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屢次辟謠后

，小米集團(tuán)終于公開承認(rèn)造車。3月30日，小米集團(tuán)發(fā)布公告，擬成立一家全資子公司，正式進(jìn)軍智能電動(dòng)汽車行業(yè)

。在當(dāng)晚的發(fā)布會(huì)上，小米集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長兼CEO雷軍稱

，這是其人生中“最后一次重大創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目”，并愿意押上所有積累的榮譽(yù)和戰(zhàn)績，“為小米汽車而戰(zhàn)”

。

小米造車

，并不意外。從產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景來看

，盡管去年小米智能手機(jī)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入1522億元

，同比增長24.6%，但全球智能手機(jī)市場已接近飽和

。作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代絕對流量入口的智能手機(jī)

，未來想象空間有限。如果想要繼續(xù)抓住互聯(lián)網(wǎng)流量紅利

，小米就得尋找一個(gè)更大的“風(fēng)口”

。

與之相比，智能電動(dòng)汽車作為最大移動(dòng)數(shù)字終端展現(xiàn)出了“風(fēng)口”的引力和潛力

。中汽協(xié)數(shù)據(jù)顯示

，去年我國新能源汽車銷量136.7萬輛，同比增長10.9%;預(yù)計(jì)今年增幅將超過30%

，銷量達(dá)到180萬輛

。2035年，我國新車年銷量有望突破3000萬輛

，如果一半是新能源汽車

，每輛車均價(jià)按15萬元計(jì)算，就是超過2.25萬億元的大市場

。這還不包括后巿場的分期付款

、保險(xiǎn)、修保

、儲(chǔ)能等收入

，更不包括大數(shù)據(jù)接通后，其作為智能移動(dòng)空間帶來的增值收入

。如此超大規(guī)模市場

，足以吸引小米參戰(zhàn)。

從資本市場估值來看

，也值得小米一搏

。如果說早些年人們對于新能源汽車的發(fā)展還有些看不清，充滿爭議

，但眼下大家對于汽車產(chǎn)業(yè)電動(dòng)化和智能化變革則已達(dá)成共識(shí)

。隨著近年來以特斯拉、蔚來等為代表的造車新勢力

，在銷售上一路走高

，既改變了人們對造車新勢力的看法

，又極大提升了自身在資本市場的估值。

數(shù)據(jù)顯示

，去年特斯拉美股市值漲幅近7倍

，成為全球市值最高的車企。雷軍早期參與投資的蔚來漲幅最高達(dá)14倍

，市值一度超過小米;同樣在美股上市的小鵬和理想

，市值與IPO時(shí)相比最高翻了3倍;而比亞迪因?yàn)樾履茉锤拍睿跐q幅也近4倍

。如果小米造車

，其市值無疑將會(huì)得到更大提升，這當(dāng)然也是小米所樂見的

。

不過

，雖然產(chǎn)業(yè)前景和資本市場估值誘人，但智能電動(dòng)汽車賽道玩家也是眾多

。除了奔馳

、寶馬、大眾等傳統(tǒng)汽車大佬和已經(jīng)搶跑的蔚來

、小鵬

、理想和威馬造車新勢力“四小龍”，前不久蘋果

、百度等科技巨頭都已加入造車大軍

，而恒大、寶能等地產(chǎn)大鱷也在追逐這一“風(fēng)口”

。面對這些實(shí)力對手

，小米要想在造車戰(zhàn)中最后勝出，既要保持戰(zhàn)略清醒

，更要腳踏實(shí)地

。

要看到，汽車是一個(gè)資金

、技術(shù)和人才密集的重資產(chǎn)

、長周期、高壁壘行業(yè)

。一款車從產(chǎn)品定義到量產(chǎn)

，最少也要3年至5年，而要真正盈利

，更是遙遙無期

。期間，“燒錢”是任何玩家都難以回避的現(xiàn)實(shí)

。蔚來汽車創(chuàng)始人李斌曾說，“沒有200億不要造汽車”，但后來蔚來汽車“燒錢”的速度

，還是遠(yuǎn)超出人們預(yù)期

。2016年以來，蔚來累計(jì)凈虧損約337億元

，至今未能盈利

。恒大汽車稱，自進(jìn)入新能源汽車領(lǐng)域以來

，累計(jì)投入已經(jīng)達(dá)到437億元

，但至今一輛車未交付。難怪有人感嘆

，“造車就是一個(gè)‘燒錢’的無底洞”

。

當(dāng)然，相比于那些“啥都沒有

，靠PPT拿錢”的公司

，小米要強(qiáng)不少。按照雷軍的說法

，“虧得起”

。不過，此次小米宣稱的首期投資100億元人民幣

，未來10年的100億美元

，對于汽車行業(yè)來說，其實(shí)也不算多

。要知道

，比其“富有”的韓國三星也曾造車，但最終知難而退;而像戴森那樣的科技公司

，砸了上百億元

，就舉手認(rèn)輸?shù)墓适虏⒉货r見。

問題關(guān)鍵還在于

，小米還有天生的短板

，這就是品牌力不足。要知道

，小米是以走性價(jià)比路線起家的

。在小米產(chǎn)品的發(fā)布會(huì)中，常有這樣一個(gè)環(huán)節(jié)：對比競品

。熟悉的人都知道

，小米一定會(huì)做到“同樣的價(jià)格，配置更高”

，或者“同樣的配置

，價(jià)格更低”

，這也是小米之所以深得米粉信賴的重要原因。然而

，性價(jià)比在不少消費(fèi)者心中又常常是低端產(chǎn)品的標(biāo)簽

，小米智能產(chǎn)品的品牌溢價(jià)能力并不高。

不可否認(rèn)

，目前小米智能產(chǎn)品銷量已躍居行業(yè)前列

，但其在品牌價(jià)值上似乎還難以比肩蘋果，甚至三星

、華為等

。而汽車是一個(gè)不僅極度看重規(guī)模，更注重品牌的產(chǎn)業(yè)

。沒有強(qiáng)大的品牌溢價(jià)能力

，就很難像特斯拉一樣提供向下俯沖、覆蓋更為廣闊市場的強(qiáng)大勢能

，也就談不上真正的市場競爭力

。因此，小米造車還將是一場提升品牌力的攻堅(jiān)戰(zhàn)和持久戰(zhàn)

。

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