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自2011年騰訊推出了微信

，微商也應(yīng)運而生。

與傳統(tǒng)電商不同

，微商以其低門檻

、傳播速度快

、產(chǎn)品價格低等優(yōu)點取得了眾多消費者的青睞

，但由于其產(chǎn)生晚而無監(jiān)管、無規(guī)制陷入了發(fā)展瓶頸

，產(chǎn)生了一系列亂象和矛盾，如不及時整治

，極易導(dǎo)致該行業(yè)走向消亡

。

本文簡要分析了微商存在的主要問題，提出了建議措施

，以規(guī)范微商市場

，促其健康發(fā)展。

01 微商現(xiàn)狀

微商

，就是交易主體利用微信進行商品交易

、買賣易物的行為，具體指的是買賣雙方的賣家一方

。

微商自2013年興起

，在2014年取得了飛速發(fā)展，現(xiàn)在已然成為一種新興行業(yè)獨霸市場一方

。微商一度擠爆了朋友圈

，你只要有閑暇時間

，有一部智能手機就可以了

，因而吸引了大批大學(xué)生、無業(yè)人士

、寶媽等的加入

。

與此同時，社會對微商行業(yè)的關(guān)注逐漸增加

，一部分人對微商擠占社交空間的行為持抵制態(tài)度

，有人甚至提出未經(jīng)本人同意在朋友圈打廣告需要付費這一要求。

然而微商在勢不可擋的發(fā)展趨勢下

，無論是行業(yè)規(guī)范還是相關(guān)法律法規(guī)都沒有及時跟進，微商行業(yè)采取的是一種新型電商模式

，現(xiàn)存的法律規(guī)范大多是對傳統(tǒng)電商平臺的監(jiān)管

。因而，如何有效的對微商進行整治和監(jiān)管成為當(dāng)下推動微商進一步發(fā)展的先決條件

。

02 微商存在的法律問題

1.產(chǎn)品質(zhì)量難以保證。微商仍處于“三不管地帶”既沒有相應(yīng)的監(jiān)管機構(gòu)

，也沒有相應(yīng)的質(zhì)量檢測部門做保障

，產(chǎn)品良莠不齊，一些商家在利益的誘惑下

，用三無產(chǎn)品來濫竽充數(shù)，甚至還通過自己和自己聊天的方式來吹噓產(chǎn)品質(zhì)量

、效果或成交量

，以此來欺瞞顧客，釣魚上鉤

。

2.維權(quán)極其困難。這里維權(quán)包括消費者和層層代理商

。微商買賣中雙方當(dāng)事人盡管同處于一個社交圈

，但大多素未謀面，出了問題只能啞巴吃黃連，自認倒霉

。因此，探索專門針對微商購物的消費者維權(quán)途徑是極其重要的任務(wù)

。

而對于層層代理商來說

，維權(quán)之路亦是艱難，他們起初是為了賺取更大差價

，不惜花大價錢拿下更高級別的代理權(quán)，等冷靜后才發(fā)現(xiàn)

，招不到下級代理

，又沒有零售，手頭上大量的積貨不能變現(xiàn)

，如同廢鐵。

3.經(jīng)營主體無資歷

。微商領(lǐng)域一直存在令人詬病的核心問題

，就是入行門檻低。就目前來說

，個人加入微商不需要進行任何審核登記，隨時隨地只要你有時間并且愿意加入微商這一領(lǐng)域

，就可以從事與微商相關(guān)的經(jīng)營活動

。這種特性是造成當(dāng)下微商行業(yè)火爆的主要原因，但同時也暴露出微商經(jīng)營主體無資歷

，追償困難等問題

。

03 微商發(fā)展建議措施

從前文分析可以看出，微商市場的發(fā)展以及進入了一個瓶頸期

，一方面微商的迅猛發(fā)展顯示出了這個行業(yè)的巨大潛力

，但另一方面，缺乏法律規(guī)制和行業(yè)規(guī)范使得微商亂象叢生

，各種侵犯消費者權(quán)益的行為層出不窮

，因此有必要采取措施對該行業(yè)加以規(guī)范，以解決行業(yè)亂象

。下面筆者根據(jù)自己的分析和思考提出了如下建議

。

1.完善電子商務(wù)法律法規(guī)。目前

，我國針對網(wǎng)絡(luò)交易已經(jīng)制定并公布了《網(wǎng)絡(luò)交易管理辦法》

、《網(wǎng)絡(luò)交易平臺合同格式條款規(guī)范指引》、《網(wǎng)絡(luò)交易平臺經(jīng)營者履行社會責(zé)任指引》等法律法規(guī)。但整體而言

，網(wǎng)絡(luò)交易的相關(guān)法律還不夠完善

，比較滯后，需要進一步細化精確

，切實做到有法可依

，為監(jiān)管提供有力的法律依據(jù)。

2.加強運營商的平臺監(jiān)管和自律

。電商平臺要負起責(zé)任

，加強自律和內(nèi)部的監(jiān)管。建立微商信用監(jiān)管平臺

，將涉及微商的登記注冊

、違法行為

、行政處罰

、司法裁判、售后服務(wù)等信息公開

，根據(jù)微商售后服務(wù)質(zhì)量好壞

、消費者購物評價與消費維權(quán)反饋等信息評定微商信用等級

，并定期公布守信和失信微商名單

，這樣可以在買家決定下單前作為一個參考。

3.加強消費宣傳教育

，樹立理性消費理念

。加強消費宣傳教育

，消費者購物前最好多方了解微商的信用情況

，并保存賣家的帳號、聊天記錄

、圖片和票據(jù)等有效證據(jù)

，出現(xiàn)問題時及時撥打12315投訴電話

，不能忍氣吞聲

，否則更易滋長賣家的囂張氣焰。而對于特別便宜的商品要保持高度警惕

，不要貪圖便宜

，不要相信天上會掉餡餅。層層代理商在拿更高級別代理前

，應(yīng)該先做好功課

，了解清楚產(chǎn)品的質(zhì)量、銷路

，不能盲目跟風(fēng)

。

關(guān)鍵詞：產(chǎn)品質(zhì)量售后服務(wù) 交易平臺

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