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繼上調(diào)Model 3和Model Y之后，特斯拉又漲價了

，頗有將漲價進(jìn)行到底的趨勢

。5月5日，特斯拉中國官網(wǎng)顯示

，全新Model S和全新Model X全系車型上調(diào)售價1.9萬元

。目前

，Model S起售價為80.89萬元，Model X起售價為89.89萬元

。

就在5月2日

，特斯拉已經(jīng)在全球多地上調(diào)了Model 3和Model Y的價格。調(diào)價地區(qū)包含中國

、美國

、日本

、加拿大等地

。其中，中國地區(qū)漲幅為2000元

。

原本業(yè)內(nèi)普遍預(yù)測特斯拉會持續(xù)降價

，但是特斯拉的這一“突如其來”的全系漲價則直接讓圈內(nèi)炸開了鍋。

【資料圖】

圖片來源：特斯拉

降價漲價

，都是為了掙錢

事實上

，特斯拉調(diào)整售價已是常有的事

。據(jù)統(tǒng)計

，去年至今，特斯拉調(diào)價次數(shù)已多達(dá)數(shù)十次

。2022年10月

，特斯拉中國官網(wǎng)開啟2022年首次大降價，Model 3和Model Y兩款車型降價幅度分別為1.4萬到3.7萬元

，而在今年年初

，特斯拉又再次將上述兩款車型進(jìn)行了降價

。

除此之外

，特斯拉還開啟了多項優(yōu)惠政策。如6000元限時交付激勵方案、4000元保險補貼

，以及在上海

、深圳等地方的補貼。

不過在今年的2月10日和17日

，特斯拉中國就對部分車型采取了2000元的漲價舉措

。不過整體來看

，特斯拉車型的價格還是呈現(xiàn)下降趨勢

。

特斯拉的降價行為，也被認(rèn)為是為了刺激銷量的增長

。據(jù)業(yè)內(nèi)分析

，雖然特斯拉2023年的產(chǎn)能有望達(dá)到240萬輛左右，但該公司運營的幾個地區(qū)的宏觀指標(biāo)正在放緩

。特斯拉的降價和保險激勵等措施也表明

，該公司在全球范圍內(nèi)面臨需求放緩

。

特斯拉的持續(xù)降價也確實為自身帶來了銷量的增長

。今年第一季度，特斯拉全球交付量42.2萬輛

，同比增長36%

。其中，特斯拉中國銷量同比增長21%至22.93萬輛

。

不過降價帶來的成本壓力

，卻并未因銷量的攤薄而減弱

。特斯拉發(fā)布的一季度財報顯示：總營收為233.29億美元

，同比增長24%，但環(huán)比有所下降

；凈利潤為25.13億美元

，同環(huán)比均下滑了兩位數(shù)，毛利率也跌破了20%

，創(chuàng)下了近11個季度以來的歷史新低

，與去年同期的29.1%的毛利率相比，下滑了近10個百分點

。要知道

，特斯拉CEO馬斯克曾將20%的毛利率劃為公司經(jīng)營的紅線。

這一業(yè)績的好壞直接反應(yīng)在資本市場上

，特斯拉財報發(fā)布當(dāng)日

，其美股股價大跌9.75%至162.99美元/股

。

在資本市場，毛利率一定程度上代表企業(yè)發(fā)展趨勢的好壞

，這也是馬斯克劃定20%毛利率的原因

。特斯拉首席財務(wù)官扎卡里·柯克霍恩就表示，今年特斯拉汽車毛利率將保持在20%以上

。因此有業(yè)內(nèi)人士分析稱

，特斯拉漲價主要是為了提升毛利率等業(yè)績指標(biāo)的頹勢

，給投資者更多信心

。

圖片來源：特斯拉

特斯拉還有降價空間嗎？

盡管特斯拉這次出人意料的全系漲價

，但是業(yè)內(nèi)仍普遍認(rèn)為

，其后續(xù)還將會繼續(xù)降價。

業(yè)內(nèi)之所以會給出這樣的預(yù)測

，其一是電池等零部件價格持續(xù)下跌

，造車成本也將降低

。其二是與馬斯克的經(jīng)營方針有關(guān)。

數(shù)據(jù)顯示

，自2022年11月下旬以來

，電池級碳酸鋰均價從最高點的近60萬元/噸一度跌至17.5萬元/噸，最大跌幅超過70％

，此外

，隨著4680電池更大規(guī)模的裝車，特斯拉的電池成本將進(jìn)一步降低

。

除了電池以外

，特斯拉的整體造車成本也將持續(xù)降低

，特斯拉曾透露

，下一代汽車將在生產(chǎn)流程、汽車設(shè)計

、充電樁

、供應(yīng)鏈整合等方面進(jìn)行優(yōu)化。而采用下一代平臺的新車成本將會是Model 3和Model Y的一半

。特斯拉能夠持續(xù)掀起降價大潮

，就依托于成本的降低。

另一方面

，從對于季度利潤指標(biāo)下滑的解釋上看，就可以明白特斯拉對于降價的基本態(tài)度。特斯拉對此表示

，“新工廠未充分利用”壓低了公司的利潤率指標(biāo)

，再疊加原材料、大宗商品

、物流和保修成本增加

，車輛平均售價降低，4680電池的生產(chǎn)成本增加

，以及向傳統(tǒng)汽車制造商銷售碳排放積分的收入減少

，都導(dǎo)致盈利能力較去年同期下降

。

很顯然

，特斯拉并未承認(rèn)是降價策略導(dǎo)致的利潤下降，而是短期的成本控制出了問題

。就像馬斯克在電話會議上表示的那樣：相較于降低銷量和提高利潤率而言

，推動更高的銷量和更大的車隊是特斯拉正確的選擇。

馬斯克為何執(zhí)著于提升銷量呢

？因為根據(jù)其設(shè)想

，特斯拉未來的利潤增長點主要是在汽車的其他服務(wù)上，也就是馬斯克并不想做一錘子買賣

。馬斯克曾在財報會議上表示，如果FSD能在未來實現(xiàn)

，我甚至有可能以0利潤銷售車輛

。

不過，業(yè)內(nèi)還有另一種聲音——特斯拉不會再給現(xiàn)有車型大降價

，而是會推出更低價車型

，以對產(chǎn)品做出價格區(qū)隔。馬斯克曾不止一次透露特斯拉有打造價格更低車型的計劃

，業(yè)內(nèi)預(yù)測該款車的未來售價將在15萬元左右

。

整體來看，特斯拉未來降價的可能性依然很大

，那么這次想買特斯拉的消費者是否忍耐一下，再等等

？

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