周邊游火熱催生新露營“玩家” 游客需求推動產(chǎn)品“精致化”

。以至于在第一次露營之后很長一段時間，胡女士都不愿再參與到戶外露營。

熊斯基露營地負(fù)責(zé)人彤彤談到

，以前人們對于露營的概念是戶外、自然、大背包、艱苦等等，當(dāng)時，露營活動的主體還是專業(yè)戶外旅行者及擁有專業(yè)裝備的游客。從2020年開始，人們對于露營的需求提升，戶外露營用品品牌也在各個平臺被游客了解，越來越多的人開始參與進(jìn)露營活動中。如何讓更多非專業(yè)露營者享受到良好的露營體驗，也成為露營品牌的思考。彤彤還表示：“對于很多露營新手來說，露營是一種向往也是一種挑戰(zhàn)，向往大自然環(huán)境的美好，又要擔(dān)心準(zhǔn)備工作做的不夠在露營的時候受窘。因此需要服務(wù)者多站在客人的角度思考，如何在不失去露營的自主性和探索性的同時，給客人更好的體驗和感受。”正因為如此，近兩年，越來越多的露營企業(yè)開始走不需要游客自行準(zhǔn)備裝備的“精致化“路線。

“十一”期間

，北京商報記者在熊斯基荒野露營地看到，營地提供了專業(yè)的戶外設(shè)備，戶外用電源、野炊裝備、戶外用水等。正在燒烤的游客王女士告訴記者，她一直向往露營，但此前露營需要自備裝備，很麻煩。像熊斯基荒野露營地這樣的“精致露營”為像她這樣的游客提供了極大便利。同時，記者還在社交媒體上看到，瀏覽量和互動量最高的幾乎無一例外都是“精致露營”的內(nèi)容，越來越多的主力消費(fèi)群體表現(xiàn)出對精致露營的熱情。

“精致露營”受青睞的同時也催生了不少創(chuàng)業(yè)者

，時下熱門的露營品牌大熱荒野的創(chuàng)始人朱顯在2020年自駕游時發(fā)現(xiàn)，“精致露營”成本很高，也讓更多玩家以成本更低的方式獲得舒適的露營體驗成為了他新的創(chuàng)業(yè)想法。通過大熱荒野下單，游客無需自己攜帶裝備，就可以直接體驗“精致露營”，朱顯在創(chuàng)立該品牌9個月內(nèi)，就在全國運(yùn)營營地數(shù)量達(dá)到了20多塊，公司營收在2021年上半年達(dá)到千萬元規(guī)模。如今朱顯正在用輕資產(chǎn)化的方式進(jìn)行拓展。不僅如此，同樣運(yùn)營“精致化露營”的熊斯基，也在試圖通過和露營地合作的模式推廣品牌。

“精致露營能帶動當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村建設(shè)，將成為我國鄉(xiāng)村旅游的有力補(bǔ)充

。”北京第二外國語學(xué)院旅游科學(xué)學(xué)院副院長呂寧說，“從國外成熟的露營市場數(shù)據(jù)來看，露營地開發(fā)所取得的收入，在鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的占比可達(dá)45%。”

真正獲利不易

隨著旅游市場對體驗感、參與性產(chǎn)品和沉浸式文化旅游產(chǎn)品需求的增加

，“精致化露營”市場正在飛速擴(kuò)增，但與此同時，露營產(chǎn)業(yè)的發(fā)展仍面臨一些挑戰(zhàn)。

“露營雖然新奇

，但是營地淋浴間、衛(wèi)生間等配套設(shè)施的便利性還有待提升。尤其是有些營地的衛(wèi)生間離帳篷區(qū)很遠(yuǎn)，晚上如廁很不方便。這也就讓一些游客望而卻步，大多數(shù)只是白天在露營地玩玩，而不會在露營地過夜