5分鐘出圈?哪吒汽車(chē)玩砸了
一張微信截圖，兩份致歉聲明
開(kāi)除半個(gè)公關(guān)團(tuán)隊(duì)
每個(gè)人都有15分鐘成名的機(jī)會(huì)
事情源于8月3日晚
他還補(bǔ)充道
該截圖引發(fā)網(wǎng)友不滿(mǎn)
張勇則回應(yīng)稱(chēng)：“這幫人覺(jué)得瞎炒作的代價(jià)無(wú)非就是開(kāi)除一個(gè)臨時(shí)工
同時(shí)
，作為哪吒汽車(chē)投資方，360公司在轉(zhuǎn)發(fā)哪吒汽車(chē)上述聲明的同時(shí)發(fā)布聲明表示，“作為哪吒汽車(chē)投資方，堅(jiān)持反對(duì)這種惡意炒作行為，嚴(yán)重違反了360堅(jiān)持的主流價(jià)值觀，也嚴(yán)重?fù)p害了哪吒的品牌聲譽(yù)，對(duì)此公司堅(jiān)決要求開(kāi)除該市場(chǎng)團(tuán)隊(duì)及負(fù)責(zé)人，確保哪吒汽車(chē)堅(jiān)守主流價(jià)值觀”。三份公告發(fā)出后
，有網(wǎng)友調(diào)侃稱(chēng)，“黑色幽默的是，被開(kāi)除的人建議說(shuō)‘大不了開(kāi)除相關(guān)人員’，結(jié)果把自己開(kāi)除了”。自導(dǎo)自演的營(yíng)銷(xiāo)把戲?
不過(guò)
，三份聲明的效果并未按照哪吒汽車(chē)的設(shè)想發(fā)展，網(wǎng)上開(kāi)始出現(xiàn)質(zhì)疑聲。有網(wǎng)友表示除質(zhì)疑聲明發(fā)布速度等，哪吒汽車(chē)聲明發(fā)布的多次修改
據(jù)了解
，“特別顧問(wèn)”在企業(yè)中僅為提供意見(jiàn)并沒(méi)有決策權(quán)的職位，而“市場(chǎng)負(fù)責(zé)人”則是具實(shí)權(quán)可以做出決策的職位，兩個(gè)職位之間具有明顯差別。這意味著，哪吒汽車(chē)在發(fā)布聲明時(shí)連彭鋼的職位都未弄清，便將聲明發(fā)出。有網(wǎng)友稱(chēng)，這樣的烏龍耐人尋味。對(duì)于聲明中彭鋼的職位變化，哪吒汽車(chē)方面并未作出解釋?zhuān)⑶覍?duì)其微博進(jìn)行控評(píng)處理。值得注意的是
，被質(zhì)疑營(yíng)銷(xiāo)炒作時(shí)，8月3日下午哪吒汽車(chē)官方微博曾發(fā)布宣傳海報(bào)稱(chēng)“高能預(yù)警，明日有大事發(fā)生”，海報(bào)中在一輛僅有外觀輪廓的汽車(chē)上方注明“明日頭條已預(yù)訂”。熱搜能否換銷(xiāo)量
雖然登上熱搜，但本輪事件對(duì)C端銷(xiāo)量剛現(xiàn)起色并沖擊IPO的哪吒汽車(chē)來(lái)說(shuō)并不是好消息
。數(shù)據(jù)顯示，今年7月哪吒汽車(chē)交付量達(dá)6011輛新車(chē)
，同比增長(zhǎng)392%，該品牌月交付量也首次突破6000輛。同時(shí)，今年前7個(gè)月哪吒汽車(chē)?yán)塾?jì)交付量達(dá)2.71萬(wàn)輛，連續(xù)六個(gè)月刷新單月交付紀(jì)錄。雖然相比頭部玩家“蔚小理”，哪吒汽車(chē)仍存差距此外，哪吒汽車(chē)方面曾表示
同時(shí)
，相比此前哪吒汽車(chē)過(guò)度依賴(lài)B端的銷(xiāo)量結(jié)構(gòu)，今年7月該品牌個(gè)人用戶(hù)交付量比重已接近九成。這意味著，哪吒汽車(chē)的銷(xiāo)量結(jié)構(gòu)開(kāi)始向C端傾斜。中國(guó)汽車(chē)流通協(xié)會(huì)專(zhuān)家委員會(huì)成員顏景輝表示，無(wú)論本次事件是營(yíng)銷(xiāo)還是意外，確實(shí)將哪吒汽車(chē)推上輿論風(fēng)口。目前開(kāi)始增加C端銷(xiāo)量比重的哪吒汽車(chē)正是樹(shù)立品牌力的時(shí)候，但此時(shí)出現(xiàn)的負(fù)面影響，盡管車(chē)企積極應(yīng)對(duì)，但仍會(huì)對(duì)后期發(fā)展產(chǎn)生不利影響。(記者 劉洋 劉曉夢(mèng))獨(dú)家推薦
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