(資料圖片)
近日
，網(wǎng)傳東方甄選發(fā)布全員郵件，向員工開放東方甄選APP付費(fèi)會員內(nèi)測
，定價199元/年
，會員權(quán)益包括自營品88折、66元券包入會禮等
。截至目前
，東方甄選官方還未對網(wǎng)傳消息作出回應(yīng)。不過
，藍(lán)鯨教育從相關(guān)人士處獲悉
，東方甄選啟動內(nèi)測的付費(fèi)會員項(xiàng)目，預(yù)計將于本月上線
。
目前
，在東方甄選APP上已經(jīng)可以開通“甄選會員”。APP顯示
，甄選會員定價199元/年
，為會員提供百款自營品88折、1年12張會員券
、66元入會券包等權(quán)益
。據(jù)介紹，付費(fèi)會員一年預(yù)計最高可省12000元
。根據(jù)此前財報
，目前，東方甄選自營產(chǎn)品的數(shù)量已經(jīng)超過120款
，產(chǎn)品類別也從單一的食品飲料突破到標(biāo)準(zhǔn)化生活用品
。
事實(shí)上
，搭建付費(fèi)會員體系一直處于東方甄選的規(guī)劃之中。今年1月
，CEO孫東旭在財報電話會上
，曾提到搭建付費(fèi)會員體系，并透露會員功能將通過自建APP實(shí)現(xiàn)，為東方甄選的客戶量身定制專屬的功能和服務(wù)。
東方甄選APP自2022年8月上線
，一直在不斷優(yōu)化更新。今年7月，“甄選2.0版本”上線，官方稱“全站UI視覺改版
、全面升級售后等服務(wù)、更嚴(yán)苛的選品標(biāo)準(zhǔn)”
。同月
，東方甄選在新版APP上啟動首次直播，公司稱“站在新的起點(diǎn)
，唯愿不斷突破自己
，給大家?guī)Р灰粯拥莫?dú)家體驗(yàn)?div id="jpandex" class="focus-wrap mb20 cf">！?/p>
此外
，在7月的一場直播中，孫東旭還透露了對APP未來的三點(diǎn)規(guī)劃
，其中就有通過獨(dú)立APP不斷給用戶提供差異化的服務(wù)
，東方甄選以后會建立會員服務(wù)體系，給付費(fèi)會員提供超值好物
。由此來看
，東方甄選推出付費(fèi)會員并不算突然，此前官方已經(jīng)多次表態(tài)有這個計劃
。
對此
，有觀點(diǎn)認(rèn)為，東方甄選此舉類似于盒馬
、山姆等大型零售商的會員卡制度
，區(qū)別在于有無線下門店。而東方甄選之前已經(jīng)推出了積分商城
，似乎也在為付費(fèi)會員做準(zhǔn)備
。在直播電商領(lǐng)域，積分制度并不罕見
，李佳琦的“所有女生”小程序早已上線訂單兌換積分規(guī)則
。不過
，李佳琦直播間矩陣的積分兌換的是各大品牌的產(chǎn)品，而東方甄選兌換的則是自營品滿減券
。如果此次付費(fèi)會員得以上線
，東方甄選也將成為第一家開啟付費(fèi)會員體系的直播機(jī)構(gòu)。
截至2023年10月13日
，東方甄選報收35.05港元/股
，跌幅4.23%，總市值355.63億港元
。
值得關(guān)注的是
，同日，東方甄選還發(fā)微博表示
，某網(wǎng)絡(luò)主播假借“打假”之名
，歪曲事實(shí)，惡意“維權(quán)”
，發(fā)布大量抹黑東方甄選的言論
，嚴(yán)重侵犯公司聲譽(yù)，給廣大消費(fèi)者帶來困擾
，公司已經(jīng)發(fā)布律師函
，并將采取必要措施維護(hù)自身合法權(quán)益，
此條微博疑似回應(yīng)網(wǎng)紅鐵頭要“打假”東方甄選的言論
，“我的直播間有多少人喜歡董宇輝
，有多少人喜歡俞總，我不管
，我要說真話
，你的那份產(chǎn)品50塊錢，那個故事可能就要40塊錢
，按照法律規(guī)定
，我會讓你付出慘痛代價?div id="jpandex" class="focus-wrap mb20 cf">！贝饲?div id="jpandex" class="focus-wrap mb20 cf">，網(wǎng)紅鐵頭因舉報新東方違規(guī)培訓(xùn)走紅網(wǎng)絡(luò)后，曾開啟直播帶貨
。目前
，鐵頭在抖音上的粉絲量超過373萬。
東方甄選在微博表示
，“來自客戶的合理意見我們接受
，產(chǎn)品有問題我們積極整改。我們歡迎監(jiān)督和溝通
，但我們不接受這種詆毀
、炒作
。”
關(guān)鍵詞：
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