眾多品牌爭(zhēng)相營(yíng)銷 京東數(shù)據(jù)顯示國(guó)潮銷量同比上升500%
奧運(yùn)會(huì)帶動(dòng)國(guó)潮運(yùn)動(dòng)品牌成交額大漲
東京奧運(yùn)會(huì)比賽日開始以來
，全民健身消費(fèi)熱潮高漲，中國(guó)品牌集中扎堆體育營(yíng)銷
，鴻星爾克也在其旗艦店首頁(yè)宣傳“為中國(guó)隊(duì)加油”
。然而，鴻星爾克近期營(yíng)銷“出圈”且再三叮囑大家“理性消費(fèi)”“發(fā)貨人力緊張”的原因
，卻在于其之前曾一度面臨破產(chǎn)傳聞
，在河南發(fā)生汛情后宣布捐贈(zèng)5000萬(wàn)元物資馳援河南后，一下子點(diǎn)燃了大眾的購(gòu)買和傳播熱情
。也有評(píng)價(jià)認(rèn)為
，鴻星爾克像是被流量“餡餅”砸中的品牌。但在業(yè)界觀點(diǎn)看來，其此次獲得紅利
，或是因?yàn)榈谝粫r(shí)間做了正確的事情且精準(zhǔn)判斷了輿論走向
。
國(guó)產(chǎn)品牌體育營(yíng)銷范疇不斷泛化
記者了解到，7月22日晚間
，鴻星爾克派出其董事長(zhǎng)吳榮照上陣
，為直播帶貨助陣。吳榮照在23日凌晨趕到直播現(xiàn)場(chǎng)向大眾致謝
，并不停叮囑大家在直播間理性消費(fèi)
。
“鴻星爾克體現(xiàn)了民族品牌擔(dān)當(dāng)和使命，如果它能抓住這次風(fēng)口
，對(duì)自身起死回生作用很大
。”中國(guó)快消產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示。據(jù)了解
，鴻星爾克正轉(zhuǎn)戰(zhàn)三四線城市擴(kuò)張門店
。此次事件后，鴻星爾克能否借機(jī)重新加入一二線城市的市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)
，還需后續(xù)觀望
。
“今年是體育大年，但是每屆賽事能在口碑和銷量上雙雙脫穎而出的品牌依然是極少數(shù)
。”有行業(yè)觀察人士表示
，疫情發(fā)生后，與人類健康密切相關(guān)的體育運(yùn)動(dòng)
，將進(jìn)一步成為品牌通用的“營(yíng)銷語(yǔ)言”
。作為主流文化，體育營(yíng)銷人群覆蓋廣泛
，且不同類型體育項(xiàng)目的喜好人群差異顯著
，這使得體育營(yíng)銷能實(shí)現(xiàn)整體高覆蓋且觸達(dá)精準(zhǔn)。其認(rèn)為
，此次鴻星爾克卻實(shí)現(xiàn)了通過觸動(dòng)人們情感而強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)品牌的記憶度
，從而實(shí)現(xiàn)傳播“出圈”和銷量指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)。有行業(yè)觀察人士表示