來源 | 產(chǎn)業(yè)科技
上個月
，擁有百年歷史的大型美妝日化企業(yè)“上海家化”，發(fā)布了2023年半年度業(yè)績預(yù)增公告。
公告顯示，上海家化預(yù)計2023年半年度實現(xiàn)歸母凈利潤2.85億元到3.15億元
。比上年同期增加1.28億元到1.58億元
，同比增加81%到100%；扣非凈利潤2.49億元到2.75億元
，比上年同期增加0.48億元到0.74億元
，同比增加24%到37%。
(相關(guān)資料圖)
相比2022年營收71.06億元
，同比下滑7.06%；凈利潤4.72億元
，同比下滑27.29%
，扣非凈利潤5.41億元，同比下滑20.01%的業(yè)績表現(xiàn)
，上海家化在今年上半年重拾百年龍頭老店的驕傲
，以半個年度最高完成了去年全年凈利潤的六到七成
。
上海家化能夠及時扭轉(zhuǎn)下滑勢頭，穩(wěn)居國內(nèi)美妝上市公司金字塔頂端
，除了順應(yīng)消費升級和美妝市場復(fù)蘇的大趨勢之外，推行第四年的“以消費者為中心
，以品牌創(chuàng)新和渠道進階為兩個基本點
，以文化、系統(tǒng)流程和數(shù)字化為三個助推器”的“123”經(jīng)營方針
，也發(fā)揮著至關(guān)重要的作用
。
降本增效三步走
為扭轉(zhuǎn)業(yè)績下滑趨勢
，上海家化及時調(diào)整經(jīng)營策略
。第一步，便是“提價”。
綜合財報數(shù)據(jù)
，上海家化從去年開始，對護膚、個護家清、母嬰，以及合作品牌的所有產(chǎn)品均做出價格提升的調(diào)整。
如個護家清品類
，在2022年Q4同比提價26.82%達7.87元/支的基礎(chǔ)上
，2023年Q1繼續(xù)提價到9.39元/支。母嬰品類
，在2022年Q4同比提價18.28%達16.22元/支后
，于2023年Q1稍有回落，但同比提價仍超過15%
。
在所有品類中
，護膚品類提價最多，2022年Q4同比提價32.29%達22.16元/支
，而2023年Q1價格直接提升至 32.33元/支，相比2021年Q1價格幾近翻番
。
成功的提價行為
，不單向市場展示了上海家化品牌優(yōu)秀的提價能力，更有效促進了毛利率的結(jié)構(gòu)性提升
，驅(qū)動護膚品類營收業(yè)績快速增長
。
第二步
，降本
。
自2015年起
，上海家化一直保持著20億元以上的高額的銷售費用。財報顯示
，2019-2022年前三季度
，銷售費用分別為32.04億元、29.24億元
、29.47億元
，21.23億元；同期銷售費用率分別為42.21％
、41.58％、38.54％
、39.66％
。
而2022年Q4銷售費用明顯降低，僅有5.29億元
，使2022年度銷售費用保持在26.52億元
，同比下降9.98%；同年度管理費用為6.28億元
，同比下降20.56%
。
到了2023年Q1
，兩項費率均有所下降
。其中銷售費用為8.05億元、管理費用1.80億元
，同比分別下降4.35%和12.31%
。
上海家化在縮減費用上取得了明顯成效，有效助力凈利潤增長
。
第三步
，重研發(fā)。
因組織結(jié)構(gòu)調(diào)整等因素影響
，上海家化一度改變以往“研發(fā)銷售并重”的發(fā)展策略，轉(zhuǎn)而采取“重營銷
，輕研發(fā)”的策略
。
上海家化研發(fā)費用增長曾經(jīng)在2012年高達45.9%，但2013年卻陡然降至4.69%
，2014年更是跌至-6.54%
，而在2015
、2016年年報中，甚至沒有顯示研發(fā)投入資金數(shù)據(jù)
。
直到2017年，上海家化才重新加大研發(fā)投入
，當(dāng)年研發(fā)費用達1.61億元
。2020-2022年，研發(fā)費用分別為1.44億元
、1.63億元
、1.6億元，研發(fā)費用率分別為2.05％、2.13％、2.25%。2022年的研發(fā)費用率略有提升。
到了2023年一季度報告期內(nèi)，上海家化的研發(fā)費用增長3.39%至3273萬元
，研發(fā)費用率1.65%，同比上升0.16個百分點。上海家化的研發(fā)方法論進一步升級
。以消費者為中心 ，依托全流程的項目管理和整體的鏈?zhǔn)窖邪l(fā)模式，搭建起基礎(chǔ)研究、應(yīng)用創(chuàng)新和價值塑造三個維度的研發(fā)體系
，由8大創(chuàng)新基礎(chǔ)研究平臺和一個對外開放創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)構(gòu)成
。
包括“中醫(yī)中草藥、醫(yī)研共創(chuàng)
、細胞生物
、安全評估、功效篩選
、AI定制化
、美容儀器、包裝設(shè)計”8大平臺
，和“產(chǎn)、學(xué)
、研
、醫(yī)”對外開放創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)
，通過多維度的對外開放創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)合作，從而加速創(chuàng)新技術(shù)落地
。
截至2022年
，上海家化共獲得427項授權(quán)有效專利，其中國家發(fā)明專利96項
，涉外專利授權(quán)22項，拓展了全球化技術(shù)的領(lǐng)先布局。公司2022年專利申請數(shù)比2019年和2020年基本翻倍。