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在疫情的影響下，超豪華和豪華品牌繼續(xù)保持強(qiáng)勁增長勢(shì)頭

。在2021年

，賓利汽車全球年銷量為14,659臺(tái)

，同比增長31%

，營業(yè)利潤相較以往的最高紀(jì)錄增長超兩倍

。中國市場憑借40%的同比增長成為賓利汽車全球最大單一市場

。

“Beyond100”戰(zhàn)略再提速三年內(nèi)將推出首款純電車型

在“新四化”成為汽車行業(yè)未來發(fā)展趨勢(shì)背景下

，目前各豪華品牌也開始加快電動(dòng)化轉(zhuǎn)型的步伐。目前賓利已推出了添越插電式混動(dòng)版本

，該車型在全球范圍內(nèi)占添越車系總銷量的五分之一，在中國市場占添越車系33.6%

。

賓利汽車中國內(nèi)地及香港

、澳門執(zhí)行總經(jīng)理，彼夕樂表示：“在產(chǎn)品層面

，賓利正在加速電動(dòng)化轉(zhuǎn)型進(jìn)程

。例如，去年已經(jīng)推出了添越插電混動(dòng)版和賓利飛馳插電混動(dòng)版

，未來還會(huì)帶來更多電動(dòng)化車型

。”

在此次媒體溝通會(huì)上

，賓利對(duì)外表示在三年內(nèi)推出品牌首款純電動(dòng)車型

，自2025年起，在5年內(nèi)每年推出一款純電動(dòng)車型

。所有純電動(dòng)車型的設(shè)計(jì)

、研發(fā)及制造相關(guān)工作在賓利克魯總部工廠完成。

賓利計(jì)劃在10年內(nèi)為可持續(xù)發(fā)展投資25億英鎊

，用于賓利全系產(chǎn)品陣容及生產(chǎn)設(shè)施的全面轉(zhuǎn)型

，同時(shí)將克魯總部工廠打造為全球領(lǐng)先的新一代數(shù)字化“夢(mèng)想工廠”

。

銷量、營業(yè)利潤創(chuàng)歷史新高電動(dòng)化轉(zhuǎn)型效果初顯

賓利在2021年的銷量和營業(yè)利潤均創(chuàng)下新高

。數(shù)據(jù)顯示

，2021年，賓利汽車實(shí)現(xiàn)3.89億歐元的營業(yè)利潤

，較2020年增長3.69億歐元

。去年?duì)I業(yè)收入達(dá)28.45億歐元，平均每臺(tái)汽車的營業(yè)收入較2020年水平同比增長8%

。

賓利認(rèn)為

，財(cái)務(wù)增長主要源自不斷升級(jí)的個(gè)性化定制水平，以及車型產(chǎn)品陣容中最新推出的插電混動(dòng)版

、Mulliner版和極速版車型

。綜合利潤率實(shí)現(xiàn)高達(dá)13.7%的同比增長。其中

，添越插電混動(dòng)版等多款新車型也為實(shí)現(xiàn)3.89億歐元的營業(yè)利潤做出了突出貢獻(xiàn)

。

賓利2021年全球銷量14,659臺(tái)汽車，在刷新2020年賓利品牌全球銷售紀(jì)錄的基礎(chǔ)上

，實(shí)現(xiàn)了31%的同比增長

。此外，多款新車備受客戶青睞

，訂單量于2022年伊始便創(chuàng)下新高

。

其中，中國市場憑借40%的同比增長成為賓利汽車全球最大單一市場

，也是連續(xù)第二年成為賓利汽車銷量增勢(shì)最為強(qiáng)勁的市場

。2021年中國市場的銷量為4,033臺(tái)，并且仍在不斷增長中

。

中國市場對(duì)賓利具有重要性和獨(dú)特性

從數(shù)據(jù)可以看到中國市場呈現(xiàn)兩位數(shù)的增長

，已然是賓利的“現(xiàn)金奶牛”

。彼夕樂認(rèn)為中國市場對(duì)于賓利品牌有重要性和獨(dú)特性

。

目前中國已經(jīng)成為全球最大的新能源汽車市場，除了自主品牌不斷向上外

，超豪華和豪華品牌也在加快對(duì)中國市場的投入

，感受到中國消費(fèi)者熱情的賓利自然也不例外。

為了針對(duì)中國客戶的需求

，同時(shí)具備相較其他區(qū)域市場的獨(dú)特性

，賓利將在華推出4款20周年限量版車型，每一款生產(chǎn)20輛

，總共是80輛

，預(yù)計(jì)在今年下半年交付給客戶

。此外，賓利預(yù)計(jì)在今年的北京國際車展全球首發(fā)一款重磅新車

。

在此次溝通會(huì)上

，彼夕樂也跟大家分享了一個(gè)細(xì)節(jié)故事，體現(xiàn)了賓利品牌對(duì)中國消費(fèi)者的重視

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！霸谠O(shè)計(jì)車型的專屬定制徽標(biāo)時(shí)，設(shè)計(jì)師在聽取了中國市場的反饋后

，對(duì)座椅靠背處的刺繡圖案進(jìn)行了重新調(diào)整

。”

在本土化的設(shè)計(jì)方面

，賓利也是做足了前期的準(zhǔn)備工作

。為了確保賓利打造的每款產(chǎn)品都能夠符合中國客戶的期待。賓利在去年舉辦了客戶調(diào)研會(huì)

，旨在分享全新設(shè)計(jì)的賓利概念車型

，從中收集客戶真實(shí)且有價(jià)值的反饋。今年這個(gè)活動(dòng)賓利將繼續(xù)舉辦

，來更好地了解中國消費(fèi)者的多樣出行需求

。

寫到最后：現(xiàn)如今所有品牌都在向電動(dòng)汽車靠攏，這其中也包括豪華品牌和超豪華品牌

。然而

，電動(dòng)化時(shí)代的難點(diǎn)在于如何平衡車輛的性能和電動(dòng)車型配置需求，比如配套的充電設(shè)施

。為了緊跟時(shí)代步伐

，賓利品牌正在進(jìn)行相關(guān)技術(shù)的研發(fā)。

2021年

，賓利汽車全球營業(yè)利潤近4個(gè)億，而2020年只有兩千萬左右

，可以說增長突飛猛進(jìn)

，這其中得益于中國市場的快速增長。今年是賓利入華二十周年

，在堅(jiān)持品牌理念經(jīng)營的同時(shí)

，它也為中國消費(fèi)者帶來更多的獨(dú)家車型，來表達(dá)品牌對(duì)中國消費(fèi)者的誠意

。

（圖/文網(wǎng)通社毛凱悅）

關(guān)鍵詞：賓利汽車 beyond100 營業(yè)利潤

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