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一年31萬輛

賣成銷冠卻不賺錢五菱宏光MINIEV在想什么

7月10日，五菱汽車官方微信公眾號發(fā)布消息稱

，旗下爆款車型宏光MINIEV上市一年

，熱銷310418輛

，連續(xù)10個月位居中國新能源市場銷量冠軍

。

7月9日

，五菱汽車母公司上汽集團(tuán)(600104.SH)也發(fā)布了2021年6月及上半年產(chǎn)銷快報

，稱集團(tuán)上半年終端零售銷量達(dá)到294.6萬輛

，同比增長29.7%;其中新能源汽車零售銷量達(dá)28萬輛

，同比增長412.6%

。紅星資本局注意到，這28萬輛中

，五菱宏光MINIEV貢獻(xiàn)的銷量過半

，達(dá)15.8萬輛。

上市一年銷量破31萬輛

宏光MINI稱霸電動車市場

7月10日

，五菱汽車官方微信公眾號發(fā)布消息稱

，2021年上半年，在疫情反復(fù)和芯片短缺的情況下

，上汽通用五菱緊盯目標(biāo)

、聚焦增量，實現(xiàn)零售88.42萬輛，同比增長39.5%

，連續(xù)15個月實現(xiàn)銷量同比正增長

。海外出口逆勢增長，上半年累計出口汽車74

，225臺/套

，同比增長53%。

五菱汽車特別指出

，旗下爆款車型宏光MINIEV自去年7月上市以來

，一年熱銷310418輛，連續(xù)10個月位居中國新能源市場銷量冠軍

。并表示

，今年下半年五菱品牌、寶駿品牌將陸續(xù)推出五菱征程

、五菱星辰

、KiWiEV等多款重點產(chǎn)品，持續(xù)推進(jìn)新能源

。

7月9日晚間

，其母公司上汽集團(tuán)(600104.SH)也發(fā)布了2021年6月及上半年產(chǎn)銷快報，稱集團(tuán)上半年終端零售銷量達(dá)到294.6萬輛

，同比增長29.7%;其中新能源汽車零售銷量達(dá)28萬輛

，同比增長412.6%。紅星資本局注意到

，這28萬輛的新能源車中

，五菱宏光MINIEV就貢獻(xiàn)了過半的銷量，達(dá)15.8萬輛

。

熱賣的邏輯：

低價

、營銷和市場

五菱宏光MINIEV熱銷，最重要的原因就是價格

。2.88萬起步的售價極具攻擊性

，幾乎擊穿了這一細(xì)分市場的價格底線。

作為一款低端車型

，五菱宏光MINIEV定位十分清晰

，可以說滿足且只滿足用戶的代步需求，支持220V拉線充電

、百公里耗電量僅為10kWh

、平均單次充電時長3.3小時，這些經(jīng)濟(jì)適用的優(yōu)點都精準(zhǔn)打在了消費者日常短距離交通代步的痛點上

。

此外

，宏光MINIEV的大熱

，離不開五菱的營銷。區(qū)別于低速車“老頭樂”的稱呼

，宏光MINIEV自誕生就反復(fù)強調(diào)

，這是“年輕人的選擇”。并在抖音

、微博

、小紅書等社交媒體上，不斷傳播強化這一認(rèn)知

。

五菱宏光MINIEV的風(fēng)光無限

，也借助了國內(nèi)自主品牌在新能源浪潮中崛起的東風(fēng)。7月9日

，中汽協(xié)發(fā)布數(shù)據(jù)顯示

，2021年6月，國內(nèi)自主品牌乘用車的市場份額達(dá)44%

，銷量同比大幅增長16.5%

，這一數(shù)字已經(jīng)接近歷史最高水平;相比之下，合資品牌面臨壓力

，產(chǎn)銷均大幅下滑

。中汽協(xié)副總工程師許海東近期公開表示，除自主品牌自身競爭力提升

，芯片短缺問題一定程度上也讓自主品牌得以“抓住機(jī)遇”，實現(xiàn)市占率上漲

。

熱賣的背后：

不賺錢

，賺積分

熱賣31萬的五菱宏光MINIEV在市場上賺足了吆喝，但是卻賺不到錢

。

汽車產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺NE時代估算

，五菱宏光MINIEV已知零部件成本累計在14950元~23000元之間，加上其他未知零部件成本

、稅費

、研發(fā)分?jǐn)偂⒐芾?div id="d48novz" class="flower left">

、人工

、運輸和銷售等費用，成本更高

。NE時代稱

，五菱內(nèi)部人士透露，此款車型不賺錢

。

賣成銷冠卻不賺錢

，那么五菱宏光MINIEV又能為上汽帶來什么呢?答案是積分

。

雙積分政策推行至今，達(dá)標(biāo)積分

、買賣積分

，已成為車企的重要任務(wù)和收支。而五菱宏光MINIEV

，幾乎憑借一己之力解決了整個上汽集團(tuán)的積分困擾

。

據(jù)此前媒體報道，相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示

，宏光MINIEV的上市

，幫助上汽通用五菱在2020年獲得了44萬的新能源積分。2021年5月

，興業(yè)證券發(fā)布的研報顯示

，當(dāng)前新能源積分交易價格已從最初的300~500元/分上漲至2500~3000元/分。換句話說

，賣車不賺錢的五菱宏光MINIEV

，給上汽集團(tuán)帶來了12.1億元的積分收益，而在2019年

，上汽通用五菱還需要向外購買積分

。(記者俞瑤謝雨桐)

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