旅IP’能帶來流量

，更能牽動情感

，承載文化價值和精神情感寄托的項目，往往能獲得更多機會

。”無錫黿頭渚景區(qū)市場拓展科陸暉說。今年以來

，黿頭渚深挖櫻花文化打造“古風(fēng)IP”

，將盛唐文化融入賞櫻游園之中，以演藝

、戲曲

、書畫

、互動等方式展示櫻花文化的獨特魅力

。今年景區(qū)還大規(guī)模升級夜賞櫻花的燈光亮化效果

，加入虛擬環(huán)境營造，配合國潮櫻樂

、蘭苑雅戲等活動

，把古風(fēng)賞櫻推向高潮。

省文旅廳相關(guān)專家表示

，疫情加速文旅業(yè)的變革

，因地制宜打造具有差異化體驗的旅游產(chǎn)業(yè)，進一步升級為景區(qū)文化的符號

，是文化旅游項目IP成長的必經(jīng)之路，也是真正打贏“旅游復(fù)蘇戰(zhàn)”的關(guān)鍵

。

把“復(fù)蘇期”變成“升級期”

“去年疫情期間

，我們堅持開展‘VR云游’項目

，讓游客突破時空限制實現(xiàn)360度觀景體驗

。”南京牛首山文化旅游區(qū)工作人員李林格說，清明小長假

，“云游”積累的好口碑和大量粉絲，終于流量變現(xiàn)

。很多外地游客反映

，之前在手機屏幕上看到佛頂圣境的壯觀

，這次專程來感受“春牛首”

。

疫情不是“休眠期”，而是“練功期”“升級期”

。位于常州的江南環(huán)球港世界港口小鎮(zhèn)感受尤為深刻。江南環(huán)球港副總經(jīng)理張莉介紹

，清明期間客流創(chuàng)歷史新高

，最高日營收超2019年同期50%以上

。景區(qū)利用疫情淡季苦練內(nèi)功提升品質(zhì)

，對明星產(chǎn)品龍眼摩天輪進行燈光升級改造，成為吸睛利器

。同時，結(jié)合季節(jié)特點

，打造櫻花勝境

，終于一舉“引爆”小長假

。

池塘邊

，孩子撿柴生火

，爸爸忙著淘米、切香腸

，媽媽挖來野菜洗凈下鍋……4月5日

，儀征市天樂湖景區(qū)總經(jīng)理張興香分享的親子野炊的照片和視頻，引來一片點贊

。“疫情讓景區(qū)大傷元氣

，也幫助我們爭取了‘閉關(guān)修煉’的時間。”張興香說

，去年天樂湖花費30萬元購買在線輔導(dǎo)課程

，邀請專家網(wǎng)上遠程授課，一起謀劃“后疫情”旅游產(chǎn)品開發(fā)

，增設(shè)野炊親子游樂項目

，規(guī)劃建設(shè)萌寵互動樂園等。自3月1日推出自助石鍋飯體驗后

，景區(qū)客流“小高峰”不斷

，清明小長假最后一天依然有6000人次的客流量。

清明小長假帶來客流

，也帶來思考

。很多景區(qū)在琢磨怎樣把“復(fù)蘇期”變成“升級期”。對比2019年

，南京大吉溫泉度假村今年清明期間營收增長127%

，剔除溫泉營收板塊，營收增長80%

。分析發(fā)現(xiàn)

，消費增量主要源于新推出的主題溫泉房、卡丁車體驗

、風(fēng)箏賽

、蒙古包里“鐵鍋燉”等項目。“未來將打好生態(tài)康養(yǎng)營地體驗牌

，跳出溫泉依賴

，迎接市場全面回暖。”大吉溫泉度假村經(jīng)理李靜說

。

“下一步

，‘旅游+’要變成‘+旅游’。”常州中華恐龍園總裁辦公室主任蔣建說

。清明假期

，景區(qū)練兵“科普+旅游”新業(yè)態(tài)，打造科普課堂

，推出恐龍盲盒趣味文創(chuàng)

、“小館員”兒童職業(yè)體驗等項目

，吸引大批“小手牽大手”游客群體前來打卡。如今

，以紅色研學(xué)、衛(wèi)生防護

、環(huán)保教育三大主題為特色的中華恐龍園全新拓展營地重磅開營

，未來跨界融合的步子只會“越跨越大”。

“清明小長假是一次練兵

，真正的大考還在后面

。”省社會科學(xué)院區(qū)域現(xiàn)代化研究戰(zhàn)略中心副主任何雨提醒，旅游復(fù)蘇從根本上說

，是由人民群眾對美好生活的需求向往所驅(qū)動的

。順應(yīng)消費升級大勢，要做好供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的大文章

。在產(chǎn)業(yè)鏈上

，要打造富有地方氣息與性格的文旅生態(tài);在產(chǎn)品上，要有精品思維

、長線思維;在服務(wù)上

，要充分運用大數(shù)據(jù)、云計算等技術(shù)

，在重大節(jié)假日前科學(xué)評估

、預(yù)研預(yù)判、提前謀劃

，做好應(yīng)急預(yù)案

，同時還需繃緊防疫弦，才能在全面復(fù)蘇之路上行穩(wěn)致遠

。

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