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受疫情持續(xù)影響

，一季度消費復(fù)蘇承壓。即便是消費實力強(qiáng)勁的長三角，同樣面臨挑戰(zhàn)

。

恢復(fù)消費市場

，迫在眉睫

。

為此

，派發(fā)各種消費券，成為當(dāng)下各地拉動消費的共性選擇

。今年五一小長假前后

，長三角多個城市紛紛“撒錢”，誰家力度大?對拉動消費成效如何?

長三角很“壕”

五一前后

，浙江各地刮起了一陣“消費券風(fēng)”

。

寧波市啟動有史以來力度最大、覆蓋最廣的消費券發(fā)放活動

，總投放金額超3億元

。

除了金額之巨，寧波的“誠意”還體現(xiàn)在

，寧波行政區(qū)域內(nèi)相關(guān)商業(yè)廣場

、購物中心、商業(yè)街區(qū)以及零售百貨

、家電賣場

、超市、餐飲

、住宿企業(yè)等均會參加

，參與商家總數(shù)不少于10萬家。且全體在甬人員(包括域外來甬人員)均可申領(lǐng)

。

同樣“豪擲”3億元消費券的金華

，在發(fā)放模式做了創(chuàng)新。比如

，消費者買一輛10萬元的車

，可以補(bǔ)貼5000元，車企會先行將補(bǔ)貼款轉(zhuǎn)賬給消費者

，避免出現(xiàn)遲遲拿不到補(bǔ)貼款的情況

。

此外，紹興派發(fā)了1億元

，分“普惠民生”消費券和“新紹興人”兩類消費券

，甚至“貼心”到可用于線上外賣;麗水預(yù)計投入1.8億元，用于各項促消費活動補(bǔ)貼;永嘉

、路橋

、平湖、麗水開發(fā)區(qū)等地也推出各類汽車消費補(bǔ)貼活動

。

除了浙江省內(nèi)

，長三角范圍內(nèi)各大城市，也各顯神通

。

4月17日

，江蘇出臺助企紓困政策，其中一條內(nèi)容就是“鼓勵有條件的地區(qū)發(fā)放餐飲消費券”

。

無錫則借著太湖購物節(jié)的名義

，發(fā)放各類惠民消費券5000萬元，從汽車

、商場綜合體

、餐飲、文旅

、住房等多個方面發(fā)力

，鼓勵老百姓消費。

安徽的消費券比較有針對性

，如黃山組織發(fā)放了300萬元的文旅消費券

，專門用于扶持當(dāng)?shù)匚幕吐糜纹髽I(yè)，包括旅行社

、景區(qū)

、民宿等;蕪湖發(fā)放了420萬元惠民消費券，適用范圍主要涵蓋商超百貨

、餐飲美食等

。

而早在今年3月，上海就發(fā)放過8000萬元消費券

，主要以家電消費券為主

。

不論是刺激旅游，還是吃喝拉撒

，亦或是購車買家電

，各地“豪擲千金”的背后，正是推動消費復(fù)蘇的決心

。

剛過去的一季度

，受疫情沖擊較為明顯的上海，一季度消費增速同比下滑

，江蘇增速也較1—2月有所下滑

。相對而言，浙皖兩省的增速雖高于全國平均水平，但也談不上“旺季”

。

發(fā)放要更精準(zhǔn)

那么

，發(fā)放消費券能在多大程度上拉動消費呢?

據(jù)浙江省商務(wù)廳提供的數(shù)據(jù)，今年一季度

，浙江發(fā)放各類消費券近20億元

。截至3月底，平均兌付率達(dá)74%

，消費拉動作用明顯

。

早在2個月前，寧波曾啟動過一輪消費券發(fā)放活動

。據(jù)寧波市商務(wù)局統(tǒng)計

，當(dāng)時消費券最終核銷率為85.79%，撬動比為7.1

。

另據(jù)第三方機(jī)構(gòu)統(tǒng)計

，從2020年至今，各省市已經(jīng)發(fā)放了近300次消費券

。其中

，商超、餐飲是主要受益對象

，消費券適用次數(shù)最多

。

從消費券使用方式來看，主要分為滿減

、無門檻

、按銷售額補(bǔ)貼、打折和免單五類;從結(jié)構(gòu)來看

，使用“滿減”占比高達(dá)73%

，更有利于刺激消費。

不難發(fā)現(xiàn)

，發(fā)放消費券正在扮演疫情下推動消費復(fù)蘇的“救星”

。

但從目前發(fā)放的消費券情況來看，發(fā)放方式仍比較粗放

，看重的還是數(shù)量

。在浙江大學(xué)副校長黃先海看來

，消費券要真正起到四兩撥千斤的效果

，需要更精準(zhǔn)投放。

當(dāng)前的消費券發(fā)放更像“天女撒花”

，如何精準(zhǔn)覆蓋消費人群

，還有待研究

。

以餐飲優(yōu)惠券為例，餐館內(nèi)每次使用消費券買單的數(shù)量很有限

。主要原因在于具備餐飲消費意愿的人群

，即使沒有消費券，大概率也會去消費

。

再如

，對于單價較高的健身和旅游等行業(yè)，面額50到100元不等的消費券

，是否能起作用，也有待檢驗

。

“地方政府在制定消費券使用規(guī)則時

，也應(yīng)當(dāng)多思考下目標(biāo)群體以及他們真正的需求，而非倉促上馬

、跟風(fēng)發(fā)放

，甚至一發(fā)了之。”黃先海建議

。

消費是滿足人民對美好生活向往的重要途徑

，也是拉動經(jīng)濟(jì)增長“三駕馬車”中的重要動力。對長三角地區(qū)而言

，在確保疫情防控的同時

，有效釋放消費潛力，或成為經(jīng)濟(jì)穩(wěn)中求進(jìn)的關(guān)鍵所在

。

要想讓消費券成為啟動這個關(guān)鍵變量的鑰匙之一

，優(yōu)化消費券政策設(shè)計，提升精準(zhǔn)度和乘法效應(yīng)

，正是“撒錢”熱背后需要思考的問題

。

關(guān)鍵詞：消費券政策疫情防控消費潛力文旅消費

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