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這個(gè)6月

，奶茶又掀起了一股熱浪。“中國(guó)郵政成立奶茶店”登上微博熱搜;奈雪的茶通過港交所聆訊

，即將成為“新式茶飲第一股”……這正映襯了奶茶市場(chǎng)的狂熱

。據(jù)支付寶數(shù)字生活平臺(tái)發(fā)布的春季奶茶消費(fèi)報(bào)告顯示

，大多數(shù)年輕人喝奶茶會(huì)“上癮”

，平均最多一周能喝3杯。而且奶茶不再是年輕人的專屬飲品

，一些中老年人也逐漸愛上奶茶。無(wú)疑

，一種引人矚目的奶茶消費(fèi)文化現(xiàn)象已經(jīng)逐漸形成

。

奶茶消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展迅猛

6月初，有關(guān)“中國(guó)郵政成立奶茶店”的話題在網(wǎng)上刷屏

，令網(wǎng)友大感驚喜

，以為奶茶界從此又多了一個(gè)新IP。雖然隨后中國(guó)郵政福建公司對(duì)此澄清

，稱奶茶店并非郵政業(yè)務(wù)

，也暫無(wú)相關(guān)發(fā)展規(guī)劃

。奶茶店實(shí)際上為中國(guó)郵政福建公司入股的中郵恒泰藥業(yè)開辦的業(yè)務(wù)

。但是此番熱度

，恰好證明了奶茶在當(dāng)下人們?nèi)粘Ｉ钪形Φ牡匚弧?/p>

奶茶如此之火

，歸因于新式茶飲市場(chǎng)的迅猛發(fā)展

。據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《2021年上半年中國(guó)新式茶飲行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與消費(fèi)趨勢(shì)調(diào)查分析報(bào)告》顯示

，目前新式茶飲行業(yè)品牌眾多，競(jìng)爭(zhēng)異常激烈

，數(shù)據(jù)顯示，截至2021年2月11日

，喜茶門店超過700家

，一點(diǎn)點(diǎn)門店超過4000家，蜜雪冰城門店超過11000家

。當(dāng)前，喜茶

、奈雪的茶占據(jù)高端市場(chǎng)

，茶顏悅色、一點(diǎn)點(diǎn)等品牌占據(jù)中端市場(chǎng)

，而蜜雪冰城成為低端消費(fèi)市場(chǎng)的品牌代表，但是行業(yè)尚未定局

，仍有變化的可能

。

數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)受訪用戶對(duì)新式茶飲可接受的最高單價(jià)集中在15-20元

，占比36.1%;20-30元的接受度為30.4%，30元以上的接受度為5.8%

。艾媒咨詢研究發(fā)現(xiàn)

，當(dāng)前市場(chǎng)上各個(gè)價(jià)格區(qū)間都已經(jīng)存在知名的新式茶飲品牌。

各大品牌在奶茶市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)

，也早已摩拳擦掌

。近年來(lái)，喜茶和奈雪的茶這兩大奶茶巨頭不時(shí)傳出上市的消息

。靴子在今年6月終于落地了

。奈雪的茶6月6日成功通過港交所聆訊

，6月18日正式啟動(dòng)公開招股

，其招股價(jià)為17.20港元—19.80港元之間，最高募資總額約為58.58億港幣

，并預(yù)計(jì)將于6月30日正式登陸港交所

，這意味著奈雪的茶將扛鼎資本市場(chǎng)上的“新式茶飲第一股”

。

青年群體高頻消費(fèi)品

可以說

，奶茶已經(jīng)成為當(dāng)下年輕人的一種重要標(biāo)配。為了喝一杯奶茶

，很多年輕人即使在炎炎烈日下也愿排隊(duì)等候

。

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示

，新式茶飲用戶中

，超過六成用戶年齡位于26-40歲，超五成為女性用戶

。33.8%的用戶每周消費(fèi)一次新式茶飲，16.0%每天消費(fèi)一次

，新式茶飲逐漸成為中青年群體的高頻消費(fèi)品

，這也推動(dòng)了新式茶飲市場(chǎng)快速發(fā)展。

暨南大學(xué)文學(xué)院講師唐詩(shī)人在接受深圳商報(bào)記者采訪時(shí)指出

，年輕人喜歡喝奶茶

，與奶茶的味道有點(diǎn)關(guān)系

，所以奶茶配方很重要

，比如說味道在苦與甜之間，差不多就等于生活本身了

。很多大學(xué)生最直接的理由就是“喝奶茶就是喝生活”

。更重要的是

，奶茶還具有一種社交屬性

。“奶茶開始流行是味道加廣告效應(yīng)，到現(xiàn)在已經(jīng)是一種年輕人之間的交際需要了

，早已脫離了味道本身

。很多年輕人未必真喜歡喝奶茶，但喝奶茶可以融入同代人群體

。所以

，他們不光是喝奶茶，更講究喝什么牌子和哪種味道的奶茶

。有奶茶在手

，可以直接展開交流

。如果喝同樣牌子同種味道的奶茶

，那就是跟我對(duì)生活對(duì)味道有同感的人了。”

上海大學(xué)文藝學(xué)在讀博士生林佳信則認(rèn)為

，咖啡和奶茶提供了一些不同的文化符號(hào)

。“咖啡的核心要素是‘苦’

，苦能讓人聯(lián)系到代表成熟、嚴(yán)肅

、正式的商務(wù)風(fēng)格

，是很男性化的

。奶茶的核心要素則是‘甜’‘糖’

，是比較小清新的，也是比較女性化的

。所以奶茶的主要受眾在于女大學(xué)生

、年輕女職員等

。奶茶

，也可以說是咖啡的替代品，是對(duì)嚴(yán)肅的商務(wù)風(fēng)格的替換

，所以奶茶在大學(xué)生中間更受歡迎

。”林佳信說

。

喝出了怎樣的生活方式

有意思的是

，支付寶數(shù)字生活平臺(tái)發(fā)布的春季奶茶消費(fèi)報(bào)告顯示，南方人比北方人更愛喝奶茶：在奶茶消費(fèi)TOP10省份里

，南方占八席

，而北方僅山東和河南兩省榜上有名

。最早引入港式

、臺(tái)式奶茶

，并將果茶發(fā)揚(yáng)光大的廣東省，奶茶消費(fèi)全國(guó)第一

，廣東人每周人均比東北人多喝掉2.5杯奶茶。

深圳大學(xué)中文系碩士研究生導(dǎo)師何志平是一位“60后”

，每周喝2-3杯奶茶

。他告訴記者，新生代的生活方式與傳統(tǒng)一代的不同

，其消費(fèi)觀念亦已不同往昔。奶茶對(duì)于年輕群體有著獨(dú)特的吸引力

，甚至正在逐漸將中老年人也網(wǎng)羅其中

。在他眼中，喝奶茶是一種現(xiàn)代的戶外生活方式

。“年輕一代比較注重品質(zhì)生活

，喜歡那種有標(biāo)準(zhǔn)可以檢測(cè)的生活方式

，現(xiàn)在奶茶店出現(xiàn)了不少減糖或無(wú)糖的飲品

，正是提供了多元健康的生活選擇。” (記者魏沛娜)

關(guān)鍵詞：奶茶消費(fèi)市場(chǎng)發(fā) 發(fā)展迅猛青年群體高頻消費(fèi)品

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