橘朵與敦煌博物館聯(lián)名的眼影盤走紅網(wǎng)絡(luò)
、亮相奧運(yùn)賽場(chǎng)的安踏“領(lǐng)獎(jiǎng)鞋”上架即售空、年貨禮盒“三只松鼠中國(guó)年”位居零食銷量榜首
、以東方美學(xué)“出圈”的花西子口紅在海外引發(fā)搶購(gòu)潮……2021年
，越來(lái)越多的國(guó)貨品牌通過(guò)“國(guó)潮”的標(biāo)簽向世界輸出來(lái)自中國(guó)的潮流新思路。
國(guó)貨品牌變身“國(guó)潮”品牌
何為“國(guó)潮”?在清華大學(xué)文化創(chuàng)意研究院的《中國(guó)之潮——國(guó)潮研究報(bào)告》中指出
，“國(guó)潮”一詞中的“國(guó)”就是中國(guó)
，是中國(guó)文化的復(fù)興
。“潮”一方面指?jìng)鹘y(tǒng)國(guó)貨完成了新時(shí)代的新演繹，新興國(guó)貨通過(guò)滿足當(dāng)代需求來(lái)確立自身位置
。中國(guó)品牌正在進(jìn)行著集體品類創(chuàng)新
、產(chǎn)品出新和品牌革新，并在市場(chǎng)中掀起了集體潮流。另一方面則指消費(fèi)者對(duì)于新國(guó)貨的消費(fèi)習(xí)慣開(kāi)始形成，并且逐漸形成風(fēng)潮。
向“國(guó)潮”靠攏
， 已經(jīng)成為國(guó)貨品牌爭(zhēng)搶流量和銷量的關(guān)鍵。抖音電商平臺(tái)發(fā)布的“雙12”數(shù)據(jù)顯示，12月1日至12日期間，花西子玉容養(yǎng)膚氣墊、自然堂水乳四件套、福牌阿膠糕、蔡林記熱干面以及魯花芝麻香油位列銷量排行榜的前五名。另外，“京東11.11趨勢(shì)”顯示 ，在健康服務(wù)
、家居日用、生鮮
、食品飲料以及服飾內(nèi)衣等領(lǐng)域中
，打上“國(guó)潮”標(biāo)簽的產(chǎn)品均更受消費(fèi)者的關(guān)注，三只松鼠
、小米
、華為、福臨門
、李寧
、安踏等品牌的熱度較高，沈大成抹茶牛奶青團(tuán)
、大白兔香氛保濕護(hù)手霜