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      “新式茶飲第一股”推出虛擬股票 “10倍杠桿”功能是否涉嫌違法違規(guī)

      發(fā)布時間:2022-07-04 09:00:15  |  來源:中國商報網(wǎng)  

      6月30日

      ,“新式茶飲第一股”奈雪的茶在上市一周年之際推出喝茶送虛擬股票活動。根據(jù)活動規(guī)則
      ,用戶每消費1元便可獲得1個奈雪幣
      ,并使用奈雪幣“買入/賣出”虛擬股票,成為虛擬股東
      。有聲音認(rèn)為
      ,此做法是借助營銷活動在打法律擦邊球,虛擬股票最高還能加10倍杠桿,有引導(dǎo)消費者進行投機操作的嫌疑
      。這一做法是否真的觸及相關(guān)法律法規(guī)呢?中國商報記者進行了親身體驗與探究

      喝茶送股票

      近日 ,中國商報記者進入奈雪的茶微信點單小程序看到

      ,奈雪的茶上線了虛擬股票游戲
      。根據(jù)游戲規(guī)則,用戶在購買奈雪的茶產(chǎn)品時會積累積分
      ,而積分自6月30日起更名為奈雪幣
      ,積分商城更名為奈雪幣商城。獲得奈雪幣的方式包括花錢消費奈雪產(chǎn)品
      、每日簽到
      、完成任務(wù)等,而奈雪幣即奈雪的茶虛擬股票游戲中的游戲幣

      持有奈雪幣后

      ,用戶可使用該幣買入/賣出奈雪的茶虛擬股票,成為虛擬股東

      持有奈雪幣后

      ,用戶可使用該幣買入/賣出奈雪的茶虛擬股票,成為虛擬股東
      ,奈雪幣最終用于在奈雪幣商城兌換各種禮品
      。委托“買入/賣出”的虛擬股價與奈雪的茶港股行情走勢掛鉤(虛擬股票股價=奈雪港股真實收盤價*港股兌人民幣匯率),如股價低時
      ,消費者可以用奈雪幣買入虛擬股票;等股票漲時
      ,賣出虛擬股票也能得奈雪幣。用戶在此過程中可以選擇杠桿進行加倍投入
      ,隨著股價漲跌
      ,盈利或虧損也隨之加倍。

      舉例而言

      ,假設(shè)虛擬股價為5奈雪幣/股時
      ,會員以100奈雪幣本金加5倍杠桿,即500奈雪幣買入100股
      ,則相當(dāng)于會員向奈雪的茶借用了400奈雪幣
      。若虛擬股價上升至10奈雪幣/股時,會員將100股賣出可獲得1000奈雪幣
      。歸還借用的400奈雪幣后
      ,除去原始資本100奈雪幣,會員凈賺500奈雪幣

      消費者可以選擇杠桿進行加倍投入

      ,隨著股價漲跌
      ,盈利或虧損也隨之加倍。

      但若虛擬股價下跌至3奈雪幣/股時

      ,會員所持股票僅價值300奈雪幣
      ,不足以歸還借用的400奈雪幣,持有股票數(shù)將被強制賣出清零
      ,且仍借款100奈雪幣
      ,若會員再次參與游戲則需要先歸還100奈雪幣。

      需要注意的是

      ,虛擬游戲中的奈雪幣并不構(gòu)成奈雪的茶港交所實際入場資金
      ,如遇奈雪的茶股價下跌,用戶利用杠桿所借的奈雪幣并不需要補齊相應(yīng)現(xiàn)金
      。“游戲過程中
      ,如果奈雪幣被強制平倉,就是余額歸零
      ,如果顧客下次還想玩
      ,利用消費后所兌換的奈雪幣歸還即可,并不會產(chǎn)生要用現(xiàn)金來補倉的情況
      。”奈雪的茶相關(guān)工作人告訴中國商報記者

      是否在打法律擦邊球

      利用虛擬股票作為營銷賣點,奈雪的茶這波操作引起爭議

      。有律師認(rèn)為
      ,奈雪的茶使用虛擬股票的目的可能是為了炒作,稱此次活動涉及的消費者人數(shù)眾多
      ,通過贈送虛擬股票的形式鼓勵用戶多消費,可能涉及變相吸收社會資金問題
      。而其提出的“奈雪幣”
      、虛擬股票等概念,則有可能涉及擅自發(fā)行證券
      ,非法集資等風(fēng)險

      該行為是否違反我國相關(guān)的法律法規(guī)?北京京師律師事務(wù)所律師宋竟一在接受中國商報記者采訪時表示:“目前來看,這一做法主要是一種營銷手法

      。給消費者送幣兌換代金券在本質(zhì)上是促銷行為
      ,由于該虛擬幣不能和港股市場直接對接買賣,類似于同花順和大智慧等交易軟件上的‘模擬炒股’游戲功能
      ,持倉和市值都是虛擬的數(shù)字變動
      ,這一做法并未觸犯我國現(xiàn)有的法律條例。但用虛擬股票作為切入點容易引發(fā)爭議
      ,金融產(chǎn)品十分敏感
      ,在我國都要受到‘一行三會’嚴(yán)格監(jiān)督管控
      。”

