景區(qū)門票降價“回頭看” 看見什么
前不久
,多地根據(jù)要求開展降低重點國有景區(qū)門票價格“回頭看”工作簡單取利模式過去式——
以價格紅利激發(fā)市場潛力
前不久
推動降低重點國有景區(qū)門票價格
在瞄準重大節(jié)點、實行政策引導的同時
“小賬”“大賬”算明白了——
以優(yōu)質業(yè)態(tài)促進消費升級
其實
,降低景區(qū)門票價格的“小賬”和激活旅游經(jīng)濟的“大賬”不難算。在大明湖景區(qū)帶動下,濟南老城區(qū)旅游“井噴”就是一個鮮活例證。由濟南市文化和旅游局發(fā)布的一項數(shù)據(jù)顯示,大明湖景區(qū)免費開放后的短短4個月,游客增幅就達472%,其中外地游客增長180%,帶動周邊夜游及酒店、餐飲消費激增。近年,大明湖景區(qū)做長文旅產(chǎn)業(yè)鏈條
,持續(xù)推出“雨荷家的下午茶”等一系列休閑業(yè)態(tài);打造“泉城夜宴·明湖秀”,形成“一環(huán)一湖”夜游景觀,也帶動水上游艇體驗打破單一門票經(jīng)濟瓶頸
,形成“過夜經(jīng)濟”,也是泰山等山岳型景區(qū)面臨的發(fā)展之思。面對門票整合降價后財稅收入下行及疫情影響下化解風險壓力增大,泰山景區(qū)主動出擊,開展“登中華泰山 祈國泰民安”等文化活動,撬動地域相近、文化相親的客源市場;推進“東岳山居文旅綜合體”等項目建設,打造“景點+娛樂康體+文化休閑+農(nóng)業(yè)觀光”一體化的景區(qū)互補型旅游格局;與美團網(wǎng)合作推動景區(qū)智慧化,構建“一站式”旅游平臺和多維度、多場景消費模式,均有效改善游客“為山而來、登完即走”的消費習慣,為景區(qū)運營注入新動力。沂蒙山龜蒙景區(qū)也著力應對相似的問題。山東沂蒙山旅游發(fā)展有限公司總經(jīng)理徐永宏介紹
,2020年以來,龜蒙景區(qū)投資9000余萬元全面提升智慧景區(qū)、旅游廁所等,并擬開設游客綜合服務驛站、實行景區(qū)觀光車公交化運營,在業(yè)態(tài)整合及二消產(chǎn)品延伸方面“補短板”。產(chǎn)品開發(fā)與創(chuàng)意組合上新——
以精細定位開拓新市場
今年10月7日攜程發(fā)布的《2021年國慶假期出游總結報告》數(shù)據(jù)顯示:由于部分地區(qū)出行限制
,短途周邊和省內(nèi)長線游熱度提升最快,紅色旅游、鄉(xiāng)村游、親子休閑、賞秋風光游等主題最受歡迎;攜程門票“自2014年起推出‘一次游園
,終身免票’政策后,我們一直努力降低門票占個人旅游消費的總支出,逐步從觀光型景區(qū)轉向休閑度假型景區(qū)。”濟南九如山景區(qū)相關負責人介紹,景區(qū)在繼續(xù)致力于打造差異化山水旅游精品的同時,不斷強化“度假景區(qū)”新IP,引進紅顏容木桶酒店、不二木居民宿及木屋書吧、咖啡廳、藝術工坊等休閑門類,還為客戶量身打造“戶外野奢婚禮” 等個性化服務項目,通過產(chǎn)品開發(fā)和創(chuàng)意組合,既強化了核心產(chǎn)品吸引力,也降低了周末與非周末、淡季與旺季反差,使得游客體驗效果更佳,帶來景區(qū)營收額增長。在阿膠井旁聆聽傳奇故事,在體驗工廠“玩轉”飛行影院
、幻影劇場等項目,在毛驢博物館了解物種起源……山東聊城阿膠世界景區(qū)包括東阿阿膠城、中國阿膠博物館、東阿藥王山等,主打工業(yè)旅游和研學旅行,休閑面對旅游行業(yè)新趨勢
專家觀點
門票降價倒逼產(chǎn)品創(chuàng)新
林 峰
降低景區(qū)門票價格是大勢所趨
每一個門票降價的景區(qū)
,如果不能夠創(chuàng)新產(chǎn)品及服務第一
第二
第三
第四
除了產(chǎn)品不斷升級創(chuàng)新之外
完善門票價格形成機制,梳理與門票相關的成本構成
落實市場化運營機制
建立全域發(fā)展理念
從“門票經(jīng)濟”向“旅游綜合消費經(jīng)濟”轉變
王金偉 余得光 李雪松
疫情之下
一方面來看,門票降價是政策導向下的必然結果
另一方面來看
,門票降價也是景區(qū)競爭中的自然選擇。疫情對于旅游業(yè)的影響不言自明,如何抓住中秋、國慶等難得的出游黃金期,與提升服務品質降價雖好
疫情常態(tài)化背景下
無論是響應政策號召降價,還是為引流主動降價
,景區(qū)門票降價都是大勢所趨。然而降價只是表象,只有景區(qū)創(chuàng)新產(chǎn)品形態(tài)及營收方式,實現(xiàn)服務體驗的提質升級,才能在降價的大潮中“吹盡狂沙始到金”,讓旅游景區(qū)的金字招牌更具有吸引力。(記者 孫叢叢)最近更新
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