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隨著“6·18”大促的結(jié)束

，家電上半年戰(zhàn)事也基本塵埃落定

。從家電上半年的市場情況來看，盡管銷售規(guī)模相比往年同期略顯平淡

，但值得關(guān)注的是

，新興品類家電逆勢崛起，消費場景成為銷售熱點

。此外

，家電行業(yè)的競爭已經(jīng)從單一產(chǎn)品的競爭，轉(zhuǎn)變?yōu)榇怪碑a(chǎn)業(yè)鏈的生態(tài)競爭

。

白電：消費需求轉(zhuǎn)向

頭部廠商占優(yōu)

在“6·18”大促期間

，白電行業(yè)龍頭表現(xiàn)亮眼。根據(jù)已披露戰(zhàn)報的上市公司看

，美的銷售規(guī)模居于首位，海爾則以23%的增速位居行業(yè)第一

。

根據(jù)京東公布的數(shù)據(jù)，今年“6·18”期間家電新品和中高端家電成交額同比增長5倍

，家電單價同比上升30%

，高端化趨勢十分明顯

。拼多多的官方報告中也揭示了類似的情況

，空調(diào)

、冰箱、洗衣機等大單品銷量喜人

，而帶有健康品類的產(chǎn)品增速明顯

。其中

，洗烘套裝洗衣機和超薄冰箱成交額達去年的3倍;新風空調(diào)成交量是去年的10倍;16升以上冷水熱水器成交額同比增長450%。

從品牌角度看

，傳統(tǒng)大品牌最受消費者歡迎

，美的、海爾

、格力

、海信

、小米、TCL等頭部廠商和往年一樣牢牢占據(jù)著銷量榜的前列

。

產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟觀察家康釗認為

，“6·18”的數(shù)據(jù)也是上半年家電消費的一個縮影。目前大眾對家電的消費需求已從滿足基本功能的“溫飽型消費”轉(zhuǎn)向“品質(zhì)型消費”

，大家更偏向于購買高端

、優(yōu)質(zhì)的趨勢家電產(chǎn)品

，這也就給技術(shù)驅(qū)動的公司帶來了巨大的機遇

。

“隨著人均家電保有量的提升

，家電產(chǎn)業(yè)已經(jīng)不是跑馬圈地的時代

，家電產(chǎn)業(yè)必須進一步細分需求、精細運營才能迎合消費者需求

，打造新的增長點。目前

，城市消費者對家電的需求由必備型轉(zhuǎn)向舒適

、娛樂型

，個性化

、多樣化乃是大勢所趨

。”產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟觀察家梁振鵬說。

彩電：國產(chǎn)品牌搶眼

外資品牌集體“啞火”

“6·18”大促塵埃落定

，圍繞今年的彩電銷售戰(zhàn)績

，三星、索尼等外資廠商集體“啞火”

，TCL、小米等電視廠商都紛紛宣布自己是“6·18”大促的銷售王者

。

據(jù)小米電視微信公眾號6月15日發(fā)布的戰(zhàn)報顯示

，小米截至6月15日，是京東的銷量和銷售額雙料冠軍

。TCL的戰(zhàn)報則宣稱

，是5月31日-6月18日期間的電商全渠道銷售額冠軍(京東和天貓)、6月18日當天電商全渠道銷售額冠軍

。

此外

，最新公布的奧維“6·18”期間全渠道數(shù)據(jù)(5月30日-6月19日)顯示

，在激烈的市場競爭中

，海信系電視銷量占有率為20.6%，銷售額占有率為21.6%

，均高居行業(yè)第一

。

知名數(shù)據(jù)機構(gòu)群智咨詢?nèi)涨鞍l(fā)布的2022年上半年電視市場研究報告稱，2022年一季度全球電視出貨數(shù)量同比下降7.1%

，二季度預(yù)計同比持續(xù)下降

，降幅擴大至8.8%。

處于頭部的三星

、LG、TCL等品牌都在不同程度上出現(xiàn)同比下滑的預(yù)期

。例如，三星上半年全球電視出貨規(guī)模不到2000萬臺

，可能是近年來最差的上半年

。但海信上半年預(yù)計出貨同比增長幅度超20%

，有望實現(xiàn)唯一逆勢增長

。

北京商報記者發(fā)現(xiàn)，在彩電品類中

，包括大屏護眼的激光電視

、高刷新率的游戲電視，以及聚焦“聽音樂”“玩游戲”“看電影”三大年輕人高頻生活場景的Vidda品牌都有不錯的表現(xiàn)

。

康釗表示

，從上半年的數(shù)據(jù)可以看出，彩電市場正從模仿型向個性化

、多樣化轉(zhuǎn)變，同時

，新應(yīng)用場景不斷涌現(xiàn)

，電視企業(yè)之間的競爭演變成了可以滿足不同消費場景需求的產(chǎn)品群的競爭

。這不僅需要彩電企業(yè)的市場洞察力

，而且要“更懂”消費者。

廚電：細分款式爆發(fā)

品類帶動品牌

廚電產(chǎn)品在今年“6·18”期間可謂一枝獨秀

，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示

，在主要品類家電線上市場同比下滑1.4%的情況下，廚房場景產(chǎn)品銷售額達203.5億元

，同比增長7.9%

。同時，廚電市場也遵循了行業(yè)規(guī)律

，即細分產(chǎn)品、新興產(chǎn)品更易迎來爆發(fā)式增長

。

數(shù)據(jù)顯示

，“6·18”期間線上市場新興廚電零售額28億元

，比肩傳統(tǒng)廚電的30億元

。而頂側(cè)雙吸、超薄低吸款的油煙機

，集成式的洗碗機等趨勢類細分款式在節(jié)點更是爆發(fā)明顯

。

從油煙機來看

，具備側(cè)頂雙吸

、超薄低吸特性的產(chǎn)品，其零售額分別同比增長397%

、165%;對于洗碗機而言

，集成洗碗機銷售額同比增長130%，在嵌入式、臺式等一眾產(chǎn)品中一馬當先

。

業(yè)內(nèi)觀點認為，從今年上半年來看

，與以往不同的是

，目前的廚電產(chǎn)品是品類帶動品牌

，更多消費者不會因?qū)δ骋黄放频恼J可

，而去購買該企業(yè)旗下眾多產(chǎn)品。現(xiàn)實情況是

，往往是某一新產(chǎn)品的新功能抓住了消費者的痛點

，促使其購買，進而建立了對于品牌的認知

。

個性化的產(chǎn)品設(shè)計往往聯(lián)結(jié)著個性化的渠道，實際上

，今年上半年，抖音等內(nèi)容平臺在一定程度上搶了傳統(tǒng)購物網(wǎng)站的風頭

。深圳思其晟公司CEO伍岱麒認為

，整個電商市場格局已經(jīng)發(fā)生較大變化

，抖音

、快手等平臺已經(jīng)發(fā)展出自己的電商體系，對傳統(tǒng)電商巨頭有一定沖擊

。

有關(guān)分析認為，正是在這種環(huán)境下

，通過短視頻、直播等手段展示商品個性化的一面

，才能更好地俘獲消費者

，企業(yè)間的競爭

，也要依靠產(chǎn)品不斷地花樣翻新才能克敵制勝

。

關(guān)鍵詞：家電行業(yè) 電商體系電商市場新興產(chǎn)品

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