      宋竟一指出,虛擬股可以“加杠桿”

      ,而奈雪幣可以選擇加2倍
      、5倍或10倍杠桿“借錢”買入虛擬股的規(guī)則非常類似于股票市場的融資業(yè)務(wù)。當(dāng)前
      ,新業(yè)態(tài)下很多App都在開發(fā)應(yīng)用場景化游戲
      ,例如支付寶的螞蟻森林,既可以好友互相收取能量
      ,還可以獲得環(huán)保證書
      ,兼有社交屬性。奈雪的茶在茶飲品細(xì)分行業(yè)內(nèi)屬于頭部企業(yè)
      ,此次推出虛擬股票更像是一種營銷手段

      北京云嘉律師事務(wù)所律師趙占領(lǐng)告訴記者:“奈雪的茶虛擬股票的關(guān)鍵點是不支持消費者直接用現(xiàn)金購買虛擬幣,而是消費后以贈送的方式獲取

      ,且該虛擬幣可以在奈雪的茶小程序
      ,即企業(yè)自創(chuàng)的‘類證券系統(tǒng)’交易。而引起爭議的點是虛擬幣可以實時對標(biāo)奈雪的茶股價
      ,高度形同于在證券交易所的二級市場進行操作
      ,但奈雪幣后期僅可用于兌換公司產(chǎn)品或繼續(xù)游戲,并不能實現(xiàn)現(xiàn)金雙向兌付
      ,所以并不違法違規(guī)
      。如果可以用現(xiàn)金買賣、虛擬幣還直接能兌換現(xiàn)金
      ,那無疑是違法行為
      。”

      公司股價表現(xiàn)不佳

      雖然虛擬股票并無法律上的“硬傷”,但在各大社交平臺上

      ,網(wǎng)友對該做法展開了激烈的討論
      。有網(wǎng)友表示,“作為一家茶飲公司
      ,奈雪的茶應(yīng)該做好本職工作
      ,潛心研究產(chǎn)品,而不是把心思放在這些花里胡哨的營銷活動上” “乍一看很像在搞非法集資
      ,這么瘋狂地打監(jiān)管擦邊球
      ,奈雪的茶不專心賣奶茶開始鼓勵炒幣了?”

      還有消費者認(rèn)為,“奈雪的茶股價表現(xiàn)一直不佳

      ,自上市當(dāng)日破發(fā)后
      ,至今仍在低位震蕩。打新股中簽的股民一年了都還沒解套
      。這次虛擬股票活動
      ,一方面是想吸引消費者注意
      ,另一方面也是想提振股價,可謂一舉多得
      ,能想出這個點子還需要規(guī)避相應(yīng)的法律風(fēng)險
      ,奈雪的茶也是費了一番心思。”

      去年6月30日

      ,奈雪的茶在港股掛牌交易
      ,發(fā)行價為19.8港元/股,上市首日跌破發(fā)行價
      。而后一路震蕩走跌
      ,于今年3月觸及歷史最低價3.65港元/股。截至今年6月30日收盤
      ,奈雪的茶報收每股6.65港元
      ,較2020年發(fā)行價累計下跌超60%。

      作為“新茶飲第一股”

      ,奈雪的茶2021年并未實現(xiàn)盈利
      。奈雪的茶2021年財報顯示,全年收入為42.96億元人民幣
      ,較2020年的30.57億元人民幣增長了40.5%;2021年經(jīng)調(diào)整的凈利潤為虧損1.45億元人民幣
      ,2020年同期為盈利1660萬元人民幣。

      我國新式茶飲賽道競爭日趨白熱化

      ?div id="jfovm50" class="index-wrap">!?021新茶飲研究報告》顯示,2020年新茶飲增速為26.1%;2021—2022年增速下降19%左右
      ,預(yù)測未來2—3年
      ,增速將調(diào)整為10%—15%。這意味著新茶飲市場正在從高增長階段進入穩(wěn)定發(fā)展階段
      ,由增量市場競爭轉(zhuǎn)入存量市場競爭

      分析人士認(rèn)為,奈雪的茶此次推出虛擬股票的行為

      ,營銷效果大于實際。當(dāng)下
      ,業(yè)內(nèi)幾家熱門的茶飲公司都在通過各種手段博眼球
      ,目的是盤活存量市場,提高用戶的復(fù)購率
      。但對新式茶飲行業(yè)而言
      ,一味地靠營銷“出圈”并非長遠之計。長期來看
      ,茶飲品牌仍需回歸本質(zhì)
      ,做好產(chǎn)品研發(fā)和創(chuàng)新
      ,降本增效,為消費者提供更多優(yōu)秀的產(chǎn)品與服務(wù)才是根本
       

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